|
近日，维基百科向美国用户发送给了一则“有点尴尬”的公开信，请求美国用户捐助“一杯咖啡的钱（3美元）”，以保持维基百科在未来几年的独立蓬勃发展。信中称，“维基百科是一个学习的地方，而不是一个投放广告的地方。今天我们谦卑地要求你保护维基百科的独立性。如果每个人都捐赠3美元，我们可以让维基百科在未来几年保持蓬勃发展。我们所需要的就是一杯咖啡的钱。谢谢。” 维基百科这封尴尬又不失自傲的公开信，反映了一个困扰互联网业界已久的问题——广告几乎成为了互联网企业赖以生存的主要来源，离开了广告，无论你流量再大都难以变现，难以体面地活下去，连维基百科这样全球流量前五的头部企业都只能靠“乞讨”捐赠为生。 细数当前世界流量规模排名前十的互联网企业，Google排名第一，YouTube排名第二，Facebook排名第三，百度排名第四，第五名就是文章的主角维基百科，紧随其后的则分别是雅虎、腾讯、阿里巴巴、亚马逊。这些企业都是靠什么收入活着的呢？我们来看一下。 先看谷歌（或者说Alphabet更准确），2017年营收达1109亿美元，而其中来自广告的收入就将近1000亿美元，占比超过90%。虽然谷歌在人们心目中是一家业务领域非常宽广的公司，比如android操作系统、云计算、智能硬件等等，还有很多极具潜力的黑科技，比如自动驾驶、光纤、热气球通信、卫星通信等等，但谷歌的经济来源主要还是依靠广告，可以说，谷歌的全部梦想都是靠广告来支撑着的。为了赚取更多的广告收入，谷歌也是费劲心思，采取了新的目标定位和监测工具、利用机器学习优化广告活动等一系列举措来提高用户的搜索广告效率。可以预料，未来很长一段时间，谷歌还是靠广告活着。 再来看YouTube，前不久YouTube官方宣布全球月活用户数超过18亿，牢牢占据着全球最大视频平台的地位，据分析师预测，YouTube2018年的广告营收将达到150亿美元。由于广告收入在营收中的占比过高，加上外部监管风险加大，最近YouTube启动了“付费粉丝俱乐部”计划，拥有超过10万粉丝的视频上传者可以启动付费的粉丝俱乐部，YouTube将会从每月5美元的会员费中提成1.5美元。 Facebook呢？Facebook近些年来和Google一同联手几乎垄断超过90%的全球网络广告的市场，Facebook的收入构成主要分为两部分，广告收入以及其他收入。2017年公司广告收入为399.4亿美元，占到其总收入的98.25%！可以说Facebook完全就是一个赖以广告生存的企业。不过，今年“数据泄露门”的爆发，许多的广告商抛弃了Facebook，预计其2018年的广告收入将受到严重影响。 再来看国内流量大户——百度，2017年度总营收为848亿人民币，其中广告收入及增速情况都相当不错，不难预计，随着中国市场将进一步增长，百度在搜索广告业务上逐步拉近与谷歌的距离。 维基百科先跳过不谈，现在来雅虎，由于雅虎在2016年被美国电信巨头Verizon以48亿美元实现收购，后面再没公布财务报告，从它以独立公司身份发布的最后一份季报来看，雅虎也是严重依靠广告费存活着，从价值千亿的巨头沦落至48亿美元被收购，这也为全球“严重依赖广告收入维持生计”的公司敲响了警钟。 腾讯，作为国内另一个流量大户，腾讯的收入结构相对比较均衡，其2017年全年营收2378亿元，其中广告收入为404亿元，占比不到20%。但从今年的情况看来，由于游戏业务的突然“崩塌”，腾讯的广告收入隐隐成为最大的支柱业务，以第二季度的数据为例，腾讯第二季度总营收737亿元，其中广告收入为282亿元，占收入的比例已经高达38%。从当前腾讯的布局和发展趋势看，广告业务毫无疑问将成为腾讯近几年的支柱收入。 阿里巴巴，虽然阿里巴巴出现在人们面前的更多是电商巨头或者是云计算巨头的形象，但阿里巴巴的主要收入来源同样是广告，据调研机构预测，2018年阿里巴巴的网络广告收入将超过1300亿元人民币，将首次超过全国电视广告的收入。 亚马逊，由于业务重心主要在电商和云计算上，其广告业务相对弱势很多，2017年，亚马逊的广告营收为46.53亿美元，占总营收（1179亿美元）的比例不到4%。但是，近两年，亚马逊的广告业务发展非常迅猛，成为增速最快的业务部门，如今年以来广告收入连续两个季度增速超过100%。 最后，回到维基百科上，为了坚持其独立性和知识的自由，这么多年来它一直没有开放广告、也不接受政府资助，完全靠用户捐款为生，但是作为全球流量排名第五的网站，其日均独立访问人数高达4.69亿，要运营维护这么一个巨无霸网站，其成本开销是非常巨大的，所以这才有了前文中那封有点尴尬的“乞讨捐款”公开信，这也折射出一个问题——今天的互联网确实看上去生机勃勃，但除了广告，它们还能赖以什么生存？还能以什么方式能够保证那些优质的内容网站能够体面地活着？ |
|
|
