【原】内容+电商 用户时间被剥夺

摘要：当移动互联网的人口红利消失，积累用户、抢占流量的战争已经结束，用户的时间成为巨头开辟的第二战场。

媒体训练营11月4日报道 文|高春亮

内容+电商，前景几何？

各大资讯平台争相出台扶持政策，抢占优质内容纷纷推出各种号：头条号、一点号、百家号、网易号、凤凰号、UC号、搜狐自媒体、QQ公众号。

电商平台京东和阿里巴巴纷纷探索内容电商，其本质是探索阅读场景购物，分析用户阅读喜好，为其推送可能感兴趣的商品，提升交易转化率，达到精准营销效果。

目前来看，内容电商的爆发，需要自媒体、平台、用户、品牌四方群策群力。

内容消费占主流

2016年是移动阅读大战最为激烈的一年，今日头条如日中天，先遭腾讯天天快报、腾讯新闻、QQ公号与微信公号的全面围剿；后遇“中国网络新闻之父”陈彤带领一点资讯的厮杀。同时，阿里百度也没有闲下来，UC将浏览器全部转成头条模式、并特意推出纯内容客户端UC头条；百度不惜影响搜索体验在百度搜索APP中加上信息流。

移动内容分发平台的争夺，其实是对用户时间的争夺，内容越符合用户需求，用户黏性越高，停留的时间越长。根据数据服务商QuestMobile的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。而据张一鸣介绍，今日头条每个用户日均使用时长超过76分钟，短视频已经超过图文和组图，成为今日头条最大的内容形态。

事实证明，内容平台是社交之外最具用户黏性的产品。而各大平台布局内容除了是增加流量入口，更多的用意是精耕细作、优化流量。

内容推荐成手段

近日，阿里巴巴公布2017财年第二季度财报，首次未在财报中提到GMV数据。这或许意味着纯电商时代即将结束，电商增长放缓，内容、直播成新动力。

线上的流量越来越贵，同时移动互联网的人口红利正在逐渐消失。用美团CEO王兴的话来说便是：“互联网下半场刚刚开始，要不开拓海外市场，可能还有更多用户；要不就得精耕细作，把原有的用户服务得更好，通过每个用户创造更多的价值。”

纵观电商行业，平台纷纷打组合拳，全球化与内容推荐。上到巨头阿里，下到垂直母婴电商贝贝网都有布局。以双十一为例，阿里赋能大数据，从产品推荐、搜索、新闻源、社区中生成愿望清单，向消费者个性化推荐；贝贝网的贝贝头条实时更新双十一抢货攻略，让妈妈们随时接收最新资讯。

殊途同归，内容推荐是想要“剥夺”用户的时间。当移动互联网的人口红利消失，积累用户、抢占流量的战争已经结束，用户的时间成为巨头开辟的第二战场。

内容争夺各不同

阿里CEO张勇认为，移动端流量的增加，给零售平台业务增长带来的动力不容小觑。但无线流量的分配方式在发生改变，推荐将是移动购物的重要导购方式，对阿里来说一个重要手段，就是让商家运营和制造内容。

同时，阿里大文娱旗下的微博、UC、优酷土豆等众多社交、内容平台为其保驾护航。

而京东是选择和今日头条合作的方式，今年9月，京东与今日头条达成全面战略合作，共同推出“京条计划”。基于此计划，未来，5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务。10月，京东、腾讯联合宣布，开展了一年的“京腾计划”再次升级，将为品牌商提供更加优质的流量、数据和回报支持。

联盟战与生态战的背后，其实就是电商业的隐忧，如果不能留住用户，电商平台业绩将停止不前，同时卖家将“树倒猢狲散”。