媒体训练营7月31日报道 文|左远良 从上周开始，美股科技板块遭遇集中跳水，五大科技股巨头FAANG的走势开始牛头向下。截止30日收盘，Netflix大跌5.70%，Facebook下跌2.19%，亚马逊下跌2.09%，谷歌母公司Alphabet跌1.82%，苹果跌0.56%。 这背后的主要原因是，进入二季报集中披露期，科技股糟糕的业绩和低于预期的表现让投资者看空，纷纷抛售。当然，在美股上市的中国概念股也多数失陷。 7月30日，搜狐及两家子公司公布了截至2018年6月30日未经审计的2018年第二季度报告。财报一经发布，搜狐系股票也应声受挫：畅游跌13.59%，搜狐跌13.36%，搜狗跌7.55%。 搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受媒体采访时表示：“我们要警惕风口陷阱和资本市场陷阱。”这意味着，搜狐不会追风口也不会太重视资本市场，而是会首先考虑盈利，也将继续坚持节流的发展策略。 第二季度亏损收窄，搜狐视频将走向盈利 财报显示，搜狐2018年第二季度总营收4.86亿美元，同比增长5%，较上一季增长7%。归属于搜狐公司的净亏损为4800万美元，去年同期净亏损为8900万美元，相对收窄。 主要增长点在于子公司搜狗的贡献。第二季度搜索和搜索相关广告营收为2.706亿美元，同比增长45％，环比增长23％。同比和季度环比的增长主要得益于持续的流量增长和移动端商业化能力提升。 品牌广告收入和在线游戏收入利润的大幅缩减，是导致搜狐公司总体利润下滑的主要原因。第二季度，来自于品牌广告的收入为6200万美元，较2017年同期下降29%，下降的主要是由于门户和房地产广告收入减少。 第二季度来自于网络游戏的收入为9400万美元，同比下降23％，下降是由于畅游旧游戏收入的自然下降，包括经典版天龙手游和刀剑斗神传等老游戏的自然衰减。 在持续亏损的视频业务上，搜狐缩减成本的策略初见成效。视频业务二季度亏损只有3500万美元，去年同时期亏损了1亿美元，2018第一季度亏损是4500万美元，同比大幅收窄65%。 从去年年中起，搜狐开始逐渐缩减头部天价剧的购买，启用低成本自制剧、自制综艺模式，进一步收窄成本。相比购买天价剧，自制剧除了成本低和同样有前贴片广告外，还多了中插广告、植入广告等，使得收入有所提升。第二季度搜狐品牌广告业务的毛利率已经从去年同期的-45%，上个季度的10%，提升至23%。 张朝阳表示，视频亏损的收窄使得前述整个集团的亏损收窄。他预计，在目前的成本投入水平下，可以保持DAU和视频观看量的增长，按照这个趋势，到明年第二季度或者第三季度，搜狐视频将走向盈利。 发力搜狐新闻客户端，争夺信息流市场 对于搜狐持续运营多年的新闻信息流业务，张朝阳非常有信心，他预计搜狐新闻手机客户端的DAU（日活跃用户数）在今年下半年将继续保持增长趋势，主要是凭借内容质量、信息流算法和渠道方面的优势， 据介绍，第二季度，搜狐新闻客户端进行5个版本更新，不仅应用性能提升、细节得到优化，用户体验也更加流畅。为提升阅读体验，搜狐新闻客户端在专题页和正文页改版更新，简化功能并进行视觉优化。更加强“视频”内容丰富性，并通过兴趣推荐海量视频分发给用户。 在世界杯期间，搜狐新闻客户端也紧密追踪赛事精彩看点，火热开启竞猜活动，每天数十万网友参与答题分奖金。较第一季度，第二季度日均阅读量增加63%，独立用户数日均增加23%，大大提高了用户粘性。 渠道方面，搜狐媒体平台与包括主要智能手机制造商在内的商业伙伴加强合作，更为积极地推广搜狐新闻客户端。比如今年上半年与华为合作，将新闻客户端预装在华为手机里，但卖给终端用户并且用户激活之后才开始增加DAU，这部分增长会在第三季度和第四季度就会逐渐体现出来。 张朝阳表示搜狐新闻的定位与竞争对手有差异化，更看重新闻的质量。搜狐号开通广告分成计划，与百万创作者共享收益。通过广告分成、移动自营推广位等功能与服务，搜狐号自媒体入驻量比第一季度增长23%，为搜狐信息流产品用户提供足够丰富内容池。 据了解，第三季度搜狐号还将扩大分成计划覆盖面，鼓励更多媒体机构和作者生产出大量优质内容。 此外，最新消息显示，搜狐已完成上市主体转移至开曼群岛的工作，此举也将大幅缩减公司税收上的开支，持续节流。这将成为利好搜狐第三季度的重要因素之一。 【人物】
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