【原】土豆重生：阿里押注20亿做短视频

摘要：新土豆来了，能否重回舞台？

媒体训练营4月1日报道  文|高春亮

先来看看短视频有多火热。

2016年9月，今日头条宣布10亿进军短视频。

2017年2月28日，腾讯芒种计划2.0，12亿扶持内容创作者，补贴将集中在原创和短视频内容创作。

2017年3月31日，阿里文娱集团宣布土豆全面转型为短视频平台，20亿现金扶持内容创业者。

这次，阿里文娱集团把土豆短视频的使命，交给了何小鹏，带领土豆全力进击PUGC领域。何小鹏之前是俞永福的搭档，UC公司的创始人，被一起整合收购进阿里。

值得一提的是，在宣布土豆短视频的发布会晚会上，一向低调的土豆创始人王微出现在了现场，一起发布新土豆品牌。

五年前，优酷土豆合并，王微含泪离开，之后有些“销声匿迹”。而七年前，如果不是一张“纸”（王微妻子离婚诉讼），如今的行业格局可能是另外一番景象。

强强合并，改写视频行业格局

2012年，优酷土豆合并，震惊互联网圈，有评论认为将引发行业动荡。

2012年3月，优酷土豆合并，占据中国网络视频广告收入约34%，优酷创始人古永锵介绍，双方共占据中国视频市场80%的份额。

2015年8月，优酷土豆更名合一集团。古永锵宣布用100亿扶持自频道发展。同年10月，阿里向合一发出非约束性要约，计划收购合一其余股份。2014年5月，阿里已12亿美元入股优酷。

在优酷土豆并入阿里、短视频爆发前夕，土豆复活，名叫新土豆。阿里为土豆找到了一个新的身份，承载阿里大文娱短视频内容使命，而且大流量、大资金扶持。短视频领域，同行的扶持资金大都是十亿，而新土豆则是同行两倍（20亿）。

目前，短视频虽然方兴未艾，但是头部已出现几个霸主，秒拍、美拍、快手与头条视频。阿里此时入局，是不是有些晚？何小鹏认为，中国短视频的竞争是在UGC领域的，在PGC领域的竞争基本上没有开始。

短视频流行，内容创业下一个风口

在张一鸣看来，短视频是内容创业的下一个风口，原因有三：1.生产：视频制作门槛降低。2.分发：互联网上内容激增之后，社交分发与智能分发成主流分发方式。3.互动：视频已经渗透到用户的全部生活场景。

张一鸣从平台的角度分析了短视频为什么会火的原因。除此之外，笔者总结还有另外几点：1.视频本身而言比图文更容易让人接受。2.移动网络与智能硬件的发展，2006年优酷刚开始创立之初，便提倡“拍客文化”，但环境不成熟，并没有发展起来。3.碎片化：移动互联网时代，人们的时间几乎完全碎片化，所以“短”收到青睐。

土豆新生，20亿重金扶持短视频

在互联网公司全面“头条化”、短视频成为主流的趋势下，巨头抢短视频的蛋糕已经不能称为新闻，关注的点应该是如何做？能不能成？未来会怎样？

进军短视频，除了“大”（大流量、大资金）的特点，战略战术虽然老套，却是最有效的方式。何小鹏表示，目前看，肯定是用传统的打法，买最好的内容、孵化最好的内容。而在未来几个月，大家会看到我们的新方式，那就是如何把差异化做好，如何把用户的社区做好。 

大流量支持：为了共享阿里生态资源，何小鹏宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发。第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

大资金扶持：新土豆推出“大鱼计划”，20亿现金扶持内容创业者。“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者；广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。“大鱼合伙人”采用对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。“大鱼合伙人” 采用邀请制，要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。

除此之外，笔者认为新土豆的另外一个优势是精准定位。移动互联网呈现的一个特点是垂直化，一个APP几乎代表一个场景，整体流量碎片化，但一个APP的流量则会相对精准。同时，土豆本身还有一定品牌的原始积累。

多强格局，布局内容生态

“用户跟着内容走，内容跟着政策走。”易观分析师对媒体训练营表示，从阿里目前政策看来，阿里做短视频的决心还是蛮大的，虽然入局较晚，但无论成与败，短视频都是阿里文娱必须去做的一件事。从内容生态角度而言，阿里文娱有长视频优酷、直播来疯，短视频缺一席；从分发渠道上而言，阿里生态也具有明显优势。

目前来看，短视频头部几大平台是秒拍、美拍、快手、头条视频。秒拍靠微博、美拍依赖女性用户、快手占据农村根据地、头条视频借自己的图文流量也形成规模。易观千帆数据显示，快手已成行业第一，日活超8000万，美拍与头条视频2000万上下，秒拍则是百万级。

值得一提是，前几天腾讯相继宣停止微视、领投快手。为什么放弃自己做而是选择投资？易观分析师认为，其中一个很关键的原因是腾讯的内部竞争很难扶持出一个巨头。