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中国最大的IT记者部落 ▼ 媒体训练营9月2日报道 文/高春亮 9月1日在百度世界大会——内容生态分论坛上，百度副总裁陆复斌重新定义百度内容品牌：用内容生态释放每个人的想象力。与微信“再小的个体也有自己的品牌”异曲同工，百度将发挥搜索和人工智能等优势，让用户获取更精准的高质量内容，同时让内容创作者更高效的变现，构建一个更高效的内容生态。 内容困局 内容创业如火如荼，也受到资本的青睐。据报道，在过去的一年当中，已有近百个自媒体团队获得融资。陆复斌认为，内容创业之所以变得越来越热门，有其产业背后的深层次原因：一方面，人工智能技术以及互联网发展使得越来越多的人力被解放，大家开始更多地从事与创意相关的工作，如写作、娱乐行业等等；另一方面，中国中产阶级崛起成为最近几年的一个显著特征，根据去年《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布的《中国消费者新消费阶层崛起》报告，中国中产阶级人数已经达到1.46亿，成为全球中产阶级人数最多的国家，这带来了强大的内容消费能力。 内容异军突起，而于此导致的内容泛滥让用户获取信息的成本越来越高。《三联生活周刊》前副主编、“刻画”出品人苗炜表示，一个时期结束了，是没有门槛的内容创造期结束了，一个时代刚刚开始，说明我们开始筛选、沉淀，建立生态秩序了。用户是在召唤好内容的，市场也是。我觉得我们现在真正的好内容并不多。 但是陆复斌认为，碎片化时代，我们并不缺少高质量内容，尤其不缺少高质量内容生产能力。遗憾的是，优质内容没有触达最适合的用户。 为此，百度将利用百度的产品、资源和技术优势，实现高质量内容与消费者的精准匹配。而人工智能的用户画像能力则会成为生态的主角。 百度移动浏览器事业部总经理李盈举例说，当用户搜“越吃越瘦的水果都有啥？”时，百度可画出一系列画像（标签），她可能是个女生，她是互联网职业，她用的是iPhone手机等等。同时，通过人工智能的技术会分析出这个用户其他的背后意图，比如她有可能想知道减肥瘦身还有哪些方法等。 据介绍百度已用61万个用户标签分别覆盖这六亿客户，而这些标签也将继续增长。 内容变现 让每一位内容创造者都能专注于自己擅长的事，充分发挥自己的想象力。无利不起早，内容变现成为创作者关心的焦点，在此有点类似于资本战争。 百家号事业部总经理徐继业介绍说，百度一个月广告收入是182亿，有59.4万家广告主客户。这意味着百度现在不太需要再花很多精力去找广告主，广告主都是现成的。而就在8月31日，今日头条还在开商品推介发布会、吸引广告主入住。 另一方面，百家号内容不仅在百度内部分发，跟联盟渠道将一块进行分发、一块变现。 不缺钱，而且愿意把钱分给创作者，这是徐继业向外界传达的信号。 在内容分发领域，有微信、今日头条，但是彼此产品形态并不相同——微信注重品牌、今日头条注重流量，而百度则将全方位。 除了在产品矩阵上的超强流量优势外，在品牌上，百家号将给作者更多的权益，比如一个品牌专区，当用户搜作者名字的时候，可以直接看到作者的个人主页，方便把粉丝通过这种通道传递到作者身上。 徐继业介绍，一个公司买这样一个品牌专区一年得上百万。 ▼ ·END· 媒体训练营 观点·资讯·活动 |
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