【原】得女性得天下：小米手机变潮变时尚

红米“小金刚”是最硬的汉，小米“小仙女”是最软的妹。

媒体训练营7月4日报道

文/黎帅

2019年7月2日， 小米集团在北京水立方召开小米CC 全新系列发布会，发布小米CC9、小米CC9e和小米CC9美图定制版三款小米CC系列手机。

小米集团创办人、董事长兼CEO雷军表示，小米CC9是为年轻人重新设计的小米9，小米CC系列主打年轻人市场，它是全球年轻人的潮流拍照手机。不同以往的小米产品团队，小米CC产品团队中艺术和美术专业出身超过半数，他们对于CC系列的理解不止是Colorful，更要Creative。

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1细分用户，细分产品。小米精细化运作的时代到来了。

小米有了新变化，发布会不再是雷军的独角戏，雷军请来美图手机CEO吴欣鸿，吴欣鸿给小米CC9美图定制版起名：小仙女。小米CC 9的配色名称也设定成：深蓝星球、暗夜王子、白色恋人，一改小米机型以往“黑色”、“深空灰”、“亮黑色”的耿直颜色取名方式。

更为不同的是，小米CC性能介绍不再是雷军上台讲，而交给了一名88后小米产品经理-Cici Wei，没有过多参数信息，发布会整场强调了小米CC的外观、拍照。这是一台针对女性用户推出的手机，外观由年轻小米团队设计，功能上强化了自拍，还支持女性喜欢的Mimoji萌拍功能。

据了解，小米CC9美图定制版相机功能、算法100%由美图研发，支持多种视频、拍照美颜功能，相机UI界面也与历代美图自有品牌手机相同。

第一手机研究院院长孙燕飚告诉《媒体训练营》记者，过去女性用户偏爱OPPO、vivo，核心原因就是OV产品发布，内容更偏向女性，而不是简单的数字参数比拼，小米这一次的改变，强调了一种感觉，这种感觉女性用户最推崇。

美图手机CEO吴欣鸿（来源：小米官方）

小米想要得到女性用户认可由来已久，2017年，小米签下当红小鲜肉作为代言人，去年3月，小米MIX 2S发布会在上海举行，雷军发布会上讲新产品代言人还是，因为用他让小米的女性用户变多了，具体是多少，雷军给出数据是女性用户数量增长了5%。

今年1月，红米手机独立拆分，更名为Redmi并主攻线上电商市场，同时发布了Redmi第一款机型“小金刚”，与“小仙女”风格迥异，Redmi小金刚强调“续航强”、“结实耐用”，如果说小金刚是最硬的汉，此次发布的小仙女就是最软的妹。

小米在将手机产品划分得更加清晰，据小米官方提供的资料显示，2019年小米手机将在三个产品系列发力：小米数字系列，强调前沿技术；小米MIX系列，针对商务人士；新系列CC，针对年轻消费者。

业内人士告诉《媒体训练营》记者，小米CC将是一款主打线下的产品，今年发布的红米新机redmi k20上市首月销量突破100万台，说明红米在线上已经守住。小米主品牌强攻线下市场，拆分不同细分人群来推出机型，小米就有更多胜算。

小米的忠实用户由男性组成，据极光大数据发布的《2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示，小米用户中男性占比达到70.5%，女性占比为29.5%，年龄构成上，小米26~35岁用户占到整体的54.5％，25岁以下的用户占整体的28.7％。女性用户不足三成，年轻用户不足三成，小米的用户池出现失衡。

孙燕飚向《媒体训练营》记者表示，目前主力的购机人群已经变成年轻族群，小米希望通过细分人群，来获得更多用户的认可，尤其是拉来美图做背书，这对女性用户吸引力特别大。

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女性就爱买买买，花钱任性，得女生得天下。

今年4月，企鹅智库发布了《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》，数据显示OPPO和vivo的女性比例均为60%左右，苹果女性占比略高于男性，华为手机的男女比例基本相当，小米的男性用户则超过六成。

业内人士向《媒体训练营》表示，女性用户占比高，给手机厂商带来的直接好处是“长尾效应”，女性用户在购买手机产品后，会考虑更多手机的周边产品。此外，女性用户对价格敏感度也更低，随着国内手机市场竞争加剧，手机硬件利润被削薄，周边产品或会成为手机公司是否盈利的关键。

小米手机品牌用户画像（来源：企鹅智库）