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近日，据媒体报道，苹果公司正在与爱尔兰一家名为Cartoon Saloon的动画工作室进行合作谈判，试图购买该工作室即将制作的一部动画电影的发行权。这部电影将作为苹果原创视频产品的一部分。此举被理解为苹果公司正式进军好莱坞的标志。 事实上，苹果公司早就希望通过通过iTunes来售卖电影和节目，以提高苹果公司在娱乐行业的收入，而此前，已经尝试性地制作了Carpool Karaoke和Planet of the Apps这两个节目。 近年来，苹果公司的一些动作都在表明其在内容分发平台上的雄心。从数据上看，服务业务（主要是包括数字内容、iCloud、Apple Pay等等）已经成为了苹果的第二大收入来源，2017年服务收入高达310亿美元，占总收入13%，仅次于iPhone销售。 为什么苹果急于开拓服务业务的收入呢？ 最主要的原因是，从去年第三季度开始，全球的智能手机销量开始了明显的下滑，包括iPhone在内都再难复制过去的那种爆发式的增长，去年苹果集各种黑科技于一身的iPhone X的市场反响也不如理想，这更坚定了苹果公司寻求通过其他服务扩展业务的决心，数字内容就是其中之一。 而事实上，苹果公司在发行、分销数字内容上，相比传统的媒体内容公司具有更大的优势——手握十几亿的优质用户、现行的iTunes的发行渠道、高效便捷的计费渠道等等，这些比依赖院线／电视台进行分销的媒体内容公司来说是无法比拟的优势。Netflix的成功就是最好的明证。 事实上，不光是苹果，科技行业在过去十多年里的异军突起，已经深刻地改变了社会各行各业的产业结构，引发了产业大洗牌，尤其是当这些手握巨额现金的科技巨头在发现自己的路越走越窄的时候，出于强烈的求生欲，它们会毫不犹豫地把其他行业纳入自己的版图，就当前来看，媒体内容行业成为了重灾区，成为各个科技巨头哄抢的主要资源。 如，运营商巨头AT&T先后收购DirecTV卫星电视业务、时代华纳，另一运营商巨头Verizon则收购美国在线和雅虎，通过收购，获取了大量互联网用户资源以及相关的在线业务平台，然后进一步实现内容与连接的融合，形成差异化竞争优势。 而在媒体内容行业本身，各种收购、合并也在频繁发生，当然，遵循的也是大鱼吃小鱼的规律，如，这两天美国最大的有线电视运营商兼电信巨头康卡斯特提出“恶意收购”要约，计划以650亿美元竞价收购21世纪福克斯的娱乐资产。而此前，这条大鳄还曾经试图以220亿英镑（合310亿美元）的现金收购英国天空广播公司。而这两场收购的竞争对手也赫赫有名，分别是迪士尼和默多克。 在经历过去十多年的高速发展，整体科技行业已经进入到高度成熟的发展阶段，最好的证明就是当前世界市值前十的企业中有七家是科技企业，包括苹果、谷歌、微软、亚马逊、阿里巴巴、Facebook、腾讯，世界正在进入科技企业掌控的发展轨道，在这些巨头眼中，科技行业可能已经高度发达，难以再有突破性发展，但其他行业在它们眼中还是一片蛮荒的、待开发的处子之地。站在这个角度，就不难理解为什么今天的媒体内容公司遭到哄抢。 |
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