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中国最大的IT记者部落 ▼ 媒体训练营7月19日报道 文/王弘 第一次知道直播，还是当年看韩国人摆一桌东西边吃边说话。没想到眼下，网络直播竟成为互联网最吸引眼球的风口，和曾经的团购、P2P、O2O一样。 2015年5月，映客正式上线。在其CEO奉佑生看来，素人直播的核心价值在于用户的参与感、互动感和陪伴感：“在韩国，直播吃饭甚至是个非常成熟的模式。对于用户来说，就是想有个人陪着你吃饭。平等真实的体验极其重要，对于用户来讲，这是种碎片化的娱乐方式。” 网红收入到底有多高？ 传说中网红直播收入破千万，实际情况如何？ 来自市场研究机构艾瑞咨询的数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人，同时进行直播的房间数量超过3000个。 近日，头部网大数据中心发布了一组数据，通过对映客、熊猫TV、全民TV三家热门直播平台的实时监测及数据分析，梳理出主播收入、粉丝量、热门时段和主要省份等。下图为三家平台收入前30名的用户统计表： 上图可以看出，映客主播“球球萌”，也就是赵本山女儿，以324万人民币荣登榜首，甩掉第二名“二姐Alice”将近80万。直播第一梯队的映客，是主播收入最多的平台。此次排行榜中，熊猫TV和全民TV上主播的收入情况与映客相差甚远。映客主播收入上百万的有10名，而熊猫TV和全民的榜首收入均未突破百万。 19日下午，媒体训练营记者采访到头部网CEO罗焕艾了解到，头部网大数据平台主要关注视频直播主播的相关数据分析，包括营收榜、人气榜、增量榜等。同时，通过各视频直播软件对外的公开数据，做深度的数据和趋势分析，从而对主播进行标签化分类，进而构建一套网红评测体系。 他表示，此次出这套数据的目的，主要是给公众一个直观的数据印象，通过数据分析让网友以及业界对整个直播行业有一个更加客观的了解。但是，这个对外数据暂时没办法排除其间可能存在的水分。头部网也在不断优化和扩大数据采集范围，希望能够更加权威和专业。 都说直播平台流量有假？ 去年9月份，国内某电子竞技战队的队员，在一家直播平台直播的时候，其显示的房间观看人数，竟然超过了13亿人。从此直播平台数据造假，从圈内人熟知的内幕，变成了公开的“秘密”。下图截取淘宝购买直播人气的宝贝介绍：
针对流量问题，接受媒体训练营记者19日下午采访到YY LIVE公关部负责人，他表示，谈及流量，其他平台YY并不清楚，也无法评价。但是YY的流量，与其注册用户数、营收情况，都是对等的。而且每季度的财报也需要专业机构审核，流量方面数据也一样要经得起审核工作的检查。 记者19日下午也针对这一问题采访到映客等其他直播平台，截至发稿，并未收到回复。 罗焕艾则表示，因为目前没有调查数据，关于直播平台流量造假这一情况，不便置评。 直播行业的未来，谁在裸泳？
现在看来，即使直播风头正劲，但内容无法持续输出、用户粘性不够，这股热风势必会慢慢凉下来。因此，“行业+直播”的模式，也许会是未来直播的发展方向。举例来说，游戏直播的生命力能够从PC时代跨越到移动互联时代，跨平台、跨终端地延续十多年，这是因为游戏直播是能生存下来是依托游戏产业的发展而成长的，它并不孤立存在。 在下午的采访中，罗焕艾告诉记者，从技术的发展趋势来看，他个人认为直播将来也会成为一种生活方式。比如，现在在餐馆吃饭前，先拿起手机给桌上的菜品拍个照，那么将来就会有这种场景，吃饭前先拿出手机开通直播，边吃边直播。当然，这种场景直播的目的在于分享给小范围的好友，而不是为了用户赚钱。 而从格局上看，直播行业马太效应将非常明显，越大的平台将越来越大，越小的平台愈加没有机会。未来，这个市场可能只会剩下1～2家。 ▼ ·END· 媒体训练营 观点·资讯·活动 · |
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