|
今天下午盯着炎炎烈日，去中国电子报承办的“第五届中国家电网购高峰论坛”打了个转。 为什么会答应去这个活动呢？因为这家报社和我的老东家同属一个集团，这也让我想起了十年前在某大厦每天夕阳西下之后的加班熬夜，忍不住想要缅怀一下自己逝去的青春。 会上发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》，指出今年上半年电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额，均出现了不同程度的下跌。 其实不用看这份报告，我也知道如今家电零售市场生意惨淡。不过聊以慰藉的是，报告还透露了一组数据，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。 在线上家电市场规模再创历史新高的同时，“创新高”、“高大智”、“一极多强”、“营销出新”、“电商进村”、“手机下单”、“O2O服务”，也成为了上半年该市场最受关注的七大关键词。 这种局面意味着，即使家电零售市场整体萎靡不振，但是电商市场依然保持了快速增长，这也说明家电零售从线下转向线上是大势所趋。事实上不仅仅是家电产品，我们日常生活中各种商品包括电脑、数码、快销、家具、服装、食品、生鲜、书籍……莫不如是。 不过这也难怪，身为中国消费者，只要亲身体验过一次线下卖场的坑蒙拐骗和线上购物的便利快捷，会如何选择自然不言而喻。曾经熙熙攘攘人头攒动的中关村各大电脑城如今几乎无人问津，就是最好的佐证。国内几大电商平台虽然目前在售后服务环节上并不完美甚至还有不少投诉，但是总体来说瑕不掩瑜。 至于销售渠道方面，京东在“五一”、“6·18”大促之后，其销售额在整体家电网购市场的占比达到了60%，较去年同期增长2%，堪称一家独大；天猫的市场份额略有下跌，目前为28%；苏宁易购、国美在线则紧随其后。至于其他平台型电商，目前还鲜有机会切入家电市场。 由于京东、天猫、苏宁今年进一步加大了对城镇和农村市场的布局，在刷墙、拉横幅等虽然传统但是有效的宣传攻势下，来自三、四线市场的订单量今年有显著增加，所以该报告认为，2015年是家电网购领域农村电商正式落地的一年。 作为国内的行业惯例，各种峰会论坛的压轴戏通常都伴随着颁奖，这一次也不例外。本次高峰论坛就评选出了2015年上半年中国家电网购最受欢迎品牌/产品等大奖，最终获奖的有海信、创维、长虹、三星、夏普、西门子、康佳、美的、奥克斯、欧品等企业。 |
|
|
