【原】什么是好电视？电视争夺战一天两场发布会

摘要：互联网电视厂商攻城略地，传统厂商也不甘落后。

媒体训练营3月29日报道 文|王弘

业内一直有观点认为，传统电视的消亡已成定局，只是时间长短的问题。

互联网电视厂商与传统厂商必有一战。巧合的是，3月29日，传统厂商代表TCL与互联网电视厂商代表乐视分别举办了电视发布会，发布新品。

TCL，老兵新战

3月29日，TCL开了应该是今年电视企业推出产品最多的一次发布会，发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品。会上，TCL正式推出了互联网新品牌雷鸟及4款电视新品。

据TCL多媒体副总裁、TV+业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤介绍：“依托TCL强大的产业链优势，雷鸟品牌的起点更高，品控更加可靠，产品也将能够兼顾用户对硬件和软件两方面的需求。”

易观分析师赵子明3月29日接受媒体训练营采访时表示，近三四年，小米、乐视包括PPTV等品牌都在挤占互联网电视市场，发布互联网电视产品，传统电视厂商为了争夺年轻人这个用户群体，也都顺势而为，抢占互联网电视市场。

年轻人80后、90后包括95后这个群体很少观看传统电视节目，他们更多得获取视频信息是通过视频网站、APP来获取。而智能电视其实就是一个APP化的客厅的视频窗口，可以通过电视这个渠道来收看视频网站的节目，包括一些流媒体也可以。

销售数据显示，2016年TCL电视累计销量同比增长14.93%达到2050.7万，TCL也因此成为第一个进入2000万台俱乐部的中国企业，并且紧追韩国三星和LG。TCL在此时推出互联网电视品牌，直接威胁到的就是一些凭借互联网思维进军彩电市场的互联网新军，其依靠低价打出的市场或将受到严重挤压。

客观而言，互联网企业明显占据着互联网内容运营上的优势，而传统家电厂商则盘踞在硬件制造的先天条件上。当然，双方阵营的发展趋势也就是不断向对方的优势靠近。

随着电视进入互联网时代，互联网电视进一步吞噬传统电视的市场份额。来自奥维咨询的数据显示：2016年国内彩电零售量突破5000万台，其中乐视、小米、看尚、微鲸、暴风、PPTV、风行等互联网品牌电视的零售量占比为20%，互联网电视品牌已经成为一支不可忽视的生力军。

传统的大牌电视厂商不得不出场迎战，以捍卫阵地。通过与互联网电视内容牌照方合作，传统电视机厂商开始大量生产互联网电视机，以避免在产业变革中被淘汰。起初，很多厂商主要是为互联网公司做代工，后来发现这一市场的增长潜力惊人，并大有替代传统电视之势，因此纷纷也开始生产自有品牌的互联网电视。

老牌电视机企业开始互联网转型，相继推出自己的互联网品牌，试水的不止TCL一家，媒体训练营整理了一些传统电视尝试的互联网产品，如下所示：

传统电视品牌	互联网产品
TCL	雷鸟
创维	酷开
长虹	启客
海信	VIDAA
海尔	MOOKA
康佳	KKTV

乐视，新军持续出击

3月29日，乐视在京举行“Unique”新品发布会，正式推出全面屏新分体超级电视Unique65/Unique55。

乐视致新总裁梁军在会上解释Unique的意思是“being the only one of its kind；unlikeanything else”。超级电视Unique系列，“生来独孤求败”。

乐视致新公关部人士29日告诉媒体训练营，这次产品有两大创新科技——全面屏和新分体。

赵子明在接受媒体训练营采访时表示，乐视从去年开始遇到一些困难，但是在乐视众多业务群中，乐视致新这个电视部门算是很健康的，电视产品、业务模式发展的都非常不错。电视行业发展比较成熟、很难有突破，像面板这些核心技术掌握在国外一些企业手里，国内企业只能在设计上，内容上做一些突破。这次发布新品，可以看成是一个产品线的补充，在新的股东入股之后，发扬优势业务，让自己的现金流更充裕，盈利更高。

不过，赵子明认为，从去年年底到今年初，乐视失去了很多体育赛事转播权，对于乐视电视的销量是有影响的。

乐视致新公关部人士29日告诉媒体训练营，从整体看，体育对电视没有什么影响。

近年来，互联网企业、传统彩电企业两方对峙之下，价格战此起彼伏，受此影响，中国电视机整体增长，据奥维云网数据显示，2016年，销售达5089万台，同比增长7.8%，智能电视的渗透率达83%。其中，互联网电视品牌的市场零售份额为18.9%，较2015年提升8%。

到底什么是好电视？互联网电视、传统电视从来都不是割裂开的，老兵新军告诉你，为用户多考虑一分，就是好电视。