媒体训练营8月2日报道 文|左远良 8月2日，字节跳动旗下西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年内将投入40亿，打造移动原生综艺IP。这意味着，西瓜视频的业务范围将从内容分发拓展到产业上游，首次参与专业内容的制作和IP打造。 据了解，西瓜视频的前身为头条视频。2016年5月，今日头条把原有资讯内容中的 PGC 短视频分割出来，推出了独立APP头条视频。与其他头条系产品类似，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频个性化推荐。 2017年6月，头条视频用户量突破1亿，DAU超一千万，随后正式更名为西瓜视频，完成品牌升级。依托强大的人工智能精准推荐技术，截止2018年5月，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。 目前，西瓜视频已经成长为国内最大的PUGC短视频平台。 进军自制综艺的理由 西瓜视频此次宣布进军长视频领域，开展自制综艺，其实这一结果其实并不意外。 早在6月份，今日头条就已宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。前还有传闻今日头条将开展网剧制作，官方未予置评。 对于投入40亿，选择All in 综艺的决定，西瓜视频总裁张楠表示，选择自制综艺主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后，会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。” 数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。 张楠认为，目前移动端已经成为综艺消费的主场景。不过，综艺大多还是电视台综艺在移动时代的”移民综艺“，内容依然传统和落后，缺乏创新，不适合移动端。到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，应该从节目的视听语言、互动性，更多地考虑移动场景，内容应该“原生”、“智能”，在节目兴奋点的设置上更集中。 区别于传统的电视和PC端综艺，西瓜视频要打造的是更加移动化的综艺节目，内容可以独立成篇，更适合碎片化观看。张楠表示，5G时代即将到来，移动视频会更加普及，这将是一个机会。 打造移动综艺的优势 现象级综艺的火爆，往往带来一系列舆论争议和社会问题。从去年开始，广电总局重拳出击加强审核，以确保综艺节目的价值导向正确。在此重压之下，西瓜视频选择现在进军网综，也是有所准备。 张楠介绍：“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐，甚至是寓教于乐。” 西瓜视频想要打造移动综艺IP，并非是”一拍脑袋“的决定。张楠表示，从去年年底就已经开始计划进军自制综艺，是经过深思熟虑的选择，并且已经和多家电视台及优质内容制作公司开展合作。 据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。 成立仅两年的银河酷娱，曾制作出《火星情报局》等多部知名网综。银河酷娱CEO李炜表示，“我们的愿景是成为互联网时代优质内容的提供商，西瓜视频是移动互联网时代最有想象力的产品之一，银河酷娱愿与之一道做一些更新鲜的尝试，共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。” 张楠表示，西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。此外，头条系产品矩阵如抖音、微头条、Faceu等多款产品也将为西瓜视频进军自制综艺提供生态加持，对综艺IP进行联动宣推，产生更大的影响力。 作为一家以人工智能技术为内核的产品，西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造，通过裂变传播成为爆款。让IP在 “观赏价值”以外，依靠平台生态体系得以多元化发展，衍生出更多优质内容，延长IP生命力。 【人物】
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