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色彩手机大行其道，谁将引领颜色潮流 前段时间，苹果红色版iPhone 7一经面世，便引来众多女性消费者的待见，一时间“姨妈红”也在网络上迅速流行。 你的手机是什么颜色的？你喜欢什么颜色的手机？现在一个不可忽视的趋势是，在专注配置和参数潮流之后，颜色越来越成为消费者选择手机的一个重要尺度。 究其原因，硬件发展到现在已接近饱和，较高的配置成为普遍现象，众多厂商已经很难通过配置上的差异来赢得更多的用户。然而，在消费升级带动下，消费者追求个性化的需求一直没有变化，而这种需求最先体现在了颜色上。 以苹果为例，2013年9月苹果发布了具有白、黄、蓝、绿、粉五种颜色的苹果iPhone 5c，虽然“彩色苹果”并没有更受欢迎，但在手机颜色领域刮起一阵旋风。随着金色、玫瑰金色苹果的出现，各大手机厂商开始纷纷在颜色上做起文章，当然也触发了手机的大卖。 这一趋势还将持续。有分析人士认为，2017年国产手机厂商尤其是互联网手机品牌，将成为手机颜色潮流的引领者。 差异化竞争引发手机“颜色革命” 此前有报道称，2016年，手机更新迭代加快，一众手机厂商选择以颜色大战走差异化竞争路线。这既是在新消费环境下对手机人群细化及差异化定位的结果，也是手机厂商提振手机销量的一个重要手段。 综观2016年整个中国手机市场，虽然黑白灰3种颜色仍为市场主流色，但其他颜色如金色等也热度不减。 其中，传统的黑白灰颜色还分别被细分成了星空黑、慕斯黑、磨砂黑、亮黑色、幻夜黑，陶瓷白、珠光白、元素白、雪晶白，星空灰、琥珀灰、钛银灰、苍穹灰、典雅灰等等。 以金色、红色为代表的的亮色系，则被细分为玫瑰金、原力金、土豪金、旭日金、铂光金以及烈焰红、玛瑙红、熔岩红等。当然，还有蓝色、绿色、粉色、青色等等颜色，无不是手机厂商通过差异化来吸引消费者购买。 如今的手机市场，用五彩斑斓来形容，绝不夸张。甚至有人说，这些颜色太“烧脑”，根本记不过来。无论怎样看，颜色的竞争正日益盖过配置和参数的竞争。 再来具体看各大手机厂商在颜色革命中的表现。iPhone的玫瑰金革命引起市场热捧后，OPPO R7s、R9，华为，乐视，小米等多款热销手机都使用了类似的配色。 而2016年发布的荣耀8则率先诱发了蓝色革命。 荣耀8是荣耀2016年7月11日在上海发布的旗舰手机，机身不仅有流光金、幻夜黑、珠光白3种普通配色，还有魅海蓝、樱语粉两种2016流行色。 在蓝色的荣耀8让消费者眼前一亮之后，手机市场相继出现了冰川蓝的魅蓝Note 5、蓝色版的小米6、蓝色版的HTC U11，传闻即将发布的iPhone 7S也将加入蓝色版本。 今年聚焦“奶奶灰”，荣耀或首吃“螃蟹” 如今，用户已成“好色之徒”。有统计显示，对于手机颜色而言，对男性用户吸引力最强的仍然是黑色，而女性用户更偏向于玫瑰金色。不过，随着二次元用户越来越多的个性化需求，对于颜色的追求也会越来越多。 据了解，作为最早加入颜色大战的厂商之一，目前华为旗下光是在市场上能买到的手机颜色已经多达21种，摇摇领先其他手机厂商。 有分析人士称，对于颜色的使用，华为与苹果具有相同的号召力，因为两大手机厂商都是市场的引领者，销量不仅是最高的，同时对于颜色的把握很是到位。当然，其他手机厂商也在追求领先位置，“颜色革命”将会持续很长时间。 那么，今年会流行什么颜色？专业色彩机构潘通研究认为，下一个流行色将是性冷淡风，简单说就是色彩偏暗，给人以轻柔、不着痕迹、人畜无害的感觉。 而最能代表“性冷淡风”的颜色是“奶奶灰”。这种颜色在娱乐圈曾刮起一阵风，张艺兴、杨幂、刘亦菲等众多明星都尝试过或者很青睐这种颜色的搭配。“奶奶灰”几乎成了精致、冷静、内敛的代名词。在“奶奶灰”的世界中，荷尔蒙没有什么存在感，世界很静，时间很慢，一切都是风轻云淡，这就是“性冷淡风”的真谛。 从具体的厂商来看，荣耀很有可能在继荣耀8引领蓝色潮流之后，继续带头发展“奶奶灰”这一色系。一则荣耀对于手机色彩一贯非常重视；二则荣耀又与潘通保持着密切合作。 譬如，之前华为P10在手机色彩的选择上就和潘通有过合作，而且市场反馈也相当不错。考虑到年轻人对色彩敏感度较高，主打年轻人市场的荣耀，也很有希望接受潘通的建议，在“奶奶灰”这一颜色上做出大胆尝试。如果这一猜测成真，那么荣耀将成为“奶奶灰”颜色手机的首发者。 当然，作为引领手机潮流色的荣耀，即将发布新品的主打色也可能不止一个。根据潘通的研究，除了“奶奶灰”之外，包括马卡龙等颜色也深得广大女性消费者的喜爱。因此相信荣耀更大的可能性是会打组合拳，性冷淡风多色齐发，并且将更加专注细分人群。 不难预测的是，一旦奶奶灰荣耀新机发布，那么手机市场也将再次掀起“颜色革命”的大潮。 |
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