媒体训练营5月29日报道 文|黎帅 5月28日，小米集团旗下品牌Redmi在北京召开新品发布会。小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上正式发布Redmi K20系列手机。一同发布的还有Redmi红米7A和首款笔记本电脑RedmiBook 14。 四个月前，小米宣布红米手机品牌拆分独立，并改名为Redmi，雷军在发布会上喊话“生死看淡，不服就干！“四个月后，Redmi交出了成绩单：Redmi Note 7系列手机129天（四个月）全球销量突破1000万台。 卢伟冰称：Redmi Note 7系列手机的火爆销售，标志着Redmi品牌独立的成功，和Redmi死磕品质、追求极致性价比的产品价值观被用户高度认可。 卢伟冰向媒体表示，Redmi的目标是将中高端机型做起来，产品品类逐渐补起来，国际化加快一些。“坚持高品质，坚持极致性价比，把高端产品大众化，把高端产品品质化，这是我们做产品背后的逻辑。Redmi不强调KPI，比较看重米粉的满意度。”卢伟冰称。 此次发布会上，Redmi推出了一台售价2499元起步的K20 Pro机型，这是Redmi首款旗舰机型，也是Redmi对中高端机型的首次尝试。 K20 Pro的宣传slogan为：真旗舰，敢K.O。卢伟冰在发布会上说到，KO其实是KO自己，“就像雷总曾经说的，做到极致就是要把自己逼疯”。 在谈及Redmi为什么要做旗舰机时，卢伟冰表示，Redmi作为一个独立品牌，进军高端是战略选择的必然。 卢伟冰认为，产品决定了品牌，而不是品牌决定了产品。只要产品做的好，做到用户的心里去，用户就会买单，持之以恒，就会改变用户对品牌的看法和认知。 卢伟冰在会上介绍到，K20 Pro搭配了顶级处理器，高素质AMOLED屏幕、更快速的屏下指纹解锁，强大的拍照能力等等，K20 Pro还运用了多种领先技术。“真旗舰不应有明显的短板，只有全旗舰配置才称得上真旗舰。”卢伟冰表示。 Redmi K20 Pro发布会现场（来源：小米官方） 业内人士向《媒体训练营》表示，今年经济环境不好，大家都在做双品牌，一个走量 一个定位高端。近期多家手机厂商发布的新机型都是PRO版本+标准版本，PRO版本性价比高，甚至可能赔钱卖，标准版要留出线下渠道的利润。 卢伟冰在会后接受媒体采访时表示，目前行业中的旗舰手机基本都会发布PRO版、标准版。两个版本配置差异会比较大，普通版功能减少的空间比较大。 卢伟冰认为减配的机型是“伪旗舰”。Redmi做旗舰仍然会坚持极致性价比，要认认真真做一款真旗舰。“K20 PRO是一款真旗舰产品，竞价方面，我们产品的配置、性能、性价比应该可以让百分之九十九的用户满意，此前，这款产品“盲售”效果还是很不错的。”卢伟冰称。 对于此次发布的K20 系列机型，卢伟冰在会上透露“我可以告诉大家，我们的（新品）预定数字非常吓人。” Redmi此次推出的K20 Pro机型定价2499元，当前小米热卖的旗舰机型定价2999元，两款机型的定价仅有500元的差距。对于Redmi与主品牌小米可能出现的竞争关系，卢伟冰向媒体表示：Redmi拆分出来的初衷就是希望两个品牌相对独立，并驾齐驱，甚至相互竞争。 “刚开始，大家看到两个品牌走得比较近，大家再等一段时间就可以看到，会走得越来越开一些。”卢伟冰称。 小米集团公关副总裁徐洁云表示，大家可以理解为Redmi继承了过去的红米和小米，现在的小米会导入更多新技术，和差异化的体验，两个品牌的定位是有差别的。 “红米”的标识换成了英文的“Redmi”，雷军曾表示，换标的目的是全球化。全球化是小米主推的发展战略，2018年底小米进行了组织调整，按销售地区划分为三大部门，成立了中国区、印度区、国际区。 Redmi K20 Pro发布会现场（来源：小米官方） 在小米推行全球化的进程中，Redimi起到了重要作用，卢伟冰在发布会上表示，Redmi Note 7在过去四个月里卖出了1000万台，其中有近2/3的比例来自海外市场。 卢伟冰说，海外市场中有两个特别大的市场-印度、印尼，这两个地区都要需要本地化生产，产能爬坡会慢于国内市场。卢伟冰认为，redmi note 7系列手机单月出货几万台的速度，在行业中属于一个比较高的水平。 关于小米团队与Redmi的团队构架，卢伟冰向记者表示，集团后台：供应链端、制造端，都是统一的；研发端，深圳有个大的研发中心，基本在为Redmi服务。产品线的规划，是分开的，市场端小米与Redmi会逐渐分成两个团队。 科技行业分析师梁振鹏向记者表示，国内手机厂商在整体向高端市场转型，小米集团旗下的Redmi品牌也在跟随这个趋势，不过Redmi与小米两个品牌定价出现部分重叠容易出现资源内耗，左右手互博的情况。同时，国内市场，三星手机品牌有可能卷土重来，产业链上游的优势容易转移至下游，苹果手机也在推出低端机型，小米手机的竞争环境还很严肃，拆分出Redmi品牌，一定程度上加强了小米的竞争力，但两个品牌的受众人群上还需要更精准的分拆定位。 【人物】
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