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衣食住行，衣在首位。然而，服装业这一传统产业，却正在内忧外患之中。 从产业现状来看 中国服装产业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个创造外汇但并不能创造价值的行业。 中国纺织服装业具有世界上最完整的产业链，最高的加工配套水平和产业集群，但仅仅是作为生产基地，处在整个价值链的最末端，而非品牌、设计高地。 从棉花生产、纺纱、织布、印染到成衣，所有环节仅占全球产业链价值的17%。即便中国服装产量出口量都居世界第一，但纺织品服装出口近20年来在2015、2016年首次出现两连降，且降幅（分别下降4.9%、5.9%）逐年放大，表明中国纺织品服装出口已正式步入拐点，进入调整期。 从经济环境来看 劳动力成本、房租成本快速上涨让服装业雪上加霜。 劳动成本方面，中国劳动者薪酬的年综合增长率超过12%，高于经济增速，单纯从价格来看，竞争力已经不足。 根据国际纺织品工厂主联合会（ITMF）发布的数据，2008-2016年，意大利纺线和中国纺线之间的人工成本差距缩小约30%，从每公斤0.82美元下降至每公斤0.57美元。 一名中国纺织工2015年的时薪是3.52美元，比2014年高了25%，尽管这只相当于意大利纺织工时薪（超过27.25美元）的一小部分，但意大利纺织工的时薪在同一时间段仅增加了9%。 房租成本方面，大众品牌首当其冲扛不住房租上涨，纷纷陷入关店潮，当然关店并非房租一项原因。 2016年，作为男装市场占有率最高的国内品牌雅戈尔已经关闭了35家门店，就连快时尚巨头Zara也开始在中国关店。 从商业业态看 在电商、体验经济的冲击下，百货服装业过剩且显得老态龙钟，退出历史舞台已不遥远。 南京路上的第一百货商店服装层几无购买顾客，与早年鼎盛时期相比可谓天壤之别；历史悠久的永安百货也是在靠打折促销吸引顾客。 南京路的百货商业模式早就在几百个城市全复制粘贴，一边是服装同质、过剩，另一边是价高服务差购物体验不好。 面对数字革命、体验经济的加速冲击，传统零售商店走向尽头并非中国特例，全世界都存在类似情况。 美国是全球零售空间最密集的国家，人均拥有24平方英尺（约合2.2平方米）的零售空间，是法国的六倍（人均4平方英尺），而在加拿大、英国这一数字分别为16平方英尺和5平方英尺，美国的零售商们正在思考实体店有多少应该关掉，又有多少应该改为娱乐中心。 除产业本身沉沦、外部环境变迁之外，更重要的是服装业内部正在聚集变革风暴。 当服装不再是生活必需品，而是快速消耗品；不再是传统消费品，而是时尚品；不仅承担传统功能，更彰显个人个性，定位与需求一旦发生变化，产业也将发生相应调整。 基于大数据的工业化定制服装，即用规模工业生产满足了个性化需求。 相对于个人定制，大数据批量化定制速度更快，效率更高，而且同样能满足消费者对品牌内涵和心理情感上的更高诉求。 国内一般的小型定制生产线，一天产量仅仅是五套，还会存在误差，导致返修率，国外西服定制一般都需要三到六个月，而红领集团的“工业化+定制”模式，可以每天生产1200套西服，一套西服的制作只需7个工作日，且都是一次制作完成。 其把美国3D打印的产业化逻辑和德国工业4.0智能生产的逻辑融合在一起，再用互联网的思维把它们融合起来，用数据驱动来做衣服，研发出了一个个性化定制平台。 核心是一套由不同体型身材尺寸集合而成的大数据处理系统，而数据基础来源是一种标准化的量体方法，只需要用45个小时，就可以培训一个零基础的人熟练采集19个部位的24个数据，秒杀传统老师傅经验累积的量体裁衣。 对于传统企业，无人化只是部分领域可以实现，对于劳动密集型的服装产业，实现工业互联网并不现实。 销售数据也证明了这一模式的成功，红领集团2014年产值就达近20亿元。 如量体裁衣照机器，柜台营业员处理电子智能大数据远程视频，“试衣间魔镜”——顾客将商店销售的衣服试穿上身后，镜子里的感应器会读取射频ID标签，并显示出产品信息，还会根据时装推荐搭配用的配饰，例如鞋子和皮带。 还有马云推出“VR购物”，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，足不出户就可购遍全球。 以及腾讯利用人工智能技术“扫描”QQ空间公开的千亿照片，找到95后流行色彩及时尚品味，并根据这一分析结果设计出一组流行服装，亮相纽约时装周，组成了业界首个“AI+时尚”秀。 即展会（Showroom）模式，静态展示和零售对接的方式，作为各种时装周与市场对接起来的环节，是确立整个商业购买行为最重要的渠道。 在时装周期间同期举办的静态展示空间，让买手们得以直接触摸、感知时装的每一个细节，与设计师进行交流，进而直接带来订单。 如国内时尚真人秀节目《女神的新衣》，把“综艺”混搭“电商”，“电视”连接“网购”，创造了“内容即商品”、即看即买即互动的模式，将消费者引到线上旗舰店直接产生消费。 女明星和设计师参与设计制作的服装，经现场4家服装品牌买手竞价后，线上联手D2C，线下可迅速量产，播出当天在线上同步销售，在第二季中观众可通过移动APP“明星衣橱”进行互动，产生销售闭环。 （本文为福卡智库原创。未经授权，不得转载，如若转载请联系后台并标明出处）
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