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“不是我不明白，而是这世界变得太快”。昨天登堂入室的还是蒸蒸日上的消费升级，转眼就被消费降级刷了屏。 “吃着涪陵榨菜，喝着啤酒二锅头，出门共享单车，购物拼多多，是许多人的生活常态”，成了消费降级的现实表现。 而榨菜、方便面企业上半年的高增长更被视为低级消费品反弹的佐证，如生产二锅头的顺鑫农业上半年营业收入达72.33亿元，同比增长10.45%；涪陵榨菜上半年实现营收10.64亿元，同比增长34.11%；净利润为3.04亿元，同比增长81.89%；康师傅集团上半年净利润13.06亿元，同比增长86.59%，其中方便面销售额达111.34亿元，同比增长8.4%；拼多多的营业额更在三年内实现从0到2000亿元的突破。 相反，作为城市白领的标配、消费升级的代表，位于商圈旺铺的星巴克，开始遭到冷遇。7月底，星巴克发布的2018财年第三季度财报显示，中国/亚太区营运利润率同比下降7.6%，中国区门店同店销售同比下降2%，是中国市场9年来的第一次下降。 不仅如此，连续高速增长的中国汽车消费市场，今年也一反常态，汽车销量增速明显回落，占据几乎半壁江山的SUV持续下滑。中汽协数据显示，自今年3月以来SUV的终端销量已连续5个月同比负增长，其中7月同比下降8.2%。基于SUV的价格要比同档次的轿车贵的逻辑，其增速下滑也被视为汽车消费降级的直观体现。 有网友调侃道，“如何优雅地表达穷——消费降级”，“拼多多最大的功劳是让你看见 3 亿穷人”…… 来自西南财经大学的《中国家庭金融报告》显示，“中国一半以上（55%）家庭零储蓄”，处于银行无存款、家中没闲钱状态。 从央行数据来看，从2018年2月开始，存款余额增速就一直在9%以下，徘徊在40年的谷底。更甚的是，90后贷款消费、“以贷养贷”成常态，90后的平均负债已达月收入的18.5倍。 关于消费降级的舆论铺天盖地，连官方也不淡定了，原指望着消费升级满足人民美好生活需要，却被半路杀出的消费降级戳了心，以至于商务部新闻发言人连忙站出来定调，“消费降级的说法是失之偏颇的”。
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