【原】米6如约而至！雷军布局春播，小米蓄势开源

摘要：米6来了，如约而至，7年工艺探索。

媒体训练营4月19日报道 文|周薇

雷军形象，一改他之前的发布会着装，小米6换了一套西服。

4月19日，米粉们期待多时的米6终于发布了，发布会开始先总结了小米所取得的的专利数量、国际化进程以及新零售模式小米之家等。

小米公司在北京工业大学体育馆发布年度旗舰新品小米手机6，号称“新一代性能怪兽”。

探索极致：工艺、性能、体验全面升级

小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表示：小米6是让所有小米人期待了7年的巅峰之作。

从小米4“一块钢板的艺术之旅”开始，小米开启了在工艺上的极致探索。2015年，小米Note率先引入3D曲面玻璃设计；2016年初，小米5首次为手机工艺引入3D陶瓷，开辟手机高端材质先河；2016年，双曲面商务旗舰小米Note 2和全面屏概念手机小米MIX诞生，并一度引发一机难求的局面。

此番小米6采用四曲面陶瓷机身，不锈钢高亮边框，可谓小米七年来工艺巅峰。据雷军透漏，小米专门设立了工艺部，积累了一支平均从业年限超过十年的工艺团队，形成了独有的产品设计风格。

在性能上，小米6同样不俗：小米6首发高通骁龙835，跨入10nm新时达，变焦双摄加四轴光学防抖提高其拍照水平，出色的GPU可保证畅玩各种大型应用不卡顿，其安兔兔跑分高达184292分。可谓“新一代性能怪兽”。

除了工艺和性能方面，小米6在用户体验方面也全面升级。小米6在全功能NFC、MiPay、WiFi上网技术、护眼显示模式及防泼溅功能等极尽探索，增强用户体验。

定价方面，小米坚持一贯的高性价比原则，此次发布的小米6手机将于4月28日上午10点首发，首发渠道包括小米商城、小米之家、天猫、京东、苏宁易购以及线下核心专区门店。小米6手机分为亮黑、亮白、亮蓝三种配色，其6GB+64GB售价仅为2499元，6GB+128GB售价为2899元，陶瓷尊享版售价为2999元。

布局春播：扩张国际化版图

今天发布会现场，雷军罕见地用了一张“春暖花开”的图片作为开场，而在外界解读来看，“春暖花开”则是小米2017年开年的真实写照——雷军开始“布局春播”。

自2016年初雷军发出“回归初心，大胆探索”的全员号召以来，小米开启了以探索为主旨的二次创业过程。整整一年时间，小米陆续开始了国际化、新零售等方面的布局。

到2017年，小米在技术上的积累渐露峥嵘。截止到2017年3月28日，小米的全球专利授权量已达4043件，其中国际专利就达到了1887件。

与此同时，小米的国际化开始突飞猛进，在2016年第四季度拿下印度市场份额第二之后，据Strategy Analytics报告，小米已成为了印度最受欢迎的手机品牌。除了印度之外，在印尼、俄罗斯、巴基斯坦、乌克兰、以色列等国，小米手机同样以其高品质，高性价比的优势，迅速占领着市场。

中国市场早已成为全球手机市场的制高点，雷军在2015年曾提过“新国货”的概念，而小米当下进行的“国际化”布局，雷军是要把中国经验向全球复制，把中国效率向全球推广。

蓄势开源：新零售打通线上线下

自创立以来，小米一直在各种社交媒体平台进行品牌蓄势；并基于其互联网基因，顺利完成电商渠道蓄势。在中国线上市场站稳脚跟之后，小米也把眼光投向了更为广大的线下市场，提出了以信息对等，高效率制胜的新零售模式，小米之家可以说是小米的战略创新。

“新零售就是指通过线上线下互动融合的运营方式，将电商的经验和优势发挥到实体零售中。让消费者既能得到线下看得见摸得着的体验优势，又能享受电商一样的价格。”雷军在此前接受人民日报采访时表示。

在短短一年时间内，小米之家已经开到了50家，截止到目前已经突破72家，4月8日，小米之家世贸天阶店开业，标志着小米成功进驻了北京顶级商圈。小米之家的新零售模式，破除了到达消费者的最后一道障碍。另据相关数据显示，目前小米之家的坪效已经达到26万元，在全球零售行业，这仅次于苹果的40万元，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20万元。

据了解，小米以电商起步，之所以能够获得成功，是因为电商突破了传统零售层层代理的冗长环节，中间渠道成本很低。用互联网方式做线下实体，同样采用直营的方式，省去了中间环节，能够将直营店成本做到接近电商成本，产品网上网下一个价。

线上线下同价之外，新零售还要做到线下线上同效率。实现新零售，不能只将互联网和实体的零售渠道简单融合，也要进行研发设计环节的创新、生产制造环节的优化、供应链的改造、基于大数据能力的消费需求分析，通过大数据风控、大数据选址等科技手段使实体零售达到与电商销售同等的运营效率，从而降低消费者的决策成本，提升消费与供给的匹配程度，让消费者理性消费、放心消费，并带动二次消费。

在此次发布会上，雷军也首次透露了作为小米新零售代表的小米之家战略目标：小米之家在3年内将会突破1000家，整体小米之家的收入将会在5年内突破700亿。未来，线下的小米之家将会和线上的小米商城一样，成为米粉最方便的高效购物平台。

小米6的成功发布，背后是小米不断在工业设计、科技创新、战略创新等诸多方面不断积累的成果。同时，小米低调布局国际化与新零售，为小米6的诞生提供了最强劲的东风。这应该就是雷军“春暖花开”的真正含义。继小米Note 2、小米MIX之后，小米6让我们再次看到小米挺进高端旗舰手机市场的决心。