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守旧才能创新，好文学的核心是不变的，需要守旧，但讲故事的方式在变，需要创新。在不断变化的“文学新场域”中，爱奇艺文学一直在探索具有自身特色的商业价值链。 媒体训练营5月13日报道 文/左远良 “我过去曾在很长一段时间以内，认为我已经变成一个没有用处的人，一个被时代淘汰了的人。” 5月9日，一年一度的“爱奇艺世界·大会”在北京召开，诺贝尔文学奖获得者、著名作家莫言做主题发言时，说自己过去这样评价自己。 不过，在了解和接触互联网后，莫言改变了这种看法，发现事情也许还有新的转机。大电影、网剧，甚至游戏，任何形式的内容都需要故事，都需要文学，互联网时代有了新的讲故事的方式，在互联网时代，能写故事的老作家是很有价值的。 在当天下午的“爱奇艺网络文学高峰论坛上”，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋发表了主题为“文学新场域 云腾黄金律”的演讲：爱奇艺文学一直在构建一个健康的可持续发展的原创内容孵化基地，依托技术创新和内容创意不断打造一个由读者、作者、从业者、投资者、广告主、导演、编剧、演员等构成的文学新场域，按特定的逻辑生产对多方都有利的产品，共同打造网络文学的商业价值链。 爱奇艺文学发生的变化，是爱奇艺大平台的一个缩影。当天主论坛，爱奇艺创始人、CEO龚宇发表了题为“创新驱动 共赢生态”的演讲。龚宇站在一片苹果园中、每棵苹果树上都挂满了绿的、红的苹果，当然，不是真的苹果园，是裸眼VR技术呈现的、逼真的苹果园，他说：爱奇艺的产品矩阵“苹果园模型”已经形成，生态协同效应进一步放大。那么爱奇艺文学，就是这个园中茁壮成长的苹果树之一。 △ 爱奇艺创始人、CEO 龚宇 展示“苹果园模型” 爱奇艺通过技术赋能，用创新的方式打造一个健康的生态，实现参与各方的共赢。未来的竞争不再是单一产品的竞争，而是生态的竞争，爱奇艺如是，爱奇艺文学亦如是。 网络文学是一个巨大的市场，同时也是个不断变化的市场。从PC互联网早期的BBS，到移动阅读时代的免费模式，再到以优质内容获取关注的付费模式，竞争还进入了“IP全产业链对决”的时代。 据耿聃皓介绍，2018年，汇聚优质作品的爱奇艺阅读App用户规模飙升，成为网文行业急速成长的新流量。爱奇艺阅读App还荣获“QuestMobile 2018年度中国移动互联网用户规模飙升TOP10 App”，并且是里面唯一的文学阅读应用。 相对于行业里的竞争对手，爱奇艺文学起步较晚，成立于2015年10月，但在四年间能够迅速崛起的原因在于两点：一是好的内容，二是好的商业模式。 1 互联网人口红利耗尽，用户下沉，消费多元化，是挑战，更是机遇。以优质内容为核心，科技赋能内容创作，是拥抱消费分层的正确姿势。
在技术层面，九岁的爱奇艺，已经积累了深厚的大数据、人工智能等新技术实力，不光可以针对内容开发VR、智能硬件，还开放了互动视频内容的行业标准。通过大数据勾勒出用户画像，利用算法实现智能内容推送，爱奇艺能将推送效果及时反馈给创作者，赋能内容创作。 这不仅仅是针对影视内容，同样也适用于文学。爱奇艺文学依靠精准的消费者洞察，将多元社群、轻中产阶层、新市民群体等不同圈层，精准匹配了多元文学、轻娱小说、速娱小说等适合阅读的作品分类，从而满足作者的个性化需求，提升阅读体验。 随着5G时代的到来，技术创新将会给内容创作带来更大的变化，不光影视剧有互动，可能对于文学作品、对于漫画都有互动。未来内容创作形态里，像原来单纯的文学、漫画、轻小说都可能会有所改变。 在发展技术力量的同时，爱奇艺也在不断打造优质、开放的内容生态，为有价值的内容赋能。耿聃皓表示，在信息爆炸时代，只有高品质内容才能将平台与用户连接，带动平台发展，这种平台与优质内容的双向赋能，将更好促进泛文娱产业发展。 内容层面，爱奇艺文学坚持以优质内容为核心，全力发展原创，发挥爱奇艺深厚的IP存储优势，深挖同人衍生版权。在作者层面，爱奇艺文学有清晰的作家成长路线，给新人作者机会，帮助实力作家加速成长，赋能明星作家团成果。 莫言在会上说：“早就有人说过，所有的故事都被莎士比亚讲完了，但莎士比亚的故事还是在不断地上演，不断花样翻新地被讲来讲去。” 智能终端、大数据、人工智能等新技术的发展给内容产业带来了很多变化，内容的呈现形势、生产制造模式、商业变现路径、用户消费方法都正发生颠覆式的变化，根基与源头却是不变的：好故事，好文学。 冻千秋表示，爱奇艺文学的目的就是把最好的文学，匹配给最合适的消费者。爱奇艺文学将通过技术创新、内容创意，为人们提供更多、更好、更低代价的文学作品。 输出高质量的内容，同样带来了高回报。据官方数据，自爱奇艺文学与内容合作方开展联合签约以来，至今已与13家达成重点合作，联合作品收入以月均170%高速增长，合作方月收入增幅最高接近100%。未来爱奇艺文学还将开启超级创作联赛，以促进更多优质内容的生产。 在论坛的分享环节，爱奇艺文学首席架构师南派三叔表示，创作者的创作过程都是痛并快乐的，好故事来之不易，爱奇艺强大的内容孵化平台，将为这些好故事创造更好的未来。 2 文学力量驱动影视发展，会员模式主导当下，云腾计划布局未来，2C与2B两个拳头同时发力，爱奇艺文学是大趋势的产物。
目前，爱奇艺文学形成了以会员为主导，单订、广告、版权共存的商业模式。2019年，爱奇艺文学将大力发展会员体系，并在免费阅读中增加广告业务，进一步提升平台货币化能力。 不止于此，早在成立之初，爱奇艺文学就构思了“文学驱动影视”的愿景，希望借助平台的力量，促进文学和影视等下游产业的互动与联通，发掘好的原创IP，用文学的力量驱动影视的良性发展。 基于这个目标，爱奇艺于2017年8月重磅推出了云腾计划。云腾计划属于版权运营的重要一环，同时也是一种to B的商业模式，以“前期版权免费，后期收益分成”的方式，吸引作家不断创作优质的网络文学作品，挖掘具有潜力的IP，与影视制作方共同进行网剧、网络大电影等影视化开发。。 目前云腾计划的进展十分顺利，已经为作者、合作方带来非常好的商业回报。 △ 爱奇艺文学事业部总经理 冻千秋 在取得一定成效后，爱奇艺文学又推出为核心人物量身打造的云腾计划升级版——云腾新厂牌计划，并率先开启黄磊·风火石与刘天池两大厂牌，从制片人、导演、演员角度，打磨更多高品质影视作品。随着有实力、有资源的核心厂牌加入，将有更多优秀的原创文学作品得到开发，实现文学力量驱动影视化发展，持续为IP生态赋能。 当天论坛现场，爱奇艺文学云腾计划还完成了六期签约与七期网剧启动。 冻千秋强调，未来，也会持续关注文学新场域内环境资本等因素的变化，试图理解并协助新场域内各主体获取核心利益，发挥爱奇艺独特的IP生态优势，实现多方共赢。 【人物】
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