媒体训练营11月7日报道 文|黎帅 据日本经济新闻11月6日消息，日本软银集团管理的愿景基金证实，已经向今日头条母公司字节跳动公司投资入股，但没有披露投资额和股份占比。 仅在两周前，曾多次准确爆料企业上市消息的公众号“ipo早知道”发文称今日头条正在进行pre-ipo轮融资，软银、KKR和春华领投，共募集40亿美元，投前估值750亿美元，上市时间定在2019年。 如上述两次融资消息均属实，今日头条的市场估值将超过750亿美元。 记者向字节跳动方面核实此信息，字节跳动相关负责人表示，不予置评。 今日头条融资历程（来源：天眼查） 据公开资料显示，今日头条创立于2012年，加上此次软银的投资，共获得总计9次超过51.1亿美元的融资。 值得注意的是，在pre-IPO轮融资中，有由阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋联合创立的云峰基金参与，今日头条获得阿里系资本的资金注入，这或是寻求更多资本背景，为上市做准备。 不过，对于融资消息以及上市计划，今日头条官方多次回应予以否认。 终究还是流量的生意 在国内还未上市的互联网企业中，今日头条的市场估值排在前列。据胡润研究院发布的《2018第三季度胡润大中华区独角兽指数》中显示，今日头条估值仅次于蚂蚁金服排在第二。 2017年12月，今日头条的市值还仅为300亿美元，在一年不到的时间里，这一数值实现翻倍。 2018年第三季度胡润大中华区独角兽指数（来源：胡润研究院） 今日头条估值迅速上涨来源于其用户数据的快速增长，据公众号“ipo早知道”消息称，2018年今日头条日活用户总计达5亿，国内占4亿，海外市场占1亿。 营收方面，今日头条2018年收入达到500亿人民币，是去年的3倍，前年的15倍。 今日头条目前在中国和海外运营着10余款应用。如果说资讯类App今日头条是其让大众所熟知的产品，以抖音为代表的短视频产品则逐渐成为今日头条的拳头产品，拥有强大吸流量能力的短视频产品已成为很多互联网公司的威胁，这其中包括腾讯。 自2016年9月其CEO张一鸣正式宣布入局短视频行业至今，今日头条已先后上线了抖音、西瓜视频和火山小视频等短视频平台。 有数据显示，上述头条系短视频的日均累计播放总量达100亿次，日均短视频上传总量超2000万，日均活跃用户总量达3亿。 2018年6月，抖音首次公布了自己的用户数据：国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。7月16日，抖音官方宣布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。 头条系短视频在海外市场表演尤为亮眼，据应用数据公司Sensor Tower的数据显示，9月，抖音海外版TikTok在美国的安装量超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。 整个9月份，TikTok的安装量环比上升31%。在苹果App Store和谷歌Play中的总下载量约为381万次，超过了排名第二的Facebook。同比去年同期，TikTok在美国的安装量上升了237%。 短视频拥有改变格局的力量 在移动互联网时代，微信成为强大的流量入口，支撑了腾讯的内容生态。如今，社交媒体面对短视频的冲击，微信也迎来了难缠的对手。 今日头条游戏广告运营负责人何欣曾表示，国内短视频行业正在面临全面井喷。“用户花在视频上的时间是其他静态内容时长的5倍，未来3年，短视频将占据手机移动端流量的75%。”他预计，到2020年，中国短视频内容驱动的广告规模约为600亿。 这一观点有足够数据依据，据Questmobile 3月份发布的《中国移动互联网数据库》报告显示，即时通讯行业占比明显下降，与去年同期相比下降了4.8%；而短视频却呈现爆发增长趋势，从去年的1.5%快速增长到了7.4%。 短视频正在蚕食着社交媒体的市场份额。华尔街分析师“互联网女皇”的报告也印证了这一点，其数据显示，传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。 腾讯2018年Q2营收构成（来源：财报） 腾讯2018年Q2财报数据显示，腾讯的媒体广告业务、社交及其他广告业务、社交网络业务占总业务营收的42％，腾讯的网络游戏营收占比则由于监管变严等因素在不断降低，该季度仅占34％。 社交、媒体成为腾讯未来着重发力的业务，头条系短视频成为这些需要流量驱动业务的绊脚石。 QuestMobile的报告中有数据显示，2018年6月，今日头条系产品的总使用时长在移动互联网用户总使用时长中的占比为10.1%，仅次于腾讯的47.7%，位居第二位，今日头条成为腾讯在业务上最大的对手。 为阻击头条系短视频，2018年4月，腾讯复活微视并不断加码资源投入，微视找来张杰、黄子韬等明星代言，在《创造 101》、《吐槽大会》等节目引流，宣布投入 30 亿元补贴用户，并在QQ、微信朋友圈加上宣传入口。 这一动作一定程度上导致腾讯的运营成本上升，据腾讯2018年Q2财报显示，腾讯上半年经营利润率由去年同期的39%下降至36%。该季度腾讯的销售及市场推广开支由去年同期的36.6亿元上升至63.6亿元。 被今日头条绊住腿的还有百度，由于百度AI技术还未足够商业化，百度的信息流业务依旧占企业营收大头。据百度2018年第三季度财报显示，百度的在线营销收入达225亿元，同比上升18%；占总营收的比例从去年同时期的85.6%下滑至79.7%。 为应对头条系短视频的强势劲头，百度除了自己打造的好看视频、Nani小视频等产品之外，还陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频等多个短视频平台，加上对梨视频、人人视频等的战略投资，构建起视频产品矩阵。 据公开数据显示，2017年，百家APP上视频内容占比只有19%，如今视频内容远超50%。 如此看来，阿里系资本携手软银将资金注入今日头条，在业务上间接钳制腾讯、百度对流量的获取，BAT的平衡格局在今日头条的冲击下或会被打破。 【人物】
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