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而对于广告人来说，七夕这个极具消费潜力的时间点，让自家品牌好好露个脸是个令人头秃的事。在这场充满酸臭味的战场上，优质的狗粮千篇一律，有趣的品牌灵魂万里挑一。要么一酸到底，酸倒所有人，要么出奇制胜，另辟蹊径。世人眼中，爱情多是起于心口怦怦直跳的小鹿，至少对于广大的韩剧迷来说是如此的。我们总是喜欢将这种奇妙的「心动」称之为爱情，而这或许也是我们对爱情最初的印象——因朦胧而美妙。空气中，弥漫着苦中带甘的味道，是暧昧的味道。充斥在二人的周遭，却难以捕捉。今年七夕，Gucci试图去捕捉这份猜不透、理还乱的小心动，它称之其为I Apple U。（大白话就是，我中意你啊）在英文「Apple of the eye」中，Apple意味着：你是我眼中的无价之宝。图书馆中的四目相对，书店里告白与告别的犹豫不决，教室里的欲言又止，让人想起SHE《恋人未满》中的歌词：友达以上，恋人未满；甜蜜心烦，愉悦混乱。我们喜欢并且怀念爱情最初的样子，单纯而热烈，仿佛一支燃烧不完的火炬。也许我们不曾拥有偶像剧般的相处场景，也没有偶像一样的容貌，但那一刻我们都拥有了爱情最初令人心动的样子。甜到发腻，酸到发臭，Gucci果然让单身狗会哭泣。如果说「爱」是树上的禁果，Gucci讲的是看得见吃不着的故事，而香奈儿讲的却是偷食禁果之后，亚当、夏娃将如何面对上帝，如何对待彼此的故事。延续去年「就这样爱」的主题，香奈儿又拍了一支人物不变，背景不变，拍摄方式不变，几乎只有文案改变的七夕广告。即使夏娃是用亚当的肋骨幻化而成，在这场漫长的，以「爱」为名的相处中，他们未必能处处契合。两个人的爱情，也像是冰山，被人看得到的地方很少却很闪亮，而水面之下的庞大主体却只有对方看得到。最初，「爱」是你欣赏那个与你棱角不同的人；之后，「爱」是你在靠近和后退中享受苦乐。香奈儿的这支广告，简单却又深刻，换一个爱情的维度，就这么把狗粮一把塞进了单身狗的胃里。七夕，显然是个盛产优质狗粮的广告盛典，但一个口味的狗粮吃多了难免会反胃，想换个口味是人之常情。35秒的时间里，白底PPT逐次呈现着宜家的20多个产品，再配上一首欢快的背景音乐。宜家不费吹灰之力让视频前的你，在七夕这个特殊的夜晚开始「想入非非」。如果说，Gucci和香奈儿让爱情停留在精神层面，那宜家这个不正经的，直接把观众按进了更深入的地方。这本来是杜蕾斯和杰士邦该干的活，没想到被宜家抢先了。用一种只可意会，不可言传的幽默，一招制敌，出奇制胜。也许，梁山伯与祝英台是中国戏曲中的爱情经典，罗密欧与朱丽叶是西方戏剧的爱情典范。但在广告里，我不愿承认有什么经典是无法突破的，因为永远有赋予创意的人和品牌。
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