媒体训练营10月15日报道 文|黎帅 2018年10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐B轮融资，具体金额暂未透露。双方将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。 百度官方发文表示双方战略合作首先在智能硬件领域落地。网易云音乐将接入 DuerOS 平台，借助百度的 AI 技术，以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景，为用户打造创新的音乐服务体验。 网易云音乐的内容将通过百度 App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，这是继太合音乐集团后百度携手的第二家音乐平台。 百度输血版权突围 网易云音乐上一轮融资在2017年4月，投资方为SMG中国、中金公司、芒果文创公司，共计7.5亿元的A轮融资，彼时网易云音乐融后估值为80亿元，跻身独角兽行列。 百度“搭伙”网易云音乐，资金支持对网易云音乐显得尤为重要，音乐市场版权竞争激烈导致版权支出费用较高。2017年5月，为争夺环球音乐的独家版权，腾讯、网易、百度、阿里等企业参与到这场版权争夺，最终，腾讯音乐以3.5亿美元加一亿美元股权的代价成为胜利者。 网易云音乐曾在声明中表示“网易每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。” 2018年2月，在版权局推动下腾讯音乐与网易云音乐相互授权99％以上的音乐版权，并商定进行音乐版权的长期合作，获取的方式为双方采买，但未透露具体的曲目数量以及交易金额。 用户数据方面，腾讯系三大音乐平台酷狗、酷我、QQ音乐远超网易云音乐多个身位，据Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业分析发展报告》中数据显示2018年6月移动音乐MAU分布占比腾讯系音乐平台共计达到85％，网易云音乐在此项数据的占比仅为9％。 2018年6月移动音乐MAU分布占比（来源：Trustdata） 营收方面以腾讯音乐为例，据即将赴美上市的腾讯音乐所发布招股书显示，2018年Q2MAU（月活）超过8亿，拥有巨量用户的腾讯音乐在转化付费方面数据却不够亮眼。截止至2018年Q2，腾讯在线音乐用户付费率为3.6%，社交娱乐用户的付费率为4.2%;在线音乐业务付费人数2330万人，移动社交娱乐付费人数950万。2017年全年净利润为13.19亿元。 网易云音乐的营收数据在网易财报中纳入邮箱及其他业务一项。据网易2018年第二季度财报显示，邮箱及其他业务毛亏损同比上升，主要由于网易某些毛利率相对较高的平台业务收入下降，以及本季度确认了较高的音乐版权费用所致。邮箱及其他业务毛亏损环比下降主要由于上季度确认了较高的音乐版权费用。 音乐市场版权竞争还在继续，高额的版权费用持续存在，营收情况尚不乐观，百度战略入股能为网易云音乐减少不小压力。 AI+音乐内容创新 对于百度而言，在线音乐并不陌生。百度音乐上线于2011年，是国内最早的在线音乐平台之一。 2015年12月，百度音乐与太合音乐集团合并，百度成为后者的重要股东。 近两年，百度在内容领域就有多起布局。据公开数据显示，自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等大量内容公司。 业务方面，内容与百度的AI以及搜索可以实现连接，用搜索为内容提供更多分发渠道，让内容发挥更大流量价值，同时内容补全了百度描绘的AI应用场景。 百度AI在用户端有两大平台，分别是DuerOS平台和Apollo平台。 DuerOS于2017年7月5日在百度AI开发者大会正式推出，是一款对话式AI系统。搭载DuerOS的设备可让用户以自然语言对话的交互方式，实现影音娱乐、信息查询、生活服务、出行路况等10大类目的200多项功能的操作，广泛适用于音箱、电视、冰箱、手机、机器人、车载、可穿戴、玩具等多种场景及设备。 援引证券日报分析观点“百度看似投资的是在线音乐，实际上投资的还是AI。外在体现为补充百度的内容生态，内核还是为了让AI能够有更多的应用场景、锻炼机会，以使其越来越聪明，越来越‘无所不能’”。 能否弯道超车？ 2018年10月2日，腾讯音乐正式向SEC（美国证券交易委员会）递交赴美上市招股书。 据腾讯招股书数据显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到约人民币330亿元，预计到2023年将增长至人民币2152亿元，年复合增长率高达36.7％，音乐市场还存在巨大机会。 而在百度宣布战略投资网易云音乐的同一天，据华尔街日报消息称，由于全球市场的抛售，腾讯音乐将其首次公开募股至少推迟至11月。 中概股整体表现低迷，用户数据高速增长的网易云音乐是否能弯道超车？ 网易云音乐诞生于2013年4月，成立两年用户数突破一亿，三年用户数突破两亿，现已拥有超过四亿用户。2017年12月，网易云音乐MAU同比增速为43.1%，位居行业首位。 此前，网易云音乐宣布完成A轮融资的发布会上，CEO朱一闻曾向媒体表示，国内在线音乐平台腾讯与网易二分天下的局面已经形成，网易云音乐未来不排除分拆上市的可能。如今，多了百度这座靠山的网易云音乐显然有底气从腾讯口中下更多蛋糕。 【人物】
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