【原】“一元购”成投诉重灾区？网易小米等相继下架

摘要：一元购夺宝存赌博嫌疑，玩心态。

媒体训练营3月15日报道  文|高春亮

有人说，营销的本质是懂人性。互联网发展如此迅猛，网络营销手段更是层出不穷。其中最最为典型的一个便是一元活动，一个利用人们侥幸心理的游戏。

一元活动形式多样，例如一元购物、一元夺宝、一元抽奖等。由于消费者大多都有“爱占便宜”的天性，这种营销模式几乎会被用于各个电商场景、平台，阿里、京东、百度、微博都有类似的活动。这种模式甚至孵化出一大批创业公司，一元购市场也正在被催熟。

据了解，目前市面上一元夺宝平台有上百家，但是由于市场不规范，平台泥沙俱下、鱼龙混杂。大平台虽然有品牌做背书，但似乎也存在着一些弯弯绕。

在315的大考面前，各家企业战战兢兢。在没有监管的情况下，一元购市场也成为一个重灾区。近日，网易、小米等品牌相继下架一元活动。

一元活动“猫腻”

一元夺宝的操作方式一般主要是把一件商品平分成若干“等份”进行出售，每份1元钱，当一个商品所有“等份”售出后，再从购买者中按照一个计算规则算出一名幸运者获得这个商品。

这种模式有些类似众筹模式，但是又不太一样。大家一起众筹（凑钱）买一件商品，但众筹是集体受益，而一元购是单个个体受益。这其中最关键的最核心的就是“计算规则”，这将直接决定大家一起凑钱买的商品谁来拿。

网易一元夺宝的流程是先充值夺宝币，然后选择商品进行支付参与夺宝。网易选择的是中国福利彩票“老时时彩”的方式，网易称该方式是为了保证幸运号码计算结果的绝对公平公正。

小米一元活动与网易一元夺宝大同小异，除了由于平台属性不同而设置的活动形式不同外，其主要的“计算规则”也引入“老时时彩”方式。

目前为止，虽然一元夺宝市场火热，但是仍然缺乏一个有效监督的网络平台。为此，没有相关机制的约束，导致的问题便是官方很可能打着公平公正的旗号自定义游戏规则。网易一元夺宝曾被曝出平台暗箱操作、私自更改投票时间等黑幕。2016年9月，央视报道一元夺宝后台基本上都有机器人在操控。

理性“赌博”

一元夺宝这种营销模式，可以为各种电商产品提供网络空间，而且利用消费者的侥幸与贪婪心里，很容易让人上瘾，有些像变相赌博。

但由于国家没有明确的监管平台与监管措施，一元夺宝成了“法外之地”。面对一元夺宝市场的监管尴尬，相关人士建议消费者要摆正心态，要把一元夺宝当成一种娱乐方式，而不是沉醉其中不能自拔。

当然活动举办方也有类似的提醒。小米提示一元活动参与者，为了保护用户身心健康，活动平台用户将受到防沉迷系统的限制。小米将根据用户参与活动记录判断是否命中防沉迷系统。当用户命中防沉迷系统后，每日参与活动的次数将受到限制。

目前，一元购营销模式大多存在于电商平台。即使用户成为那个幸运儿，捡了个大馅饼，对于商品质量与后期保障仍然是一个问题。

消费者通过正轨渠道在大平台购物也会存在这样那样的问题，那么对于这种娱乐式的抽奖奖品，是否更存在问题？

这个问题取决于这种活动在平台之中处于一个什么样的地位。如果赚钱，相对可靠保险一些，在规范的夺宝平台中，平台盈利模式在于赚取中间的价格差；如果仅仅是为了提高用户数与留存率，那么风险就会更大一些。

总之，投入要谨慎，赚了是侥幸，失了也不要不甘。类似彩票，玩的就是心态。