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视频号能不能坚持独特的定位，不仅是对张小龙的挑战，也是对马化腾的挑战。 
2020年的新冠疫情让学校老师都成了“网络主播”，微信视频号让媒体老师都成了“视频博主”，人人都是视频自媒体的时代来了。“一堆‘导师’视频，估计也是张小龙没有想到的。”一位科技圈媒体人向记者吐槽。今年1月，内嵌在微信发现页的视频号开始内测，3月开始，视频号开始增加内测数量，优先向科技、金融等行业从者开放内测，笔耕多年的媒体老师纷纷开始尝试出镜，做一名视频博主，记者的朋友圈一夜间也多不少视频号的分享链接。互联网人士、市场营销人士张栋伟告诉《媒体训练营》记者，自己20年前就网络上设有专栏，公众号火起来的那几年，没有珍惜，这几年自媒体（图文）的红利期已经过去了，未来几年是短视频的未来。3月1月，张栋伟开通了个人视频号，在运营一个月发布20个视频后，账号粉丝数超过了一万。微信创始人张小龙曾在微信公开课上表示：视频号是为了让你记录生活，而不是记录美好生活（“记录美好生活”是抖音的口号）。张栋伟在视频号上分享个人观点也有生活状态，他告诉记者，观察一个月视频号的内容发现，视频号没有明显的调性，像微博、抖音、快手的大杂烩。唯二的特点是：播主自己的生活，按社交链推荐，搬运的、加企业logo的内容都会被删除，这让视频号不会成为微博，不会是抖音。对内容创作者来说，视频号的吸引力有下面几点，一是微信的超级入口价值，二是与抖音、快手形成不一样的内容生态，抖音、快手内容偏娱乐化，微信视频号可能成为专业化内容的入口。微博视频流量向大V、头部聚集，次一级的内容生产者很难获得关注，微信视频号坚持专业化的内容可以吸引垂直领域的玩家。任何产品的成功不是因为与成功者多么雷同，而是因为与成功者多么不同，也就是要有独特的定位。坚持独特的定位很难，需要理想主义者的执着，这不仅是对张小龙的挑战，也是对马化腾的挑战，毕竟马化腾才是老板。“公众号让再小的个体都有自己的品牌，视频号让再油腻的大叔都可以无压力出境。”一位媒体人在朋友圈评论。微信视频号与其他短视频平台最大的差别在于推荐机制。《媒体训练营》记者了解到，视频号采用社交推荐机制+机器推荐机制，用户可以看到微信好友点赞的内容，也可以看到自己可能感兴趣的内容。基于微信庞大的社交网络，视频号的内容可以精准的找到受众。3月24日，欢子注册了自己的微信视频号，欢子此前活跃于今日头条、火山小视频、快手等平台，主要创作三农领域的内容，是一名拥有百万粉丝的网红。在微信视频号，欢子发布的第一条短视频并没有获得大量流量，截止至发稿仅有6个评论、28个点赞，这并不妨碍欢子对微信视频号看好。欢子告诉记者，微信是聊天工具，其他平台聊天好像没有那么方便，微信基本上每个人都用，可以聊天转账发红包，可以看朋友圈和视频号，以后越来越多人用习惯了视频号应该会成为一个风口。欢子告诉记者，微信视频号将会成为他们团队后续侧重运营的短视频平台，至于后续在视频号上盈利的方式，欢子没有想好，“只能等待了，平台会慢慢更新功能的吧。”据微信官方发布的《微信视频号运营规范》显示，视频号内容禁止出现广告性（包括各种形式的推广、营销、商业宣传）和误导性的表述，这让视频号不可能出现微商、直播带货、培训课泛滥的情况。短视频行业典型APP活跃率（来源：QuestMobile）
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