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为什么电商巨头热衷“造节” 在传统IT家电销售渠道哀鸿遍野的今天，电商的发展势头却是红红火火。君不见，这几年来从淘宝和天猫的“双11”大促，到京东的“618”店庆，再到苏宁、国美、京东等多家电商巨头混战的“818”电商节，每一场电商大促的销售业绩都屡创新高。就连近来声名鹊起的微商平台微盟，也在今年农历七月七日搞出了一个“七夕萌店节”，大有将电商节蔓延到微商平台的意味。 俗话说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”各大电商巨头如此热衷于打造各式各样的“电商节”，当然有着充足的理由。一来刺激了广大消费者的眼球，引发其强烈的购物冲动；二来能在传统的销售淡季显著提升销售业绩；三来还可以借此提升企业的品牌影响力与用户口碑，何乐而不为？ 事实上除了电商企业之外，每逢“电商节”来临之际，就连不少实体店也会被这股漩涡卷入其中，纷纷打出促销牌吸引顾客。这也足以印证如今各种电商节的影响力。 如今，热衷“造节”的巨头中又增加了一位重量级厂商的身影，那就是乐视。 乐视黑色919：史上最红乐迷节 今天下午，乐视在北京举办的发布会上，正式公布了2015年乐视商城“919乐迷节”的相关活动方案，其内容主要包括： 1、9月19日10点—22点，乐视超级电视、超级手机全渠道（乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁）直降500元，仅乐视商城就备货15万台超级电视、30万台超级手机，且全天现货开放购买； 2、购买不同年限的全屏影视会员，可免费赠送电视、手机、体感枪等配件； 3、乐视发布超级手机乐Max蓝宝石版，其中金色版售价5888元，粉色版售6188元，全球限量10000台，9月8日预约，9月15日12点开放购买； 4、乐视发布WiHD投屏神器，售价499元，9月7日起乐视商城现货供应； 5、乐视发布3D超级头盔，售价1999元，9月19日首批2000台工程纪念版免预约现货开放购买，并赠送3个月全屏影视会员； 6、乐视发布双向快充超级移动电源，售价129元，9月19日10000个现货发售； 7、乐视发布便携蓝牙音箱，售价119元，9月7日起免预约现货购买； 8、乐视发布超级无线音箱Soundbar，售价1499元，9月19日现货开售； 9、乐视高管送壕礼。9月8日-9月18日，每日中午12点乐视高管将准时送壕礼。9月19日当天除更多智能硬件全天开放购买外，还有7场秒杀专场、会员专场、配件及衍生品专场、生态专场等，乐视应用商店、游戏中心也将举办充值返现活动。易到用车鼎力支持“黑色919·疯狂乐迷节”，919当日下单即可得易到用车司机资格，更有乐迷专属优惠券等乐迷拿。此外9月7日-9月18日，乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁全渠道还将举办预约、转发送好礼、竞猜抽奖等互动活动。 狂撒5亿，乐视意欲何为？ 据统计，在即将来临的“919乐迷节”上，乐视将共计拿出5亿元回馈广大乐迷。这样史无前例的促销力度，正如乐视控股高级副总裁彭钢所说——今年的“919乐迷节”是乐视史上最大的一次销售活动，商品种类与总量超过以往历次销售，也将会是电视手机行业最黑暗的一天，乐迷最疯狂的一天。 不过消费者需要注意的是，促销活动仅此一天，9月19日活动结束之后，乐视旗下所有产品都将恢复原价。另外部分促销活动的参与人数也是有限制的，先到先得。 那么问题就来了：为了今年的“919乐迷节”不惜拿出5个亿，乐视想要干什么？ 一直关注本人文章的读者朋友应该还记得，之前笔者曾经不止一次地提过，贾跃亭的理想是将乐视打造成一家千亿美元级的巨无霸。而要完成这样的目标，乐视还需要更多的产品、更多的粉丝、更多的投资。于是，我们看到乐视今年一直在各种努力折腾，其中包括拓展智能手机、智能汽车、智能自行车等新产品线，进军高价值的企业级业务等等。 目前来看，乐视在这些方面的种种努力，已经取得了相当不错的成效。然而要想“百尺竿头，更进一步”，乐视还需要进一步提升和拔高自己的品牌影响力和美誉度。而让“919乐迷节”成为广大消费者翘首期盼的节日，就是其中非常重要和关键的一环。 然而这样高达5亿元的让利促销活动，也仅仅是乐视庞大计划中迈出的一步而已。紧接着在9月下旬，乐视还将在香港举办超级电视发布会。众所周知，香港是中国内陆企业迈向海外市场的极其重要的桥头堡，因此乐视特地将活动地点选择在香港，也就让本次发布会具备了非同寻常的深刻意义。 乐视致新总裁梁军透露，这次乐视在香港发布的产品，跟之前人们在北京发布会上见到的已经不一样了。届时乐视将会发出怎样的大招？大家等着瞧吧。 |
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