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前言：山西商人曾在中国近代经济史上留下了辉煌的印记，创造了前无古人的商业繁荣场景，使晋商文化驰骋百年。在晋商的百年发展史中，山西商人将足迹遍布了亚洲各地，北到西伯利亚，南到香港，东到日本大阪，西到伊犁，广阔的经商范围使晋商群体吸纳了各地的服饰特征，创造了独一无二的服饰文化。今天我们就来了解一下明清时期晋商的服饰习俗及穿衣习惯，从中感受山西商人既遵循传统又与时俱进的文化品格，并发掘晋商服饰对当今服装品牌的启示。  山西商人经商场景 一、晋商服饰文化形成的原因1、历史因素 晋商的历史可追溯到春战时期，它是中国最古老的商业群体之一，在长期的发展过程当中，晋商经历了中国服饰史上的两次大革新。一次是发生在春战时期的"胡服骑射"，另一次是发生在魏晋时期的"孝文易服"，这两场变革基本上主导了我国服饰文化的发展趋势。 综合分析两场事件就可以发现，我国古代的服饰变革自始至终离不开政治和经济的影响。在春秋战国初期，无论地位高低，行业贵贱，人们都以深色作为服装的主色调，同时，春战时期拥有严格的礼乐制度，所以他们通常身穿宽衣大袖，行动拘泥迟缓。随着生产力的发展，人们逐渐发现，这样的服饰制度对生产劳动产生了很多不利影响，于是赵武灵王大胆实行"胡服骑射"，这一做法符合农耕文明的内在需求。而"孝文易服"这一历史事件发生在民族融合的关键时期，服饰的变化加速了鲜卑族的汉化，对北魏政治的长期稳定产生了不可磨灭的影响。 服饰的变化反映的是时代的特征、民族的精神，三晋大地上的人民深受两次变革的鼓舞，学会了通过仪表穿着反映其内在精神，这才造就了晋商独一无二的服饰文化。  赵灵王"胡服骑射" 2、地域因素 从地理方面来讲，两场服饰变革运动虽然相隔了八个世纪，可是它们都发生在中原地区，其主要原因有二：首先，中原的地理条件决定了服饰的制作材料，四季分明的气候让他们在服饰的材料选择上更加丰富。其次，中原地区适宜发展农耕经济，以农业为主的社会经济条件下，有不少外来民族纷纷在此地扎根，他们带来了不同的风俗习惯和服装，在长期的共处中，中原的汉民族凭借他们善于学习和包容的心态，汲取了他们服装形式方面的精髓，使服饰有了更多变化的可能性。三晋大地是中原重要的组成部分，长期扎根在此地的山西商人从服装的一次次变革中探寻出了无数的服饰发展之路。 3、精神文化因素 中国历史上对于儒学的极高崇敬，渗透在了古代生产生活的方方面面，也包括穿衣习俗，尤其是在明清时期，穿衣的规范很大程度上体现的是儒学的道德观念。晋商服饰大多采用"无结构"的模式，也就是俗称的"宽袍大袖"，这种自然形式与儒家精神的内核相适应，也与晋商家族的经商理念有一定的契合之处。 山西商人对于服装结构的要求比较随意，没有经过太多繁杂的设计，但格外注重制作衣服时的工艺技术和面料选材。山西商人认为，衣服的样式能够体现一个人整体的精气神，但是在古代，服装的剪裁方式只能是平面剪裁，所以衣服与人体之间无法真正的贴合，展现不出人体形态之美，因此他们只能从衣服的品质入手，注重面料本身的价值和制作工艺的水准。晋商对于服装的要求折射出他们尊重自然规律、重视内在的精神特质。  《乔家大院》中的晋商服饰 二、晋商服饰发展过程晋商家族与普通的官绅家族有很大的区别，他们有着严格的家训，独特的家风，以及世代传承的理念信仰，所以早期的晋商服饰并不苛求富贵繁荣，而是相当低调朴素，比如女性上身通常贴身穿着菱形遮胸布，外穿对襟窄袖短衫，白色、绯色等不显眼的浅色是妇女的主要选择。