媒体训练营9月13日报道 文|左远良 9月13日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至，但亮相的产品并没有给人带来足够惊喜。 发布会上，苹果带来了一款新Apple Watch、三款新iPhone。万众期待的「One more thing」环节并未出现，传说中的新iPad、Mac、Airpods、AirPower....这些也都没见着。 去年的 iPhone X 带来了十年来的最大进化，而今年苹果又走回稳重的老路，除了例行升级之外，没有任何重要的更新。 新品创新乏力 这可能是苹果史上最无聊的一场发布会，除了致敬碟中谍的开场秀，几乎没什么亮点可言。 与此前爆料相差无几，新款的iPhone XS、 iPhone XS Max以及iPhone XR并没有过多的技术创新，全系搭载7nm的A12芯片算是最大亮点。此外加入的双卡双待、超视网膜OLED全面屏、最大可达512GB的存储，可以说毫无新意。 升级没新意，价格还更贵。去年的iPhone X起售价为8388元，如今的iPhone XS又提高到了8699元，iPhone XS Max国行顶配的价格直接卖到了12799元。今年最便宜的iPhone XR的起售价也到了6499元，比去年的iPhone 8高出一截。 相比之下，首先登场的Apple Watch Series 4让人眼前一亮，采用全新的外观设计，屏幕更大且边角更圆润，表冠加入震动反馈，并且首次支持心电图功能。从偏重运动转向了健康助理，市场前景更加广阔。 在发布新Apple Watch后，苹果股价一度抹平发布会前的1%以上跌幅转涨。而新iPhone发布后，股价跌幅扩大，一度跌约1.8%，最终创三年来iPhone新品发布日的最大跌幅。 发布会结束后，国内手机厂商似乎看到了弯道超车机会。华为高级副总裁余承东也第一时间在微博表示”稳了“，疑似对这次苹果推出新品的看法。 事实上，今年第二季度全球智能手机销量排行榜中，华为已经超越苹果，成为全球第二大手机厂商。 苹果的隐忧 据统计，2017年苹果全年销量2.158亿部，较2016年的2.154亿部几乎持平，远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。过去几个季度的苹果财报显示，iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长。 在智能手机市场已经陷入衰退的背景下，既然iPhone销量上不去，那就提高产品售价，以此来获取业绩增长。苹果做到了，越来越贵的新iPhone，让苹果的股价不断攀升。自去年iPhone X推出以来，苹果股价已大涨35%，近期则一度突破万亿美元市值的大关。 然而，创新乏力和不断走高的价格，必然会对苹果一手搭建的生态系统带来不稳定的因素。iPhone系列的手机硬件，是支撑苹果软硬一体化生态布局整座大厦的基石，基石若变得脆弱，整座大厦的风险是可想而知的。 用户购买苹果手机，背负高成本的用户必然有高期待。苹果长期定位高端，一旦当苹果创新乏力，设计平庸，用户审美疲劳，更新产品的速度下降，产品的销售数据就会下降。当创新力下降，如果继续采取提高售价的策略，那么苹果的可持续性就值得质疑了。 与此同时，苹果的竞争对手却在创新方面表现更加出色。近年来，安卓阵营在软硬件体验上的升级，可以用突飞猛进来形容，三星、华为、OPPO、小米等厂商不断补足短板，新功能和新设计也层出不穷，更容易打动消费者，在有限的市场空间下不断扩大自身优势。 如果苹果一直缺乏创新，习惯在舒适区里待着，那么终有一天它可能会失去全球手机霸主的地位。 【人物】
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