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爱跑步的张朝阳显得仍然年轻，宛若少年；搜狐却不一样，转型屡屡受挫。 媒体训练营6月13日报道 文|左远良 刚上线两天就要下架一周，搜狐「狐友」出师不利，张朝阳再战社交遇波折。 6月11日深夜，搜狐创始人、CEO张朝阳连发三条微博，称「狐友」App因产品功能改进，需要在各应用商店下架一周。安卓用户可到官网下载，苹果用户则需等待重新上架，已下载的用户不受影响。 这距离6月9日狐友正式发布还不到48小时，当时张朝阳还在演讲中表示，这是潜心打磨三年，完成了25次升级的产品。为何不能在上架状态中进行更新，下架是否另有原因？官方并未作出过多解释。 说起来，搜狐玩社交的历史可追溯到十九年前，2000年搜狐收购SNS网站ChinaRen，被认为是搜狐第一次试水社交。2005年上线搜狐博客，2009年搜狐又推出白社会，2010年搜狐微博上线，这些社交产品最终都逐渐沉寂。 屡败屡战，搜狐的社交之心不死，张朝阳自己也毫不避讳地表示：“之前搜狐的社交产品有点跟风，ChinaRen和搜狐微博都没有做好”。对于这次推出的狐友，他寄予厚望，认为搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在，狐友才是搜狐的未来。 在2016年乌镇第三届世界互联网大会上，张朝阳给搜狐定了一个新的目标：三年时间重新回到舞台中心。时光荏苒，眼瞅着只剩下半年时间，搜狐能够凭借狐友这款社交产品实现弯道超车，协同搜狐的其他业务线带来用户的爆发式增长吗？ 1 张朝阳亲自代言狐友，这次能否抓住社交风口？ 狐友打出的标语是“扩张我的社交圈”，据介绍，这款产品脱胎于搜狐新闻客户端中的“我的”板块，自去年开始独立开发运营。狐友APP此前主要承担为搜狐的全国校花、校草大赛选拔人才的功能。 记者下载狐友试用版发现，其界面风格简洁，功能有点接近豆瓣、微博等，用户在下载该款产品之后，可选择兴趣标签。在结交网友方面，用户可搜索与关注其他用户，系统也会推荐可能感兴趣者。 具体功能来看，狐友主要有三个板块，分别是“动态”“互关”“我”。用户在动态板块中，可发布不超过70字的文本、时长最多约40秒的视频、图片及链接等四类内容。“互关”类似于通讯录，包含新粉丝、我的群聊，以及兴趣人推荐；而“我”则包含了所有基础功能设置。 对于狐友的产品设计，张朝阳表示，狐友基于过去社交产品的失败经验，将不会在App当中做内容的推荐，狐友也不会做大V认证，用户在狐友的生存主要靠自己的活跃程度。在张朝阳的设想中，希望狐友能像原子弹一样，靠产品功能和真正提供市场上没有的需求，让用户自然裂变实现爆炸性增长。
狐友的另一个差异化卖点是注重隐私，可基于陌生人、关注/粉丝、互关三层递进关系，支持用户对个人动态、相册、粉丝/关注列表等用户资料进行隐私设置。例如一位用户单方面关注了某网友，但是未被回关，则该用户每月只能给对方发送10条消息，而如果互关了，就可以接触限制。 虽然有老板亲自代言，但外界普遍不看好狐友。一位业内人士表示，该产品定位尚不明确，功能缺乏创意，不够吸引人。与微博、头条等产品相比，狐友强调时间线，而放弃更高效率算法推荐，这其实算是一种倒退，暂时还看不到其爆发的潜能。 从今年1月份开始，社交赛道就变得分外热闹，罗永浩的聊天宝、张一鸣的多闪、王欣的马桶MT（现更名为“好记”）同一天亮相，上演一出“三英战吕布”挑战腾讯的戏码。可事实证明，想在社交领域分羹并不容易，半年过去，这些社交软件几乎都没了存在感。 前不久，字节跳动再次推出一款社交产品“飞聊”，也只是昙花一现，没有像多闪在春节期间砸钱拉新的活动，并未打出多大的水花就沉底了。那么，怎样才能做好一款社交产品？ 超声波创始人杨子超认为，做社交高举高打不能持续，最终还是需要经营关系和创造关系价值，社区即小的王国，平衡生态很重要。好的社交产品，一定是闭环生态健康，场景各方都能产生价值和关系的产品。某种意义上说，PGC是切入和引爆，UGC才是可持续发展的大共赢，所以做社交急不得，需要养，节奏和运营也要不同时期有不同的策略。 2 搜狐转型不断试错，何时能重返舞台中心？ 从1998年张朝阳成立搜狐网至今，已经过去二十多年。10年前，搜狐、新浪、网易、腾讯被并称为四大门户，可如今，搜狐的市值却不及腾讯的零头，截止6月13日，搜狐公司的市值只剩下5.47亿美金。 在鼎盛时期，搜狐集团拥有搜狐门户，搜狗输入法，搜狐畅游，搜狐视频，搜狐焦点，搜狐汽车，搜狐新闻客户端，搜狐微博社区等产品。张朝阳手下有龚宇、古永锵、王小川、李善友、韩坤、陈一舟等爱将，现在听起来都是响当当的人物。 资料显示，2008年，搜狐一度拿下北京奥运会赞助商的资格，一夜之间，全北京的地铁站，公交站都是“看奥运，上搜狐”的广告。这一年，搜狐的业绩和股价首次超越新浪，张朝阳的个人声望达到顶点，他也正是在这时候选择了挥霍和娱乐，从而迷失了自我。 此后十年，随着PC互联网全面转向移动互联网，门户网站的黄金盛世已经过去，大势不可逆，搜狐开始逐步走向没落，被后起之秀一一赶超。如今搜狐已跌出中国互联网第一梯队，畅游、搜狗纷纷自立门户，只剩下视频、新闻等几个孤零零的业务支撑门面。 2013年，张朝阳宣布重新出关，这期间移动互联网开始飞速发展，移动支付、移动社交、移动电商、手游、O2O、直播、共享经济等等，每过一段时间就有一个领域大火。风口一波接一波，张朝阳不是没有尝试，只是最终收效甚微。 举一个近一点的例子，2018年春节前，直播答题火爆互联网行业，搜狐通过千帆直播《知识英雄》入局，并且拿到第一张官方牌照。可惜的是，进场太晚了，烟花已冷没捞到什么好处。张朝阳个人为了推广千帆直播，至今还坚持每天在千帆直播英语读报、记单词。 对于搜狐的这一系列动作，互联网营销专家张栋伟评论称：“狐友，大狗张朝阳的最后一勃！搜索，搜Q，游戏，视频，博客，微博，SNS，搜狐参与了互联网业界的所有床戏，全部是激情开局，草草收场。其兴也勃焉，其亡也忽焉！” 即便如此，喜欢跑马拉松的张朝阳也不轻言放弃，在风口的布局也不会终止，除了这一次推出狐友再战社交，张朝阳还透露，下个月搜狐视频还要推出一款短视频产品。搜狐还能通过“新故事”重回互联网中心舞台吗？把答案交给时间去检验。 【人物】
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