【原】走年轻化、智能化的容声，能否撬动厨房经济？

摘要：启用90后代言人，传统冰箱年轻化、智能化之路。

媒体训练营4月13日报道 文|王弘

4月13日，容声代言人签约仪式暨新品发布会在北京举行。容声宣布启用90后女星高丽雯为新代言人；同时，原代言人汪明荃被任命为容声品牌终身荣誉大使。发布会现场，容声推出新品——超级零度无菌无味冰箱。

传统冰箱年轻化

海信集团副总裁贾少谦告诉媒体训练营，此次签约90后代言人高丽雯，是容声冰箱实现品牌年轻化目标的重磅之举，是品牌年轻化发展的里程碑，以代言人为突破点，实现品牌时尚化、年轻化和亲和力的提升，对于容声来说将是一个新的起点。

奥维云网分析师裴东敏4月13日接受媒体训练营采访时表示，90后代言，对于冰箱的品牌形象有年轻化的走向，现在中产阶级已经崛起，主流消费人群也在逐渐向年轻化转移，品牌走向年轻化可能更迎合现在消费人群的特点。汪明荃给人感觉更有气场、地位，符合容声本来的冰箱市场定位。

发布会现场容声推出的新品——超级零度无菌无味冰箱，搭载全生态杀菌保鲜技术，整机除菌性能达99.8%，让食材在近乎无菌的环境下得以保鲜。同时，利用氢键除味，异味分解率达到95%。净离子群高渗透保湿，可以延长食物储存周期近一倍。

贾少谦在媒体专访时介绍道，新品冰箱采用T字形三开门。通常对开门冰箱由于冷藏室比冷冻室大，造成冷量流失很多，三开门可以更大程度避免冷量流失。

裴东敏认为，冰箱作为传统品类，技术更新相对比较缓慢，但是一旦技术被市场接受，普及起来是相对较快的。比如，2015年风冷这种方式在市场很火，现在来看，风冷的市场渗透率已经很高了。

从行业上来说，2017年，冰箱市场主要把握的特点会在节能、保鲜以及智能产品的发展与智能内容丰富上有所突破。

消费群体年轻化与传统冰箱智能化

年轻消费群体，势必引导传统冰箱向智能化转变。业内观点认为，彩电开启了客厅经济，冰箱会开启一个厨房经济。

事实上，传统的冰箱企业在智能化过程中，主动加入了跨界合作的大军，进行硬件和软件的优势互补。

资料显示，自2016年开始，主流冰箱厂家均推出了智能冰箱产品。美的推出的YunOS智能冰箱，海尔升级迭代馨厨冰箱，惠而浦发布Mr.Bin冰箱，格兰仕推出ICEWORLD冰箱，海信智能5.0冰箱，价格方面也是涵盖了从3千多元到2万元的价位。

品牌	智能冰箱产品
美的	YunOS智能冰箱
海尔	馨厨冰箱
惠而浦	Mr.Bin冰箱
格兰仕	ICEWORLD冰箱
海信	智能5.0冰箱

裴东敏认为，业界对智能冰箱一直有所期待，但现阶段来看，结果不是很好，智能冰箱的市场渗透率也并不高。

目前对智能冰箱的定义通常是，带有WIFI或者一个大的显示模块。首先WIFI只实现了智能的远程控制，显示模块可以结合影音、娱乐等。

冰箱市场已经经历了很长一段时间盘整期，16年整体销量也有小幅下降。裴东敏预测，冰箱作为家里唯一24小时工作的家用电器，仍会是智能家居中很重要的一环。AWE上很多企业展示了智能语音交互系统，智能家居的发展一定是整体的，未来不排除所有家电一体化管理。