|
2016年，全球销量最高的安卓手机是谁？ 中国如今已是全球最大的智能手机市场，然而让许多人大跌眼镜的是，2016全球销量最高的手机，既不是依靠低价模式薄利多销的山寨手机，也不是任何逆袭成功的国产品牌。 根据Strategic Analytics最新出炉的统计数据，三星在2016年推出的旗舰机型Galaxy S7累计销量已经突破5500万部，成为2016年全球销量最高的安卓手机。在2017年1-3月份，S7/S7 edge依然卖出了超过720万部。 有数据称，此前被誉为国产手机中最火的OPPO R9，2016年的总销量是2000万部。虽然这个数字也相当厉害，但明眼人都可以看出它离Galaxy S7的5500万部还有不小的差距。 作为全球智能手机老大，三星一直保持着一年发布一到两款旗舰机型的节奏。这个旗舰不仅仅体现在定位高、配置高、价格高，更重要的是销量方面也是屡创新高。 在旗舰机型的带动下，三星不仅远远甩开其他竞争对手拿下了全球第一的市场份额，在利润方面也是安卓阵营中极少数有实力保持高溢价的手机品牌。根据财报公布的数据，三星电子第四季度运营利润达到了9.2万亿韩元（约合78亿美元），同比增长50%。 在全球智能手机市场趋于饱和、市场竞争加剧的大环境下，保持高市场份额和高利润率对于手机厂商而言显得尤为不易。那么三星究竟是如何应对这两大挑战的呢？ IDC2016年智能手机出货量排名，三星以21.2%的市场份额稳居第一 机王策略：持续领跑年度畅销单品 评价一款消费电子产品的好坏，产品的销量是最直接，同时也最客观的标准之一。毕竟市场和消费者是否愿意买单，这才是产品在创新、性能与体验方面的终极考验。 自从2010年推出Galaxy S系列以来，三星一直坚持旗舰机王的产品策略，不但牢牢占据了高端市场，而且其经典旗舰产品也屡创销量纪录。 2010年4月，三星推出第一款年度旗舰智能手机Galaxy S。 2011年，Galaxy S2在全球120个国家及地区上市。在开售前其预约已超过300万部，截止2013年1月，Galaxy S2总销量达4000万部。 2012年5月，Galaxy S3上市，全球销量达5000万部，成为手机历史上最畅销的产品之一。其蒲公英飞舞的经典桌面，至今仍令无数用户怀念。“卓然天成，为你而生”这句经典的广告语也是随处可见。 2013年，三星在GalaxyS4中首次加入了红外遥控器和温湿度传感器，在软件加入S-Health/S健康，可以记录运动数据和检测室内温湿度。这也使得Galaxy S4创下了比Galaxy S3更火爆的销售纪录。S3达到1000万部出货量花费了近50天，而S4只用了27天！ 2014年，Galaxy S5首次加入IP67防水、指纹解锁、心率检测等功能，在上市25天之内销量即达到了1000万部。 2015年，作为全球首款双曲屏幕手机，Galaxy S6 Edge惊艳面世。据官方消息，Galaxy S6和S6 edge在上市一个月后，全球销量已经突破1000万部。 2016年，Galaxy S7累计销量突破5500万台，成为年度最畅销的手机。 而作为三星在2017年的旗舰机型，Galaxy S8和S8+凭借双曲面屏、虹膜识别、Bixby语音助手等功能，创下了极高的前期预订量。由于S8预购量已经达到去年同期S7的2倍，有业内人士认为，S8在2017年有望成为销量超越S7的新一代畅销机王。 三星筑起份额、利润双高壁垒 近年来，在全球智能手机市场趋于饱和的大环境下，智能手机的同质化问题也变得日益明显。即使是像苹果、三星这样的手机巨头，想要凭借某一款新品一骑绝尘将其他对手甩在身后，其可能性也变得越来越低。 也正因为如此，这几年的高端手机市场已经开始围绕更细腻的维度展开比拼，用目前的流行词来说就是提升用户的“获得感”。这种较量也是更能体现厂商实力的比拼，考验的是一种融合了技术实力、性能配置、设计、体验的均衡能力。而在这种综合能力方面，三星优势明显。 一、研发投入 三星在技术研发方面的投入力度，已经连续多年位居世界前列。目前，三星在全球共计拥有41个研发中心。 在欧盟委员会发布的“2016全球企业研发投入排行榜”(World Top 2500 R&D investors)中，德国大众以136.12亿欧元居首，韩国三星电子以125.28亿欧元排名第二，美国英特尔位列第三，中国华为排在第八。 三星位于硅谷的研发中心 二、专利数量 在IFI CLAIMS Patent Services公布的2016年科技公司的专利数量排名中，IBM以8088项专利位居2016专利榜榜首，紧随其后的就是三星——它在2016年一共获得了5518项专利，平均每天获得专利15项；而在2015年，三星获得的专利数更是高达7506个，位居全球第一。 这些技术专利，对于打造三星旗舰产品的核心竞争力可谓功不可没。譬如，作为业界最早使用双曲面屏幕的厂商，三星在推出全球首款双曲屏幕手机Galaxy S6 Edge后，有足足一年多的时间在整个行业都笑傲群雄独孤求败，随后又在2016年下放了双曲面屏的专利，推动更多的手机厂商推出双曲面屏幕产品。 与之类似的是，在三星积极研发虹膜识别技术的基础上，Galaxy S8/8+也成为了市场上唯一的一款支持虹膜扫描辨识的智能手机。 三、清晰的细分市场策略 面对庞大的智能手机市场，三星并没有采取机海战术，而是旗下每个系列都有明确的用户定位。可以说，仅Galaxy一个系列就覆盖了各个价格段的用户群。而除了Galaxy系列之外，三星还有商务旗舰Note系列、高端商务W系列等商务产品线。 Galaxy系列中，除了定位高端旗舰的S系列之外，还有针对中端市场、主打年轻用户的A系列和C系列。尤为值得一提的是，去年发布的C系列是三星专为中国消费者量身打造的机型。以三星Galaxy C9 Pro为例，其首次搭配了6GB容量的大内存，前后均采用1600万像素摄像头、F1.9大光圈，并且增加了亮颜自拍技术，瞄准的就是有强社交需求的年轻用户群体。 四、国际化营销和持续的品牌维护 与国际品牌地位对等的是，三星一直坚持国际化的营销路线。2016年三星在市场营销上总投入102亿美元，其中大部分都花在了智能手机旗舰产品上。在三月底Galaxy S8系列旗舰手机发布会结束之后，三星包下了时代广场的多块大屏，进行了长达几个小时的联动，让时代广场变成了蓝色的海洋。 不仅如此，在企业的社会责任上，三星也堪称是业界表率。在新近出炉的《2016中国企业公益研究报告》中，三星电子排名仅次于华润集团排在第二位。在五星级品牌公益项目中，三星的“希望工程”项目也排在了第二位，其排名甚至远远领先其他国内企业。据了解，近几年三星在中国的年均公益投入一直保持在1亿元人民币的水平，在汶川地震、玉树地震、芦山地震、鲁甸地震等灾害面前，三星都是第一时间积极捐出善款，履行企业的责任誓言。 在不断推出畅销产品的背后，三星凭借的是从研发实力、市场策略到品牌营销的全面领先。其打法对于近年来异军突起的国产手机厂商而言，同样也极具参考价值。因为只有牢牢守住高份额和高利润的“双高”壁垒，才能摆脱国产手机品牌常见的高出货量、低利润率的业务模式，真正驶入持续创新的发展之路。 |
|
|
