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导语：即使外界不少分析师不断唱衰苹果，最新Q2财报一发布，还是打了他们的脸。 媒体训练营5月2日报道 文|左远良 编辑|黎帅 5 月 1 日，苹果公司公布了截至 2018 年 3 月 31 日的最新一季财报。财报显示，苹果本季度净营收 611.37 亿美元，高于去年同期的 528.96 亿美元，增长16%，净利润也从去年同期的 110.29 亿美元上涨至 138.22 亿美元，增幅高达 25%。苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期，但营收略微不及预期。 与此同时，苹果公司宣布了新的1000亿美元股票回购计划，股息增加16%。苹果预计第三财季业绩营收为515亿美元到535亿美元，这个展望超出分析师预期。受到财报的刺激，苹果股价盘后一度上涨超过3%，截稿前收于169.1美元。 iPhone X卖得最好 大中华区贡献最高 尽管此前iPhone X多次被曝出销量不佳，但iPhone的整体销量并未出现传言中的大幅下跌。第二财季苹果共售出5221.7万部iPhone，与年同期的5076.3万部相比增长3%。与上个季度一样，iPhone仍然是苹果最主要的营收来源，占总营收的62%。 其他产品方面： · iPad （平板电脑）共售出911.3万台iPad，同期增长2%，营收为41.1亿美元，占总营收7%; · Mac （电脑）售出407.8万台，营收为58.5亿美元，占总营收10%； · 其它产品（包括 Apple Watch、Apple TV、配件等）的营收达39.5亿美元，占比为6%； · 来自于「服务」的营收为 91.9亿美元，同期增长31%，在占总营收 15 %。 在电话会议上，苹果CEO库克表示，在这一季度的每一周，iPhone X都是最受欢迎的iPhone，也是卖得最好的iPhone。 按照财报来计，iPhone 的平均售价（ASP）达到了 728 美元，约合人民币 4610 元。当被问及 iPhone X 定价是否过高时，库克认为 iPhone X 之所以这样定价，是因为这款手机是市场上最具创新性的产品，并且拥有将智能手机推向未来十年的技术。这是按 iPhone X 的价值来定的价。 财报中苹果还公布了各个地区的营收表现，不同地区都有不同程度的增长，当中以大中华地区和日本地区增幅最大，且均超过 20%： · 美洲地区营收为 248.41 亿美元，比去年同期的 211.57 亿美元增长 17.4%； · 欧洲地区营收为138.46 亿美元，比去年同期的 127.33 亿美元增长 8.7%； · 大中华地区营收为 130.24 亿美元，比去年同期的 107.26 亿美元增长 21.4%； · 日本地区营收为 54.68 亿美元，比去年同期的 44.85 亿美元增长 21.9%； · 亚太其他地区营收为 39.58 亿美元，比去年同期的 37.95 亿美元增长 4.3%。 值得一提的是，根据 Counterpoint最新的数据显示，目前中国智能手机市场整体疲软，且国产品牌已对苹果形成围剿之势，苹果在中国地区的市场份额以 14.3% 占据第 4 位，比去年同期增长 4.3%。 在电话会议上，库克并不认可中国市场看空的说法。他说：“我不觉得市场饱和了，我认为智能手机市场对于有史以来所以的消费品公司来说都是最好的市场。” 当被提问到中美爆发贸易战这一问题时，库克认为中美两国有着密不可分的关系，只有美国赢中国才会赢，反之亦然。当只有中美共赢时，世界才会赢。同时，库克认为苹果和中国在多方面存在大量合作，对中国的机会和环境都感到乐观，并且对中美双方解决妥善解决贸易战问题充满信心。 服务业务增长强劲 苹果拟推出新订阅服务 硬件业务之外，苹果的服务业务同样表现亮眼，增长达到了31%。第二财季服务业务总营收为 91.9亿美元，大大超出此前分析师们估计的82.6亿美元预期，也并未出现财报发布前有媒体所报道的增长“停滞”。 苹果表示，包括App Store、iCloud、Apple Pay、Apple Music等在内，苹果的付费用户已经超过2.7亿，较去年同比增长了1亿，环比增长了3000万。Apple Pay 活跃用户年增长率翻倍，交易量增加 2 倍。库克还表示，Apple Pay在即将未来几个月内登陆挪威、波兰和乌克兰。 Apple Music 服务的订阅用户超过 4000 万，这也让苹果开始展示出向其它媒体服务类型扩张的意图。有消息称，苹果已经开始向新闻领域步步深入，未来或将推出付费阅读方面的新业务。 据 The Guardian 报告，苹果似乎对收购媒体公司 Condé Nast 很感兴趣。这家公司旗下有不少「大牌」杂志，如《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》、《Wired》、《纽约客》等。不过，纽约邮报刊登了 Condé Nast CEO Bob Sauerberg 的声明，他表示 Condé Nast 并不想出售。在 2017 年， Condé Nast 的营收虽然高达 10 亿美元，但利润却是负1亿美元。 本月初，彭博社的消息称苹果正在考虑推出高端杂志服务以及全新的订阅服务，不久前苹果刚刚收购了数码杂志服务 Texture，这也意味着苹果对新闻领域很感兴趣。从去年开始，苹果在新闻方面有了很大的动作，比如增加对 Apple News 的投入，并推出了编辑推荐等板块。据悉，新版 Apple News app 预计将在一年之内发布，订阅费用将会以一定的比例分给杂志出版商。 正是借鉴 Apple Music 成功的订阅服务模式，苹果希望在 Apple News 上产生新的营收来源。不仅是提供新闻订阅付费服务，苹果还在开发自己的原创电视节目，年度预算投入高达10亿美元。苹果正在不断扩大自己的内容服务业务范围，寻找新的营收来源。 之前，苹果已经为自己定下了一个目标，要在2021年将服务业务的营收翻一倍。虽然库克嘴上不肯承认智能手机市场到达饱和，但“身体还是很诚实”，目前苹果公司仍在不断寻找新的业务增长点，以回应投资者的期望。 在硬件营收增长趋于平淡的情况下，正如库克自己说的：“服务是苹果的巨大机遇。” 【人物】
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