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几天之前，在乐视“超曲速”新品发布会即将召开前夕，我曾经在文章中预测：在曲面电视已成大势所趋的局面下，乐视很可能会推出相关产品，并延续其“低于量产成本定价”、“两倍性能，一半价格”的一贯风格，以抢占行业制高点。 果不其然，在随后召开的发布会上，乐视一出手就是“一炮双响”：全球首款曲面超薄分体电视“超4 Max65 Curved”，定价6999元；全球首家玻璃导光板超薄分体智能电视“超4 Max70”，2D版定价12999元，3D版定价14999元。 一个是全球首款曲面分体电视，一个是全球首家玻璃导光板超薄分体电视，光是这样的两个头衔就已经足够激动人心。然而对于持币待购的消费者而言，乐视为这两款新产品报出的价格才是真正的惊喜。得益于乐视一向引以为豪的开放闭环乐视生态系统，超4 Max65 Curved和超4 Max70的售价均大大低于量产成本，与当前市场上其他厂商的竞品相比更是近乎“腰斩”（目前市面上65英寸曲面电视价格多在1.4万元以上，70英寸4K电视多在2万元以上）。 因此我们不难预见，在这两款新品近乎“独孤求败”的性能价格比面前，智能电视市场很快又将掀起一阵血雨腥风。但是如果站在最终用户的角度来看，显然没有比这更值得高兴的事情了。 在2015年已近尾声，乐视超级电视即将完成300万台销量之际，乐视又已经为即将来临的2016年立下了600万台销量、抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一的宏伟目标。只用一年的时间就要完成100%的业绩增长幅度，这显然不是一件容易的事情。乐视的底气究竟从何而来？ 在笔者看来，首先，乐视致新不久前购入高达20%的TCL多媒体股份，成为后者第二大股东。得到了TCL在设计、研发、内容、服务、供应链、渠道协同等各方面能力的乐视，无异于如虎添翼，并大大加速其在生态电视领域的推进步伐。 其次，从香港、美国、俄罗斯一直到印度市场的拓展，乐视近期在海外市场可以说是捷报频传。而随着乐视生态在全球市场的落地，乐视在全球范围的销售业绩表现将会相当值得期待。 再者，与传统电视机互联网电视厂商相比，乐视旗下的生态电视具备了以下四大典型特征： 1、配置标准：全面高配，每个新硬件发布代表了当前市场上的最顶级配置和最高性能的产品，能满足未来生命周期内的长期持续运营，满足用户体验的需求。 2、定价模式：低于量产成本定价，去品牌溢价、去渠道溢价给用户更多实惠，通过服务补贴硬件，用户可自主选择裸机或者会员合约机。 3、盈利模式：不靠硬件盈利，而是以运营和服务持续产生价值。 4、化反价值：为生态提供高品质用户，为用户打造极致生态服务。 由此可见，在传统家电厂商处于由硬件厚利向微利转变的1.5时代、互联网/IT厂商处于硬件微利向负利转变的2.0时代的时候，日趋成熟的乐视生态电视已经通过通过生态补贴硬件低于量产成本定价，率先进入了从硬件负利向硬件免费转变的3.0时代。 最后，以新发布的超4 Max65 Curved、超4 Max70为代表，搭载了乐视智能家庭中心（Smart Home Center）的乐视第4代超级电视，不仅融入了当前最顶尖的技术，而且也代表了行业未来的潮流风向和发展趋势。对于乐视全年600万的销售目标来说，这样优秀的产品无疑也能起到极大的助力。 在曲面电视的价格也被乐视“腰斩”之后，下一次乐视生态电视的屠龙刀又会向谁砍去？不知怎的，想想还真是让人有点小激动呢。 |
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