【原】从618看物流战、价格战，电商大战谁是获利者？

摘要：618，这又是一场电商之间血雨腥风的战争。

媒体训练营6月2日报道 文|魏力 左远良

对于中国电商而言，每年都有两场重要战役，分别是天猫主导的双十一和京东主导的618，这两个国内电商巨头们一手打造的购物节，已经深入人心，每年都会成为各大电商平台展示和比拼的最好舞台。

根据京东最新发的电商大促新趋势报告，在一年之中，6月和11月是两个订单高峰，而今年的618已经正式开启。

电商与物流是相互依存的，阿里的崛起离不开物流的发展，物流的发展也离不开阿里的崛起。

顺丰和菜鸟开撕，刘强东加把火，表示支持顺丰王卫，保护用户的私人快递信息。

物流战：联营的天猫VS自营的京东

天猫在618的第一枪，就是打响“物流战”。顺丰和菜鸟的“数据接口”之争，在阿里云和腾讯云的云战争中展开了第一回合。

6月1日凌晨，菜鸟发文称顺丰突然宣布关闭对菜鸟的数据接口，已经停止给所有淘宝平台上的包裹回传物流信息，菜鸟网络在官方微博上发表声明，对此感到很突然，正在与顺丰紧急沟通。但随后顺丰表示数据接口系菜鸟封杀。

顺丰和阿里的大战开幕，互怼拉黑。阿里在随后发表的声明中建议商家，不要使用顺丰发货。逼迫3Q大战再次重演，让商家和用户二选一。

不仅是菜鸟，京东也在虎视眈眈，瞄准了物流。京东自营商品的配送服务更早做到了“当日达”或“次日达”。自从京东物流开放到宣布独立出来成立物流子集团以来，京东也正在实施战略转型，采取和阿里不同的开放策略——既联合品牌，同时联合其他的电商生态链公司，扩大流量来源，完成向“零售基础设施提供商”的转变。

无论是京东、阿里、还是国美，在物流领域从来没有放松过神经，每年都有大量的资金投入到物流上。尤其是京东、国美这种自建物流的企业，在物流战场上的投入则更多。

物流之于电商，关系到运营成本、效率、用户体验等多个方面。国家邮政局也开始表态介入，国家邮政局发文表示，与当事双方高层进行沟通，强调要讲政治，顾大局，寻求解决问题的最大公约数。

菜鸟顺丰互怼互黑，引发行业站队

顺丰和菜鸟之争背后，是相关各方对数据利益的聚焦。腾讯云发微博支持顺丰。腾讯、京东、美团外卖纷纷表示，力挺顺丰。

快递业的四通一达、百世物流，表示不作评论，不参战。媒体训练营在菜鸟官网上合作伙伴一栏看到，圆通、申通、韵达、中通、百世等已经默认支持阿里菜鸟队。

继京东高调宣布接入丰巢自提柜之后，美团外卖也发声称将全面接入丰巢，未来也将实现信息打通。

马云在2017全球智慧物流峰会上表示对物流业的堪忧。“一天10亿只包裹，不会超过8年，估计在六七年左右就能实现。但是，目前他还没在国内看到哪家公司，在眼光、格局、组织、人才、技术各方面做好了准备，迎接10亿包裹时代的到来。”

价格战：天猫说买贵就赔

京东家电每年在618都有新玩法，但始终在坚持一个核心，联合大品牌一起玩。京东家电事业部总裁闫小兵透露，“今年618卖多少，请放大想象”。

天猫电器美家总经理印井在微博中表示，“今天开始连续3天，天猫电器贵就赔。”印井表示，“我已经自荐担任首席补差官，赶紧让我忙起来吧亲们！”

这是天猫电器首次进行比价赔付活动，宣称三日内，用户在天猫家电会场购买商品，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付。

在看到京东618的声势逐年放大之后，同为电商界的天猫早就躁动了，此次天猫出击目的很明确，联合多家品牌开展大促销，让利活动，就是要抢夺在家电数码上影响力。

今天，天猫618发寻人启事，在知乎平台寻找“首席花钱官”。寻找出最会花钱的人，奖励是：这一万块的东西天猫买单全部送了。

京东家电今年“6·18”的三大举措，高端产品在城市大量备货；线上线下存在大额价差的产品，大量备货；对三四线城市、农村市场大量备货。

京东CMO徐雷曾表示，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。消费者在618期间的更追求“品质、品牌、个性化”。

在消费日趋升级的今天，电商平台的较量，给厂家合作的机会多了，消费者也能买的开心。

所以，无论最终赢家是谁都不重要。