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摘要：今日头条未来一年将帮助原创作者挣更多的钱，涨更多的粉丝。 媒体训练营11月22日报道 文 | 黎帅 编辑 | 左远良 11月 22 日，在北京 898 创新空间，今日头条举行了 “今日头条创作者大会”。 今日头条创始人、CEO张一鸣 宣布将推出“千人百万粉”计划，未来 1 年内，将在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号，让 1000 个人拥有 100 万粉丝。此外，张一鸣表示今日头条也将从智能推荐走向智能社交。 打造全球内容生态平台 据介绍，今日头条（全平台），包括来自北美、印尼、日本、巴西的内容创作者，总数已经超过 1 亿。 在去年头条号创作者大会上，今日头条创始人、CEO 张一鸣曾表示，短视频是内容创业的下一个风口，今日头条将在未来一年，拿出 10亿元扶持短视频创作者 。 “千人百万粉”计划 今日头条模式，一贯是以大数据为基础的人工智能推荐。张一鸣表示，今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”新时代。 “人工智能技术，能够有效帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率。”张一鸣认为，通过推荐，好内容被匹配给更多的读者，而通过精准推荐的好内容，读者可以更有效率地转化为粉丝。写得越好，粉丝越多——这个推荐机制，可以帮助创作者把全部精力都放在内容上。 为了让创作者更快地积累起自己的粉丝，今日头条将推出“千人百万粉”计划，未来 1 年内，将在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号，让 1000 个人拥有 100 万粉丝。为此，今日头条还将每天拿出 1 亿的流量，帮助旗下社交媒体产品“微头条”的用户，快速度过冷启动的粉丝增长。 这样一来，只要有好的内容，就能获得更多的推荐量，从而让更多人看到。“积累粉丝成为大 V 的时间大大缩短，人人都可以成为大 V。”张一鸣说。 张一鸣表示，今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始，基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。 张一鸣在主旨演讲中解释说：“我们的这个会从‘头条号创作者大会’，变成了‘头条创作者大会’，我们认为各种形态的创作者都是内容创作者。” 他公布了今日头条及旗下平台的最新进展： 1、头条号平台，头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容，已成为第一智能内容平台； 2、今日头条及旗下平台，短视频产品日均总播放量过100亿。 在演讲的最后，张一鸣还宣布：“今日头条今年也会推出内容付费的产品，也请各位拭目以待。” 以下是张一鸣的演讲摘要： 大家早上好，欢迎各位今日头条的内容创作者、各位媒体朋友来到2017今日头条创作者大会。 这是我第三次站在创作者大会的舞台上，我还记得我们在2015年9月第一届创作者大会上公布了千人万元原创扶持计划，那时头条号的账号总数是3.5万个，平均每天创造5.1亿次内容消费。去年9月，在第二届创作者大会上，我们宣布拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。这时，头条号总数达到30万，每天创造18亿次内容消费。 今年10月，超过120万头条号，平均每天发布50万条内容，创造超过48亿次内容消费。 我们非常骄傲地说，经过三年多的茁壮成长，头条号平台已成为第一智能内容平台，这份荣耀属于每一位头条号作者。 如果没有每一位创作者，就没有今日头条取得的成绩。我郑重地对你们说一句：谢谢！ 今天，我想和大家分享两件事： 1、去年9月，我们说短视频是下一个内容风口，今日头条将用10亿元扶持短视频创作，那么我们做到了多少？ 2、为了帮助更多创作者获得更多的价值，今日头条接下来打算做哪些事情？ 今日头条短视频日均总播放量过百亿 过去的一年，我相信在座的各位都看到了“短视频”掀起的一场内容飓风。去年9月，我和我的同事还在激烈争论到底什么是“短视频”。但今天，短视频的赛道已经清晰，在整个内容行业，没有人不谈论短视频。 上一届创作者大会时，今日头条就已经是国内最大的短视频平台。2017年，在今日头条平台上，短视频的风还在刮。 10亿，是我们去年承诺用于扶持短视频创作者的金额。但实际上，我们投入的金额已经远远超过10亿。因为其他平台的数据有些夸张，我就不说具体数字了。我相信大家都能从这一年今日头条的行动感受到，10亿扶持短视频不是一句简单的的口号。 到2017年10月，今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿，相比2016年9月的10亿，增长170%，这个速度比今日头条客户端的日活跃用户的增长都快。 在超过1亿的头条日活跃用户中，平均每个用户每天消费28条短视频，比去年9月增长了86.67%。 短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁，等到几年后回头看，我们可能会发现短视频可能改变了头条用户，甚至是所有互联网用户的消费习惯。 去年9月创作者大会之后，我们在短视频赛道上加快了步伐。 经过我们这一年在短视频领域的加速冲刺，现在，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均总播放量已经超过100亿，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超过2000万条。 