而她们的下身一般身穿宽松型的长裤，颜色是褐色或者黑色等深色系。这种穿衣风格充满了农家的气息，朴实无华是晋商前期服饰文化的主要特点。 这种风格一直延续到了晋商的鼎盛繁荣时期。商业的成功带给晋商极大的虚荣心，虽然他们在做生意的方面还依然安分守己，但他们的服饰已经发生了截然不同的变化。无论男女，他们都在追求一种富贵华丽的气息。男子习惯穿长袍马褂来显示自己尊贵的社会地位，而山西大商户中的女子大多喜欢身穿套服，将褂、袍、裙这三种样式的衣服合为一体，显示出金贵的特点。  山西商人服饰 到了清朝光绪年间，服饰所代表的等级制度进一步崩塌，晋商的服饰随之变得更加纷繁华贵了，在那一时期，晋商的服饰文化一度在社会上形成一种潮流，成为了时尚的先锋。在中式服装的基础之上，山西商人又广泛学习，从归国留学生带回的西式服装造型之中吸收精髓，使服装变得更加标新立异。西式服装比中式服装更加贴合身形，更加细致精巧，所以清代晋商的男装虽然在基本款式上还是偏向传统服饰，大多身穿宽衣大袍，但是在衣服的剪裁方面有所收缩，更能体现出山西商人的精气神。 晋商服饰发展到清朝末期，最经典的搭配就是长袍配马褂。按照理论来说，晚清人对传统的长袍进行了收身的剪裁，马褂也应该相应的进行收缩，这样才能达到内外协调的效果，但有趣的是，山西商人大胆的把马褂变得更加宽松，它仅能略微超过腰线，类似于今天的超短装。由此可见，晚清时期的山西商人已经形成了一种独特的穿衣风格，其兼收并蓄的服饰文化也已经基本成型。  清代长袍马褂 三、晋商服饰特色1、服饰面料 晋商服饰的面料选择丰富多样，色彩和图案的变化也颇具时代特色。从面料来看，山西商人通常穿戴以棉、麻、丝为主的衣帽，除了棉布来自于本地生产，其他的材料都要从外省进口，像丝绸就必须从江浙地区引进。但到了19世纪末期，一批优质的国外进口面料进入中国，这时晋商又开始大量使用毛来制作衣服。他们冬夏季采用不同的布料，夏天用麻布制衣，轻薄透气，冬天用驼毛或丝棉御寒，厚实温暖，甚至一些大商户的家中还使用貂狐的皮毛来显示自己的尊贵和时髦。  夏季的麻布上衣 2、图案装饰 从服饰的装饰图案来看，晋商的服饰图案有一种固定的模式，大多选用的是象征吉祥、平安、富贵的物象和花纹，比如团花丰字纹、团寿纹、喜相逢等等，背景色一般选用的是让中国人倍感喜庆的红色。这些喜庆的元素具有浓厚的山西地方特色，它们在民间能工巧匠的手下被完全地应用于服饰之中，巧妙合理，极具韵味。 晋商服饰在制作的过程中，通常采用刺绣工艺，这是他们服饰文化的一大特色。在山西民间，刺绣艺术品层出不穷，体现出了山西劳动人民的勤劳和智慧，制作技法也流传至今。最常见的刺绣方法有平绣、盘金绣、打籽绣、堆锦绣等等，不同的绣法在衣服上能勾勒出不同的图案，也能打造不同的时尚。  山西刺绣 四、晋商服饰文化与经商活动的联系经商离不开社会的广泛交往，而在交往的过程中，服饰能够很好的体现一个人的精神面貌，不同的服饰也能带给他人不同的印象。山西商人很早就注意到了这一点，所以商人们制作出了风格各异，质地不同的款式，用于不同场合之下的交往，这体现出了晋商注重个人仪表的特点。 晋商所涉及的行业领域非常广泛，其中不乏票号、古董、绸缎裘皮业等特殊行业。这些行业所吸纳的顾客并非百姓平民，而是朝廷高层官员，社会名流贵族。