新用户6646Rwa6 / 待分类 / 火烧狼厂:今日头条入局搜索

分享

   

火烧狼厂:今日头条入局搜索

2020-08-26  新用户664...
信息流广告,抢的是百度的钱;入局搜索,断的是百度的根。围绕内容布局搜索,今日头条叫板的还不止百度。

文/左黎


8月20日,百度公布了2019年第二季度业绩报告。财报显示,百度主营的在线营销业务收入为192亿元(在总营收中占比73%),同比下降了9%,主要受医疗、游戏、金融和汽车物流等核心广告主需求疲软影响。

如今,移动互联网已从增量市场走向存量竞争。百度和头条,做的都是流量生意,都是对于广告主的争夺,而两者之间的竞争早已渗透到对方的多个领域。今日头条入局搜索,百度对信息流广告的执念,让双方的竞争更加焦灼。

前不久,字节跳动悄然上线头条搜索网页版,仅在移动端运行,slogan 为“搜你想搜的”。官方曾表示,这款全网搜索引擎是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。
入局搜索,今日头条筹谋已久。据多方媒体报道,今日头条从2017年开始在内部成立搜索部门,目前已经汇聚了来自Google、Bing、360搜索团队的搜索技术骨干,还有来自公司内部推荐/广告/AILab团队的技术精英。360搜索总经理吴凯在17年底加入,任搜索业务负责人。
今年3月初,今日头条App在开屏推广“头条全网搜索”,打出的推广语是“搜罗全网好结果”,当时已经可以搜到不少站外内容。8月初,字节跳动发布搜索部门招聘启事,表示将从0到1打造一个全网通用搜索引擎,直到最近正式推出头条搜索网页版。
在中国互联网市场,搜索长期以来被认为是百度的主场,字节跳动这一次推出搜索业务,很容易被外界解读为对标百度。打开头条搜索首页,会看到与百度类似的简单搜索框,点击搜索框后,头条搜索会出现历史记录和猜你想搜,百度搜索则是搜索发现和历史记录。
从体验来看,头条搜索头条搜索的类别包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类,多来自今日头条、微头条和抖音等;相比而言,百度搜索类别更丰富多元,包括问答、地图、小程序等16大类,除了百家号、百度贴吧的内容源,来自站外源也更多。
有业内人士认为,移动互联网时代,超级App封锁流量形成信息孤岛,信息流投喂导致主动搜索衰落,字节跳动推出搜索业务,更多是对自身生态的一次补全。另一方面,头条搜索的推出或将改变搜索行业格局,与百度、搜狗、神马、360搜索等众多对手展开正面交锋。
01

信息孤岛时代,头条搜索不止是叫板百度,也为了解决字节跳动的增长焦虑。
在PC互联网时代,百度可以说是中国搜索引擎市场的常胜将军。自2000年成立以来,百度曾多次遭遇来自强大竞争对手的挑战:谷歌、雅虎、搜狗、360等。尽管竞争对手们总是气势汹汹而来,但百度始终稳居国内搜索市场份额第一位置,且份额远远领先第二名。
这一次,字节跳动主动发起的进攻却与以往情况并不完全相同,因为时代变了。移动互联网时代,超级App不仅自己生产内容,而且自建搜索体系,封锁了很大一部分流量,将用户捆绑在APP内部,有些内容百度无法抓取到,搜索引擎的内容已经被逐渐分割。
在这样的背景下,人们对于搜索引擎的依赖度已经逐步降低,不少用户已经开始在今日头条上搜索新闻,在抖音上搜索短视频,在微信上搜索公众号内容等等。这也正是百度创立百家号的原因,否则随着各APP内容封闭,搜索引擎能搜索到的内容将会越来越少。
那么,字节跳动为什么要跳出信息孤岛做全网搜索?据《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣在内部讲话中表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。
从长远来看,想要让更多用户留在这个孤岛里,今日头条就必然需要向外拓展更多的内容。如果不拓展内容,信息孤岛本身也处于增长停滞状态。短视频,新闻资讯带来的流量已经逐渐见顶,这时需要一个新的业务来发掘新的流量,在社交失败之后,搜索引擎无疑是最好的目标。


尽管外界外界关于“百度搜索已死”的讨论已久,但从数据上看,国内搜索依然占据了极大的流量。据2019年43次互联网络发展报告称,截至2018年12月,我国搜索引擎用户规模达6.81亿,使用率为82.2%,用户规模较2017年底增加4176万,增长率为6.5%。手机搜索用户规模达6.54亿,使用率为80.0%,用户规模较2017年底增加2998万,增长率为4.8%。
有一个很明显的例子是小程序,百度和头条上线小程序的时间差不多,但是前者通过搜索导流让小程序获得爆发增长,而头条小程序几番改版都未有起色。今日头条上线通用搜索引擎,必然会给头条产品矩阵,包括图文、小视频、长视频、小程序创造一个信息入口,带来巨大的流量。
除了用户、流量的争夺外,头条搜索上线会直接冲击到百度的广告收入。一部分的原因在于,两者都是广告为主的营收模式,而字节跳动占领了百度部分市场份额,头条搜索上线后,其广告竞价体现可能也会随之推出,这会直接对百度收入造成压力。
头条搜索商业化,还能为自家电商产品导流。去年,今日头条推出了老年版的严选电商平台“值点”,而“值点”的关注以及认识度目前并不高。头条APP搜索支持商品品类与品牌名称的搜索,比如搜索耐克,搜索页面内除了会显示竞价网站,还会直接将值点商城里的热销耐克鞋呈现出来。
02

头条无界扩张,押注搜索业务但挑战不小,加强内容管理控制底线才是根本。
不难看出,头条搜索被寄予厚望,因为当下的环境和头条系自身条件,都非常适合它通过信息技术来触类旁通。虽然说头条搜索有想象空间,但是BAT都在积极打造内容生态形成搜索闭环,和巨头硬碰硬的头条还需做好准备打一场突围战。

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章 更多
    喜欢该文的人也喜欢 更多

    ×
    ×

    ¥.00

    微信或支付宝扫码支付:

    开通即同意《个图VIP服务协议》

    全部>>