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在今天凌晨的苹果新品发布会上，苹果公司历史上第一次旗帜鲜明的宣称要成为一家软件企业，为了配合这个目标的实现，苹果正式推出了Apple News+订阅服务，现已经面向iPhone、iPad和macOS设备开放。 从发布会现场的介绍内容来看，苹果对Apple News的期望颇高，有点要一统媒体和资讯的江湖的感觉。这一点从几个细节可以看出—— 第一、Apple News的资讯来源越来越庞大和权威。早在2015年，苹果公司就开始招聘专业的新闻从业者组建编辑团队，运营其News服务，目的是对选送给苹果设备用户的内容进行人工干预。当时就纳入了《金融时报》、《纽约时报》、《卫报》和《经济学人》，最近还新拉拢了许多传统和数字媒体合作伙伴，包括《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》等，基本上把美国主流的媒体都纳入了自己的版图，成为自己的资讯“供货人”。 第二、Apple News的资讯类型更加丰富多元。今天的发布会上发布的Apple News+将覆盖国家地理、人物、通俗科学、亿万富翁以及纽约客等杂志，并包含从数字媒体The Skimm、Tech Crunch、以及VOX的文章，总共涵盖市面上超过300种主流杂志。 第三、苹果专业团队的把关，使得资讯的可信度非常高。事实上，在自媒体时代，资讯的可信度已经成为非常稀缺的资源，各种假消息、标题党满天飞，Apple News从源头上管控住了资讯的生产的源头，这充分说明苹果公司确实有深入研究过这个时代里人们对于资讯的需求和痛点，“可信度”，这可以说是Apple News最大的卖点。 第四、强化了对读者隐私的保护。对资讯的关注和阅读无疑会暴露用户的个人偏好，而这些偏好其实就是用户的隐私，比如对不同政党的支持态度，甚至性取向等。为了尽最大程度地保护用户的隐私，苹果通过自家服务器来作为中转站，从而杜绝了任何第三方追踪用户，而在资讯的推送上，采用了基于设备本身的推荐方案，应该是采用了边缘计算的技术。 第五、全球化布局。据发布会现场的消息，Apple News将会率先在美国、英国和澳洲三地先试用，后续将根据具体情况开放至其他国家及地区。从此次苹果公司发布Apple News+的阵仗来看，Apple News+毫无疑问是立足北美覆盖全球的，在苹果公司强有力的金元大棒的支持下，Apple News+会在全球各个国家迅速开疆辟土。 毫不意外，中国市场再次被排除在“服务类新品”的首批服务地区之外，而且，我预计，很可能在未来很长一段时间内不会进入服务的名单内。 为什么呢？除了资讯的敏感性问题外，当前国内资讯平台的发展远远超过欧美地区，以腾讯为首的传统互联网巨头几乎都打造了自己的资讯平台，再加上像今日头条这样的行业新秀，可以说国内资讯平台市场早已被过度深耕，Apple News+进入中国市场遭遇的竞争会非常激烈。 此外，在推崇“免费万岁”的中国互联网，付费订阅模式在用户侧尚未形成消费习惯，苹果公司在推广Apple News的时候常常会游说用户说——“如果你通过传统方式来订阅，可能一年就要烧掉8000美元的预算，但是通过 Apple News+，只需 9.99美元/月，而且支持家庭账号分享。” 但是，这个推销的说辞与中国市场的实际情况可以说是南辕北辙。我这有一组数据，2017年中国每百人的年度平均报刊杂志订阅数量为9.045份，呈下降趋势，细算一下，以5人为一家庭，平均每个家庭每月订阅杂志数量是0.037份，以30元的价格算的话，中国平均每个家庭每月花在资讯获取上的费用仅为1.1元。 所以，Apple News或许将一统江湖了，但中国市场很可能会独立在这个江湖之外。 |
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