作为中国古代最大的商业群体之一，晋商选择主动与这些社会精英进行交流和洽谈，而平等交流的第一步，就是要让自己的外表看起来能够与上流阶层相融合，所以在做这些特殊生意时，商人们的衣着十分华贵，这让他们在举手投足之间都能散发出一种不凡的气质。 而当商人们经营日用百货时，穿着就要简单的多，除了"一店之主"掌柜之外，其他的伙计或学徒只需要衣着整洁就足够了，为了方便工作，他们常常身披围裙或套袖，到了后来，这种职业固定的搭配就演变成了最早期的职业装。与当今社会类似，晋商给不同的行业配备了不同的服装，比如前台工作人员的服装通常为灰蓝或者黑白样式，这些服装是职业的象征，每个行业对于员工的着装都有着严格的要求，只要是在工作时间，即便外出也不能随意更换。 从晋商服饰与社会生活的联系中，我们可以看到，早在封建社会，服饰就能通过款式、花纹、颜色、装饰来反映人的身份和地位，让人们能够一眼区分出来。尤其是对于明清时期的晋商来说，服饰文化早已成为了商业体制内的特定文化符号，他们对于着装的态度与他们长期的经营理念是有共通性的。  晋商经营时所穿的服装 五、晋商服饰文化对后世的影响1、款式设计要参考大众审美 晋商的服饰之所以能够在中国服装史上成为里程碑式的存在，除了它独特的行业特征，更多的是因为它在设计服装时没有刻意向高级化、贵族化演变，而是有意识的将它与世俗化，大众化靠拢。山西商人在经商的过程中为了更好的与各地商人接洽，经常会选择身穿带有当地民族特色的服装，这使得当地民众很快就能对他们产生一种亲切感，这种行为是对当地文化的一种迎合。 在当今社会，一个服装品牌是否能够真正立足，取决于人们的接受程度，所以服装品牌在设计的过程中，应该全方位考虑当地的文化特点，多考虑世俗的审美倾向，在标新立异的同时与传统审美相适应，这样才能最大程度的吸引顾客。  晋商服饰 2、依据市场的变化决定服装的设计 在不同的地区，人们的购买力和审美能力都是不同的，所以服装经营者们应该依据市场的变化来制定服装售卖方案。晋商的服装之所以能在各地都能受到广泛的欢迎，一个很重要的原因就是山西商人善于分析思考，在不同的地域选择不同的衣着。比如，当山西商人在汉口、北京、上海以及东南沿海等发达城市经商时，他们的衣着便格外时尚前卫，他们脱去传统的中式大袄，开始像西方人一样穿皮鞋，戴礼帽，而当山西商人在并不发达的地区做生意时，他们的衣着就非常质朴舒适，这种善于变通的能力让山西商人在做生意时，能够得心应手、如鱼得水。 总而言之，虽然晋商这一群体在近代逐渐没落，但其商业精神的文化内核一直深深的镌刻在后人的心中，晋商服饰作为其思想内涵的其中一个载体，对后世的服装产业也能产生深远的影响。  晚清晋商服饰 结语： 明清时期的晋商服饰是中国传统服饰文化的重要组成部分，山西商人凭借其开放包容的心态，在外出经商的过程中改变了传统古老的穿衣习惯，汲取了各地服饰习俗的精髓，使他们的服装设计既遵循传统，又别具一格，同时，清朝末期西方文化的强势侵入，让山西的能工巧匠们看到了服装发展上的更多可能性，多方面因素造就了晋商服饰的独特精神风貌。进入21世纪，服装品牌层出不穷，一个服装品牌如何树立品牌效益，如何能在市场上占据一席之地，都是服装经营者应该考虑的问题，此时我们不妨来借鉴一下明清晋商服饰的优点，为当今服装品牌的运行机制找到一些新的启示。 参考文献： 1、《服装文化漫谈》 2、《山西历史上的两次服饰文化变革》 3、《北方少数民族传统服饰文化地域特征分析》 |
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