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今天（12月3日）有消息传出，格力电器董明珠明确宣称，“与雷军的‘10亿赌局’已经基本胜出”。 先来回顾下这个著名的“10亿赌局”——2013年12月雷军获得“中国经济年度人物”，当时踌躇满志的雷总骄傲地说：“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”而台下坐着的格力老大董明珠回呛：“第一，我告诉你不可能，第二，一块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”就此定下了大名鼎鼎的“10亿赌局”。 如今5年时间转眼将逝，这个赌局的结果会是怎样呢？是近来顺风顺水的雷军赢下这一局，为其中国首富宝座争夺战再添10亿筹码，还是铁腕治军的董小姐顽强抗击对手，保存“实体经济”的颜面？ 我们可以从数据上来做一个分析，前不久，小米发布了三季度经营业绩报告，前三季度小米总营收规模达到1305亿元人民币，同比增长率接近50%；而格力也于不久前发布了前三季度经营情况，前三季度营收为1487亿元，同比增长率为34%。双方营收数据差距为182亿元。 很明显，这182亿成为了决定胜负的关键，双方在最后一个季度将围绕这182亿展开激励的争夺战。 先来看小米方面的实力，首先，小米在最后一个季度发布了多款新品，包括重磅的旗舰手机及一系列具有市场号召力的新品，比如小米笔记本，预计在最后一个季度的销售旺季里会取得不错的成绩，比如，在双11当天，小米全渠道支付金额突破52.5亿，共斩获128项冠军，其中小米天猫品牌旗舰店实现了参加双11以来的6连冠。到了11月初，小米依然推出了一系列的新品，比如米家新风机、折叠婴儿推车、电磁炉、小米电视、小米蓝牙耳机AirDots、新款小米笔记本等等，其中小米笔记本引起了极大的关注，相信在接下来最后两个月肯定会取得不错的销量，另外最新推出的新风机针对的是北方冬天传统的雾霾季，近日这一波横行大半个中国的雾霾肯定为其带来不小订单。同时，好消息还从海外市场传来，比如小米手机在全球最重要的新兴市场印度市场已经连续四个季度出货量居首，而且同比增长率超过30%，成为增长最快的市场；而在欧洲市场的表现也非常强劲，比如在西班牙市场，进入短短一周年后，小米在西班牙市场的占有率已高达14.5%，排名第三，其他欧洲国家的市场也在稳步推进。所以，从牌面上看，小米最后一个季度是值得期待的。 再来看格力，格力其实也不错，从财报关键指标来看，增长情况也相当健康，但是，格力存在一个颇大的“隐患”，产品结构过于单一，太依赖于其核心产品——空天，空调销售对格力的主业贡献营收达到83.22%，成本占比78.01%，利润占比93.88%，相比之下，其它的生活电器和智能装备的贡献几乎可以忽略不计。而空调的发展周期是跟随房地产走的，随着房地产行业的下行，格力的主业将受到极大的影响。 因此，从以上分析来看，雷军与董明珠、小米和格力之间的“10亿赌局”远不像董明珠昨天所说的“基本胜出”，双方的差距可能是毫厘之间，具体结果如何，还得静待双方最终的年度财报发布之日。 而从董明珠昨天的发言来看，其实隐隐可以看出她并不像其说“基本胜出”的风轻云淡，因为紧接着她补充说明说：“其实与雷军的赌局本身并没有什么意义，两者不具备可比性。因为格力是做实体经济的，而小米是做互联网的，属于轻资产。”以董明珠一贯的得势不饶人的作风，如果稳赢了，会如此谦卑地说“赌局本身并没有什么意义”吗？会强词夺理地说“格力是做实体经济的、小米是做互联网的，两者不具备可比性”吗？且不说小米的实体经济属性也很强，当时双方赌局的关键点不就是看互联网经济和实体经济之间的对赌吗？从董小姐的言辞来看，她显然有点心慌了。 |
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