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垂直领域的社交黑马 2012年，一位8岁就开始接触代码、14岁即创业的韩国IT天才郑玹宇，在北大创立了tataUFO。这个起初只是覆盖北京30所高校的社交网页，后来发展成了APP，并在2014年获得了由Lightspeed China Partners领投、阿米巴基金跟投的A轮融资。 随后tataUFO的发展势头，更是一发不可收拾。截止到2015年，tataUFO已经成为覆盖海内外1000所高校，总用户量超300万，月活跃用户达80万的爆款APP。唯一不变的是，它依然十分坚定地将自己的用户群锁定在大学生范围。 如今tataUFO不但高调推出了最新迭代的4.0版本，而且还获得了pre-B轮融资。在社交应用的高死亡率已让诸多风投望而却步的今天，究竟是怎样与众不同的魅力，让tataUFO能独受资本青睐？ tataUFO创始人郑玹宇 更纯净才能走得更远 毛姆曾经说过：“任何一把剃刀都自有其哲学。”凡事皆如此，存在的另一面必然是价值观。作为人类最原始的需求之一，社交的存在根植于人性中对认同、交流、归属的需求。因此，社交APP在哲学层面的理念，也应当是深度唤醒这些需求，再让用户得到最大的满足——这就是所谓的“搔中痒处”。而人类的“认同、交流、归属”，实际上又是深刻地建立在圈层之上的。即便是微信这样的大众社交软件，也在用“朋友圈”、“订阅号”来为用户营造属于自己的“圈层场景”。 那么问题就来了：“针对有强大社交需求的95后大学生群体，如何才能为他们打造出一个专属的优质社交场景？”——当郑玹宇向自己提出这个问题的时候，tataUFO实际上就已经找到了最佳的登山角度。 这款强调“最真实纯净的环境”、“让社交回归美好”的大学生社交应用，始终坚持“给年轻人更好的交友方式”的理念，其实现方式是打造一种线上线下全景式的社交体验场景。其中在线上方面，基于大数据算法的智能化、定制化的好友推荐机制，以及基于平台内容和媒体内容的发现引导体系，tataUFO可以让广大学生感受到全新的社交体验；而在线下部分，tataUFO也可以通过丰富多彩的市场活动，打造真实的社交场景，为用户创造更多真实的聚集和扩宽圈子的机会。 还有一点不得不提的，就是tataUFO的大数据分析。正是通过数据分析针对用户群体给出精准的画像，tataUFO才能深入而准确地洞察用户需求，从而有的放矢地为其提供最佳的应用体验。这也成为了tataUFO最引以为傲的核心竞争力之一。 tataUFO的大数据分析及精准用户画像是其核心竞争力 开掘高质量用户资源池 有数据统计，目前中国90后人口的数量已经达到了1.4亿。这些年轻人已经成为使用手机最活跃的群体，并且高度依赖网络社交，对新鲜的应用有着很高的热情。而tataUFO的目标用户，正是在90后群体中划出的“95后”+“高知”的部分，并且持续深耕这个窄众市场，因为他们代表的价值观、生活方式都将会成为未来的主流。 目前tataUFO的用户以985、211高校的学生为主，其中一本院校占比高达68.8%，二本院校占比31.2%，用户年龄层在18-30岁之间。目前，tataUFO的月活跃用户数量大致在50万左右，交友成功率达到了30%，明显高于市场上的同类APP。 如此高质量的用户群体，反过来也为平台蓄积了海量的优质资源池。对于外界的品牌商来说，这意味着100%真实的大数据池和对大学生群体一呼百应的影响力，同时也是相关品牌了解年轻人新思潮与互联网原住民的最佳途径，可以极大地缩减寻找垂直用户的时间成本与精力成本。因此从长远来看，tataUFO后续的发展潜力简直不可估量。 tataUFO组织的Shining Run深受高校学生喜爱 个性化功能更新不辍 为了跟上大学生这个每天都在成长变化、每天都有新idea诞生的群体需求，tataUFO注定只能以更快的速度进行自我更新。从诞生之初，tataUFO就着力开发适合网生代的个性化功能，从早期的十点好友推送、兴趣团体，到此次迭代后的4.0版本基于对青年社交的新洞察和新思考推出的新功能，我们都可以看到，这款年轻人的APP正在以最快的响应与自我更新速度来赶超用户的成长速度。 一直以来，tataUFO坚持并改善的产品核心，是让更多的青年能够彼此连接和发现。此次更新的4.0版本依然在产品核心的功能“好友推荐”上进行了升级，借助智能化、定制化的好友发现引导体系，让用户能够有效地发现跟自己投缘的人、有趣的人。与此同时，tataUFO还大胆摒弃了上一代的“任务中心”、“社团”、“社区话题分类”等繁冗功能，增加了“用户推荐”、“闪聊”等新功能。 在新增加的功能中，“用户推荐”可以通过标签更有效、更定制化地连接有相似点的用户；而作为此次重装上阵的全新功能，“闪聊”则借鉴了Intagram对待图片的“阅后即焚”策略，开启即兴群聊的新玩法：十人成团，即聊即散。并规定用户发言静默时长不得超过10分钟，否则将会被清退出群聊。这种不聊不快的紧迫感，能够有效地鼓励社交破冰。除此以外，新版本还针对注册流程进行了优化，使用户能更快速、更轻松地注册登录，凸显了产品轻盈易用的特点。 既好吃又好玩的tataUFO大胃王挑战赛 红海泛蓝不是神话 伴随着4.0版本在苹果APP STORE和安卓市场的上架，tataUFO正在以锐不可挡的势头在社交应用的红海中开辟出一片纯净蓝海。精准的定位垫底、创新的功能加持、优质的用户背书，使得tataUFO即使是在资本的寒冬也能顺利拿到Pre-B轮融资。 不同时期对社交网络的理解，是一件代际差异非常大的事情。回想当年红极一时的“chinaren校友录”和“校内网”，社交巨头的更迭起落，总是让人不免唏嘘感慨。身处这样一个快速变更的领域，如何一面保持“让社交回归美好”的初心，一面灵活应变甚至勇于颠覆自身，是任何一个想要基业长青的产品都需要时时警醒的。 而对于领“鲜”有术的tataUFO来说，其需要思考的未来版图，或许还应该包括如何利用现有的优质资源池，打通与其他产品的合作脉络，反哺用户更有价值的服务，以及进一步巩固产品黏性。毕竟对于tataUFO这样一个新锐社交应用来说，泛舟蓝海只是一个开始，通过不断夯实基础把“友谊的小船”升级成“豪华巨轮”，才能在未来的星辰大海中行驶得更远。 |
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