【原】热战今日头条：快手领投知乎4.34亿美元

新用户6646Rwa6 2020-08-26

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快手投资知乎的背景：百度、快手、腾讯有一个共同的敌人，今日头条。

文/黎帅

8月12日，知乎发布内部信宣布完成了新一轮F轮融资，融资总额达4.34亿美元。此轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。知乎CEO周源在内部信中表示“知乎站在一个新的历史起点上。我们即将驶向深海，拥抱更大的舞台。”

这是知乎完成的第八次融资，也是知乎迄今为止最大的一笔融资，周源表示，在国内外经济面临下行压力、金融形势较为严峻的背景下，这轮融资更显得难能可贵。

公开资料显示，截止至目前，知乎已经累计完成超8.7亿元美元融资，百度和快手是此次新进的投资方，此前，知乎的主要投资方为腾讯、创新工场、今日资本。据“财新”援引接近交易人士称，此轮融资完成后，知乎投后估值近35亿美元。

△ 知乎融资历程来自企查查

据官方披露的数据，截至今年 6月，知乎用户数突破 2.5亿，用户日活8000万，人均访问时长2.5小时，月浏览量250亿，累积问答总数超过1.6亿。

百度最危险的敌人还是今日头条。

8月14日，百度官方微信公众号发文宣布：百度APP日活突破2亿，数据显示，今年第二季度，中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，百度APP的用户数据实现逆势增长，百度在文章中分析，近两年连续布局的信息流、百家号、小程序等产品，是百度 APP 现阶段增长的主要驱动力。

近期，百度最近陆续宣布了对有赞、知乎等公司的投资。百度官方表示，这一系列投资的一个共同战略目标，即进一步巩固智能小程序生态，打造更高的生态竞争壁垒。

具体业务合作上，百度方面称将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。据“投中网”引用接近百度的人士消息称，百度早就已经开始收录知乎的内容了。

快手方面并未公布与知乎的业务合作情况，据业内人士分析，快手与知乎可能会在内容生产领域的AI技术进行合作，知乎与快手的用户规模都已达到亿级，两者后续可能会进行精准人群的导流。

此外，知乎曾尝试入局短视频行业，与快手达成合作，可以为知乎传输成熟的短视频平台搭建经验。去年6月，知乎App首页改版新增“视频”专区，展示知乎平台上的精选视频内容。

2017年，原百度NLP（自然语言处理）专家李大任入职知乎，出任知乎技术副总裁，知乎希望其可以解决用户更有效的分层和推送问题。去年7月，知乎完成E轮融资时，周源为大家介绍知乎“智能社区”的概念：社区规模的不断扩大，AI如何帮助知乎权衡用户规模与用户价值。

周源曾公开表示，找投资不是找钱，而是找队友。融资对知乎来说，更像是是一个找寻合作伙伴的过程。而在资本背景上，知乎和快手都获得了腾讯的多轮投资，已是同阵营的队友。

公开资料显示，从2017年3月开始，腾讯对快手进行了多轮投资，今年8月，腾讯以250亿美元估值对快手进行战略投资，投资至多15亿美元。知乎则在2015年就获得了腾讯的投资。

快手、百度、知乎打通，流量存量盘活。

在知乎平台上，周源的个人账号还发文分享了关于与快手合作的故事，周源说去年和宿华参加一个会议。席间，周源发现宿华在用小号刷知乎，自己在用小号刷快手，频次都还不低，两人相视一笑。就在两个月前，两人中午一起吃盒饭，差不多花了一个小时把合作定了下来。

2016年，知乎推出新功能“值乎”，用户关注知乎公众号后可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息，而其他人必须付费才能看到，付费后觉得满意钱就归作者，不满意钱就归知乎官方。这是知乎最早的商业化探索。

2017年，知乎正式开始商业化，线上以多种类型的广告产品为主打，线下则以“盐Club”、盐沙龙为场景，上线曝光类硬广产品“品牌专区”。周源曾透露，2018年上半年知乎商业广告营收额相比上年同期增长340%。

业务在快速发展，但流量生意的竞争压力让周源感受到了危机感。周源在其个人分享的文章中表示，国内“大媒体”领域的竞争异常激烈，混乱并充满了不确定性。直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念已经难以清晰的界定彼此的边界。单纯依赖 DAU 增长和产品矩阵扩列，并不能保证输赢。要在竞争中建立新秩序，需要保持开放，彼此赋能。