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中国最大的IT记者部落 ▼ 媒体训练营8月17日报道 文/王弘 以用户体验为中心，与用户共同创造新价值 ——软的力量 8月16日，“软的力量——乐视大屏影响力”峰会在中国电影导演中心拉开帷幕。乐视生态营销总裁张旻翚，乐视致新总裁梁军，酷云互动CEO李鹏，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧等乐视大屏生态领军人及业内广告主，全面深度的解析了什么是“软的力量”，并围绕乐视大屏的独特优势和全新营销体系C³进行了深度的分析阐述。 用户时代，乐视大屏引领OTT行业发展 用户时代到来开启了新的营销环境，乐视大屏营销将以用户体验为核心，基于用户生活形态和客厅场景，通过开放闭环的“平台+内容+终端+应用”的垂直整合的乐视生态，帮助品牌与用户建立家庭场景式的情感沟通。 乐视生态营销总裁张旻翚在会上表示：“未来，用户奠定行业发展，无论是实体产品，还是虚拟服务，一切商业都以用户体验为核心。” 乐视大屏：从字面意思讲是指内容输出的载体尺寸大——大尺寸给用户更好的视觉体验；相比较PC和移动端平台，用户在大屏上的注意力会更加被吸引。第三方数据分析表明，乐视大屏最具核心竞争力的商业价值在于——90%以上的乐视大屏用户看到广告后会有购买意愿，这样的用户价值及营销效果非传统电视，PC及移动端平台可以相比。 乐视大屏的优势和以用户体验为核心的营销模式，深化了OTT蓝海行业的发展。 互动时代，全新C³营销体系让用户与品牌“无缝”相连 此次大会上，乐视生态营销总裁张旻翚，还发布了乐视大屏全新营销体系——以连接力（connect）、创新力（create）、转化力（convert）帮品牌创造出对用户有价值的营销产品及服务的C³体系。 全新C³营销体系中，6大营销产品相辅相成，连接力——闪电风暴，“剧”光灯，创新力——E交互，品牌头等舱，转化力——钻石联盟，一站到底；纵横整合，有机化反，形成核聚变力，能满足不同类型广告主、不同场景营销需求。 张旻翚用1个VCR详细介绍了乐视大屏全新的C³营销体系，通过客厅场景营销服务，打通人际壁垒，以用户为核心，形成开放式闭环。 全新乐视大屏营销体系的发布，以用户为核心的理念，打破了人机交流壁垒，让互动更真实，让用户与品牌“无缝”相连，使乐视大屏成为用户情感沟通的良好介质。 屏读时代，分众场景或许变革发展趋势 从乐视大屏去年5月正式将分众运营理念提升为大屏战略发布，发展至今已经为家庭用户打造了多个桌面，形成了天然的分众场景。 分众的桌面结束了APP入口时代，开启了桌面即入口的新形势，每一个场景都是对特定用户的深刻洞察，并根据用户群体的划分，用精准的营销方式，促进用户进行内容深挖。 用户时代的到来，乐视大屏将消费者转变为用户，以用户为核心进行用户运营，帮助品牌获得认可。“与用户共同创造新价值”的新理念，颠覆了大屏营销模式，将深化OTT行业发展。 ▼ ·END· 媒体训练营 观点·资讯·活动 |
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