当我们去年公布10亿短视频计划时，很多同行认为我们只是一个口头承诺。而当看到短视频真的来了，我们很兴奋，也很荣幸和每一个短视频创作者共同掀起了这一场行业飓风。关于短视频的更多进展，欢迎大家参与这周末我们举办的西瓜PLAY视频嘉年华。 从智能推荐到智能社交 接下来，我想谈一谈在短视频之后，我们还打算做哪些事情帮助更多创作者在今日头条获得成功？ 从成立那天起，今日头条一直是智能推荐最早的、最积极的探索者，将“做最懂你的信息平台，连接人与信息”作为我们的使命。创作者发布内容，通过算法匹配，推荐给对这些内容感兴趣的粉丝，两方通过推荐引擎，建立起的联系。天长日久，我们对创作者和粉丝的信息匹配越来越精准，促进他们彼此之间建立连接。 另一方面，通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏，算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据，进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行，实现更精准的推荐。 下一步，我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代。我们相信这也是社交媒体的2.0时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝。 推出“千人百万粉”计划，人人都有机会成为大V 头条号，是一个专业的内容创作者平台，但每个普通人都有强烈的愿望获得粉丝。为了帮助更多头条用户更轻松地有自己的粉丝，我们在过去一年作了几个尝试，通过两种新的内容体裁探索智能社交的推荐方式：上线问答频道并推出独立产品“悟空问答”，一个为所有人服务的问答社区；上线“微头条”，让所有头条用户，特别是普通人通过发布短内容，与人互动、建立关系。 现在，每天有一亿多头条用户发布和消费内容，既获得粉丝，也成为其他人的粉丝。至此，今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁的，所有人可以成为所有人的粉丝的，超级内容平台。 我们发现智能算法在帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率这两方面，大有可为。通过推荐，好内容被匹配给更多的读者；通过精准推荐的好内容，读者可以更有效率地转化为粉丝。这个推荐机制，会促使你把全部精力都放在内容上。只有写好内容，才有机会获得更多的推荐量，才能让更多人看到你。积累粉丝成为大V的时间大大缩短，人人都可以成为大V。 接下来，我们会通过智能社交的推荐方式帮助更多头条用户获取粉丝。未来1年内，今日头条计划在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。 我们看到已经有平台把粉丝做得很好，但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。基于算法，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。 在智能社交推荐模式下，内容的变现方式也会发生变化。 目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗一层一层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。发布内容之后，创作者获得流量，也就是找到了潜在的粉丝。那么对于内容以及作者认可度高的用户，产生订阅行为，沉淀为粉丝。而对于作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝，进一步沉淀为付费用户。 在内容变现的这个漏斗中，每个环节都依附着几种变现方式：基于流量，有广告分成和平台补贴两种方式。基于粉丝，有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝，就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户，出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。头条此前在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试，例如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。 虽然从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。内容付费，是今年以来备受关注的变现方式，我们也非常看好。接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。 未来一年，今日头条会竭力帮助各位创作者们不仅获得更多粉丝，通过更多方式的变现。欢迎大家上头条，涨粉丝！ 【人物】 【新闻热点】 迅雷股票上涨 | 融360赴美上市 | 易鑫赴港IPO | 寺库“5+2+1”战略 | 百度世界大会 | 海信收购东芝电视 | 小米重回高增长 | 天猫双十一 | 360快视频百亿基金 | 京东第三季度财报 | 360借壳江南嘉捷上市 | 周鸿祎童年照片曝光 | 博通天价收购高通 | 京东金融首届JDD大会 | 俞永福回应离职传闻 | 王小川泪洒纽交所 | 360借壳江南嘉捷上市 | 世纪华通第三季度财报 >>加入我们<< 诚聘记者(2名)、编辑(2名)、商务(2名)！ 发送“姓名+职位”和个人简历至 |
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