【原】跌落谷底聚美上半年净利润下滑29.8%

新用户6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：陈欧成就了聚美，聚美也成就了陈欧。为自己代言，让陈欧和聚美短时间内火遍大江南北。但是饱受争议的私有化、风波不断的假货、不好看的财报，让聚美迅速从神坛跌落谷底。

媒体训练营12月28日报道文|赵述评

已经沉寂半年的聚美优品，最近提交了2016年上半年的财报，但是这份成绩单并没有让人满意。

12月26日，化妆品电商聚美优品发布2016年上半年未经审计的财报。截至6月30日，聚美优品净营为人民币35亿元，增长1.7%；净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币1.636亿元，下滑28.4%。

聚美私有化后，再一次成为舆论的中心。

营销起家，如今跌落神坛

2010年，聚美成立并首创“化妆品团购”模式。2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，其市值超过35亿美元。陈欧也成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，所持股份市值超过11亿美元。

2014年聚美成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商，甚至早于京东和阿里这样的电商巨头。当时的聚美可谓风光无限，上市之初发行价为每股22美元，首日股价升到了28.28美元。上市后几个月里，聚美的股价一路飙升，甚至达到了每股39.45美元的巅峰数值，总市值高达57.8亿美元。

但是，聚美股价飙升之后开始骤降，从将近40美元的最高点一路下降到如今的4.76美元，市值大幅度缩水。

由于股价长期低迷，今年2月，聚美优品收到创始人陈欧牵头财团发出的私有化要约，要约计划以每股7美元的价格对聚美优品进行私有化收购，这一价格尚不足聚美优品当年上市发行价格的30%，一度引发众多中小股东不满。

私有化后，陈欧带着聚美仍坚守美国阵地，尚没有打算回国上市的想法，并且一直强调：聚美在美股市场被低估。并且，在早前的一封内部信中，陈欧称即使在过去资本疯狂，无数电商疯狂烧钱，巨额亏损的恶劣竞争环境下，聚美仍然可以在保持增长的同时维持盈利能力。基于对目前业务环境和资本环境的判断，聚美决定私有化。

他还称，私有化将有利于公司在转型期更灵活，做更长期的决定，能让公司更好的应对转型和竞争。但并未提及私有化之后是否继续寻求国内上市的问题。

现如今陈欧与聚美的萧条与当年的火热程度相比，可谓让人唏嘘。2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。陈欧为自己代言，给聚美打出了最成功的广告，也为聚美剩下了1个亿的广告费用。在2015年，陈欧本人以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。

虽然，聚美正在尝试改变，开始发力海外购并推广跨境母婴业务。但是从刚刚公布的财报来看，聚美这场翻身仗还要继续打下去。已经从神坛跌落的聚美，再想返回巅峰，陈欧需要从长计议。

多重危机，聚美风波不断

聚美从起家之日起，打出的定位就是做“中国最大正品化妆品团购网站”，但是聚美却没有和假货划清界限。

媒体训练营记者采访了一位做海淘的博主褚女士，她表示，自己最开始在聚美买过几次化妆品，总会出现假货，维权又不被受理，然后就卸载了聚美APP，再没有用过。

褚女士还对记者说：“虽然其他平台也有假货，但是通过中差评和追评，还是可以分辨。但是聚美上只能看到好评，还是长长的文字和图片，就像是推销员在推销物品，根本无法辨别。”

聚美一度被指控有假货，陈欧对此一直不承认，并发微博坚持称自己是被黑的。他在微博上表示：“今天开始，谁再黑我，我一定撕逼到底，别以为黑人是没有代价的”，并称如果聚美平台上存在假货，就赔偿100万元。

在无法招架舆论的炮轰后，陈欧将责任推卸给第三方商家。为了质量和售后服务，聚美表示将改变运营模式、加强渠道控制，将第三方奢侈品业务全部砍掉，也把大多数化妆品转向自营销售。虽然服饰业务等仍在第三方平台下继续运营，还希望成为未来重要增长点，但在用户印象里，聚美还是个卖化妆品的地方。

并且由于假货问题，聚美最初给用户留下的诚信形象全无，无法留住用户的关注度和忠诚度。

除了假货，两位高层在聚美私有化后离职，对聚美也是不小的打击。今年4月2日，聚美优品发布公告称公司两名联席CFO高孟、郑云生已经因“个人原因”离职。这两人与陈欧一样都毕业于斯坦福，就算是校友的情谊也拦不住两人的离职。

CFO是上市公司的重要角色，掌握公司的几乎所有财务、经营和资金状况，并负责多项财务管理及决策。有业内人士分析称，俩人的离职这或许是公司高管团队在聚美优品私有化进程中失去了信心。

私有化后的聚美，并没有打出漂亮的翻身仗。陈欧正在利用自身的“网红”潜质，帮助聚美重新收揽人气。今年年初陈欧成立了影视公司，并表示聚美优品将向"时尚娱乐媒体+电商"方向靠拢，将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。同时，聚美也开始了电商直播，培养网红的生意，以此来拉流量。

但是，正在被假货所累的聚美，资金又拼不过淘宝和京东，如何从低谷回到神坛仍旧是未知数。