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2016年被业内人士称为“VR元年”，一时间虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）各种概念被舆论推向风口浪尖。一时间从HTC Vive、SONY PS VR、Oculus Rift等一票国外巨头，到灵镜、大朋、暴风魔镜、完美幻境等一大批国产VR纷纷你方唱罢我又登场，市场上好不热闹。 谁料2016年下半年，VR创业热潮突遇资本寒冬，各种VR公司接连倒闭，舆论又开始疾风劲草般大肆唱衰VR。前后反差之大、对比之强烈，让普通吃瓜群众和不少刚刚点燃星星之火准备燎原的创业团队都始料未及。归根结底，面对匮乏的内容、过高的售价和差强人意的体验，消费者不愿买单也在情理之中。 就在这种资本和舆论近乎一边倒的情况下，有这样一家公司，它并非技术起家、也不是天生具备VR基因，而是靠着“一时冲动”和想要“做最好的沉浸式体验”这样单纯的想法，甚至在没有任何资本注入的前提下，就坚持要布局自己的娱乐化版图。这家公司就是当红齐天集团。 提起“当红齐天”这个名字，可能很多读者朋友并不熟悉，但如果说起它的另一位联合创始人——国师级导演张艺谋，那么相信大家个个都是耳熟能详。 那么问题就来了：当红齐天究竟有着怎样的魅力，才让一位年近花甲的大导演冒着晚节不保的风险，参与到这样一件看似疯狂的事情中来？ 据了解，SoReal超体空间是当红齐天集团旗下首家VR主题乐园。这家位于王府井购物广场地下2层、占地3000平米的大型VR体验空间，参考了环球影城沉浸式体验的模式，共分为六个游戏区：超大空间多人自由行走《星际方舟》、大空间多人自由行走《超时空探秘》《使命任务》、超体影院《天空传奇》、以及独家第一人称射击游戏《英雄萨姆》、惊悚的地铁生存探索游戏《末班地铁》、好莱坞动作大片《疾速特攻2》同款VR游戏。其中以多人同时自由行走的游戏最为特殊，再来可同时容纳23人的超体影院，更是坊间难得的以主观视角制作的VR 4D体验。 从2016年3月SoReal超体空间召开新闻发布会，到2017年4月正式对外开放，中间竟然沉寂了一年多的时间。对此当红齐天总裁王磊表示，首先这是为了避开2016年下半年舆论对VR的负面影响，其次利用这段时间，公司进行内容调整和员工培训，并进行了每天限50人的试运营，并且在2016年12月和2017年2月14日情人节期间进行了2场压力测试；再者公司还邀请了政商届、娱乐、影视界人士前来交流咨询，采纳各方意见，不断打磨硬件和内容，做到令自己和用户都满意。 在这期间，SoReal超体空间的团队还发现了一个非常有意思的现象：本来以为VR体验空间的顾客大多会是游戏核心玩家和极客，但是事实上有高达50%的比例都是电影爱好者，而且男女比例也是各占一半，因此团队下一步也希望把电影或者游戏放进VR体验里面。 作为联合创始人，张艺谋在当红齐天中所扮演的角色，一直都是大家非常关心的问题。当红齐天CEO齐笑表示，自己本身服务于电影行业，做定制剧院、08年奥运会更是担当卷轴环节的重要执行人，一直想要在中国也做一个享誉全球的商业符号。之前还没有VR的时候，就一直在寻找最新鲜好玩的技术，例如球幕、环幕等等。在奥运会这样的契机，自己和团队的想法吸引了张艺谋，并把所有拍过的电影版权给到SoReal，通过导演对色彩、角色的把控来参与未来电影IP的制作。虽然说张艺谋目前身兼多职，要兼顾印象团队、国家级大型活动以及VR体验店，但是这却是他首次以联合创始人的身份参与到一家公司的运作当中。 而在定价方面，当红齐天总裁王磊表示，SoReal超体空间一开始对观众人数并没有太多要求，而是希望服务好每一位前来体验的顾客，因此在票价上定了比较高的价498元和398元。另外他还透露，王府井概念店负责相关的技术研发，包括机器人、AI等科技，希望SoReal能够变成实验室同时兼具对外售票的体验功能。 声音： “2017年做为SoReal的元年，未来会开很多家分店。在硬件方面会和联想进行合作，购置其提供的投显设备，技术及内容方面则以自主制作为主、结合光和数字等国内技术团队进行合作、不断进行迭代。SoReal本质是一家娱乐公司。结合最先进的技术，来为用户提供最新潮的VR沉浸式体验。” ——当红齐天集团联合创始人、董事长、CEO 齐笑 |
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