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4月11日，2018年亚太CDN峰会在北京召开。 近几年，全球CDN行业都处在剧烈变革中。这次全球CDN行业盛会也让外界对CDN行业更多了些理性思考：价格战难道只是表面看上去的云计算厂商对传统CDN企业的血腥围剿？降价适不适合2B属性的CDN行业？ CDN行业现状：价格战仍在继续，传统CDN艰难求生 近两年，国内CDN市场最大变化就是以阿里云、腾讯云、金山云为代表的一批云计算厂商涌入CDN行业，并以降价的方式迅速抢占市场。2015年5月，阿里云宣布CDN降价21%，降价后价格仅相当于传统CDN企业网宿同类产品的三分之一，从此拉开了云计算厂商价格战的大幕。 2017年11月，阿里云宣布CDN再次降价25%。随后，腾讯云宣布CDN最高降价47%。12月，金山云也宣布CDN最高降价50%。 进入2018年，CDN行业降价的频率有所放缓，但并没有停止。3月29日，阿里云宣布完成对优酷CDN及视频云业务和团队的整合，同时宣布CDN业务再次降价35%，流量单价最低只需0.17元/GB。 与价格战激烈程度成反比的，是曾经的CDN一哥网宿的盈利状况。在云计算厂商激烈的价格战下，2017年网宿净利润同比下降33.92%，创5年来最大跌幅。 传统CDN企业被云计算厂商围攻不仅仅发生在中国。在国外，亚马逊AWS从2009年就开始提供Cloudfront CDN业务，是全球最早提供CDN的云计算服务商。曾经拥有全球超一半CDN市场份额的Akamai，在亚马逊CDN入局后，份额跌去了将近20%，从57%降至39%。 2017年的国内CDN市场中，网宿依然保持接近40%的份额，而在2015年，传统CDN厂商的份额还高达80%。不论国外国内，传统CDN企业名额都在下滑，丢失的阵地纷纷被各大云厂商和创新型专业CDN服务商占据。 价格只是温度计，一降再降的价格反映了传统CDN行业的哪些痛点？ 价格往往反映了一个行业最显性的市场走向。价格总要回归理性，但是云计算厂商之所以能够以降价抢夺很大一部分CDN市场，恰恰说明传统CDN服务长久以来的几大痛点： 一、传统CDN价格高，且不透明 早年间，CDN行业入门门槛不高，竞争并不激烈，CDN企业的盈利模式简单粗放：从运营商低价买入带宽高价卖给客户，赚取高额利润。而且，传统CDN行业销售模式是销售代表对企业采购人员，根本没有可供企业查询参考的公开价格。 二、传统CDN服务体验有待提高 在视频直播、VR/AR业务大发展下，企业级大客户对CDN服务的要求越来越高，包括了产品、技术、平台、商务、售前、售后等方方面面。传统的卖带宽模式早已不能满足企业新场景下的业务需求。 三、传统CDN服务单一 很多企业放弃传统CDN服务转投云厂商的怀抱，很多是出于总投入成本的考虑。云厂商能够提供云主机、云存储、大数据、AI等“一条龙”生态系统服务，把CDN作为众多云服务之一，并且能够把CDN和云服务结合起来提供一站式的解决方案。 当企业的主机、存储、数据库等业务已经都在云上，使用该云厂商提供的CDN服务，也是顺其自然的事情，从整体上为企业节约了成本，提高了IT系统协调的效率。 价格战背后的本质：CDN行业三大趋势不可逆 根据2017年11月中国信通院产业与规划研究所发布的《CDN产业现状及我国市场监管趋势》主题报告，目前我国CDN覆盖率仅为17.2%，同北美成熟市场的50%覆盖率差距很大。但是CDN行业预计未来5年年均增速高达35%，视频直播、网络游戏的发展将带动国内CDN流量的几何式增长。 未来，CDN行业格局如何？CDN价格战何时终结？笔者分析，CDN行业正处在以下三大变革中： 一、技术创新为驱动，CDN价格将越来越低，越来越透明 与芯片领域的摩尔定律类似，CDN的价格也是一条不断向下的曲线。在CDN和云服务越来越融合为一体化解决方案的情况下，单纯CDN的价格甚至可能趋于0。 价格进入持续下行通道的驱动力就是技术创新。目前，云计算厂商在CDN上的技术研究和投入越来越高。 有媒体曾预测CDN可能占到腾讯云收入的一半。对于如此重量级的业务，研发投入也会做相应匹配。 另外，在今年的亚太CDN峰会上，金山云也提出CDN3.0（智能CDN）的概念，并用AI、大数据、QUIC和H.265（最新的视频编解码）等最新技术共同赋能CDN。 有业内人士表示，随着CDN技术的不断创新和规模提升，智能化CDN的应用将从性能、体验各方面碾压传统CDN单一的服务模式。由此或将导致CDN价格持续下降，CDN的价格战仍将继续。 另一方面，传统CDN企业也绝不是坐以待毙，激烈的竞争倒逼所有行业从业者不断技术创新。据悉，网宿科技2016年的研发投入也达到4.41亿元。2017年上半年研发投入达2.64亿元。 二、和云计算、AI紧密结合的智能CDN时代不可逆转 企业级客户需要完整的云计算解决方案，包括云主机、数据库、存储、CDN等等。云计算“按需取用，按量付费”的巨大优势，也将满足用户使用CDN时随时接入，随时切走，随时配置的需求。 此外，AI能力的加持也让云计算厂商掌握了更多主动权。不少云计算厂商已经逐步搭建了多维度的AI能力。未来结合CDN的边缘计算，CDN的边缘节点，都可以部署AI 模块，提供智能化API，智能化的CDN将大大超越传统CDN服务体验。 在2017年6月，腾讯云首次发布“AI即服务”战略 “智能云”，打造开放生态圈。2017年12月，金山云获得3亿美元D轮融资后，也宣布将加码人工智能研发投入。 2018年将是CDN最终定格局的一年，相比传统CDN厂商，大型云CDN厂商有很大机会取得完胜。 三、深耕垂直CDN领域大有可为 正如云计算已经下沉到行业场景中，CDN也将向垂直领域深耕。直播、视频、VR/AR的飞速发展，将进一步推动CDN厂商深耕各垂直领域，深挖不同行业、不同场景下的客户需求和市场需求。 所以，残酷的价格战背后，实际是CDN行业技术升级在驱动。CDN价格的不断降低，对中国线上流量成本过高的创业环境也是利好。 CDN行业需要改变，而且正在云计算厂商的推动下发生巨变。云计算、AI等技术的应用将把CDN行业的整体能力提上新的台阶，把CDN行业带入一个新的智能时代。 |
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