一夜赚3000万，网红罗永浩赢了；节奏太慢，气氛低迷，还出错了，把极米读成坚果，罗永浩输了。最让人伤感的，是罗永浩一低头中间露出的那一大块头皮。很多人留言：罗永浩老了。还记得那个站在科技与人文的十字路口的罗永浩，消失的少年，总有一种情怀让人泪流满面。站在科技与网红的十字路口，曾经的英语老师罗永浩做了一个决定：签约抖音，专心做一个网红，这算是2020年愚人节最大的新闻了，引来疯狂围观。罗永浩赢了。按照官方公布的数据，罗永浩直播当晚完成1.1 亿销售额，按照业界惯例 20% 的分佣比例，再扣掉平台从主播收入抽取 10% 的平台费用，罗永浩佣金收入为 1980 万，再加上坑位费 1320 万（22 个品牌，传闻一个坑位费 60 万），声浪(打赏)收入超过 360 万，罗永浩直播一夜的收入超过 3000 万元。罗永浩也输了，整个过程眼神闪烁，节奏缓慢，气氛低迷，不像李佳琦或者薇娅那样兴奋。当罗永浩说出“坚果投影仪把全球几乎有影响力的工业设计奖都得遍了”是他并没有意识到自己的错误。这让品牌赞助方极米科技有点尴尬，现场有人看到，极米创始人钟波走出影棚之后表情有些不悦，站在路边抽完了一支烟。罗永浩对一些产品不够了解，也不够投入，有人问：“这产品他用没用过？”“他到底了解过这产品吗？”。此前几天，抖音官方公布的信息显示，罗永浩将会在抖音平台开始直播带货。罗永浩在抖音发布的视频中称：准备了好、便宜、奇特的的好东西，自己会努力成为抖音带货一哥。随后小米公司官方公布信息，小米新款旗舰手机小米10将是罗永浩直播带货的第一款手机。作为科技圈最大的网红，罗永浩受到的关注非同寻常，从3月26日罗永浩在抖音发布第一条短视频开始，一周不到的时间里，罗永浩的个人抖音账号粉丝超过了400万。粉丝解决不了问题，罗永浩直播，为的是卖艺还债。这个状态，罗永浩还债有点悬。有人担心，罗永浩还敢不敢坐下一场，第一次大家图个新奇，看个热闹，第二次边际体检效应明显，关注可能断崖式下跌。夜夜3000万不可能，接下来能不能赚钱两说。罗永浩不见得赚了，但抖音赚了，罗永浩做直播，让品牌厂商们看到一种可能：抖音做品牌宣传的想象空间。罗永浩就是22个品牌团购的一个代言，厂商们如果把罗永浩换成自己的代言，效果会更好：明星粉丝更多，剧情厂商可导演，演技更专业，互动效果更好。
“带货”和“卖艺”成了罗永浩的主业，从牛博网到英语培训学校，从锤子手机到社交软件聊天宝，再到被禁网售的电子烟，经历了多次创业的罗永浩还是回到了网红行业。要用一句话总结过去两年罗永浩的经历，可以称得上“上天入地”。2018年5月15日，罗永浩将锤子科技的发布会定在全世界最好的体育场——鸟巢。这次次定义为Revolution（革命）的产品发布会预热期间，按照罗永浩的说法，可以碾压iOS、灭掉Windows和Office。在这之前，罗永浩也曾豪言：锤子手机是东半球最好用的手机；锤子科技终会收购苹果公司，自己才是乔布斯的接班人。2019年11月，罗永浩在手机行业的故事宣告结束，锤子科技的手机团队更名为“新石实验室”，从锤子科技分拆并入今日头条公司，并在同月发布系列新产品坚果 Pro 3。罗永浩依旧是锤子科技CEO，只是他可能再也没有机会实现收购苹果公司的“伟大愿景”。据《财经》报道，2014年至2018年，锤子科技共推出7款手机，总计销量不超过300万台。截止目前，锤子手机累计销量不足500万台。去年11月，罗永浩在微博文章《一个“老赖”CEO的自白》中透露锤子科技最多时债务高达6个多亿，过去10个时间里，已经还掉3个多亿债务，自己签了一个多亿的个人无限责任担保债务。期间，他甚至一度被限制高消费。他曾说，会继续努力，在未来的一段时期把债务全部还掉。罗永浩还表示，即便公司被彻底关掉，个人也会以“卖艺”的形式把债务全部还完。罗永浩此前曾透露，曾有超过1000家厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。过去的一周里，中兴通讯、威马汽车、OPPO等品牌纷纷找上罗永浩，推荐自家产品。业内知情人士向记者透露，罗永浩直播预热一周时间里，联系罗永浩直播带货的厂商很早就超过了1000家。从手机品牌的CEO转做网红，罗永浩曾豪言比肩乔布斯，如今对标的是李佳琪。
一位直播播主告诉《媒体训练营》记者：直播带货的商品主要是性价比高，所有能上榜的都是主打低价，包括李佳琦的直播间也是走低价路线。平台选择方面，近期阿里的淘宝直播势头强劲，抖音和快手转化快速直接。“直播或许是罗永浩目前最好的办法，既可以发挥自己的影响力，也可以让自己在相声的舞台上发光发热。而且它的粉丝用户也具有一定的崇拜性，相比其他企业家，他的号召力最好，也最适合做。”这名播主称。如同国内的手机行业，电商直播行业同样竞争激烈，4月1日，罗永浩的直播首秀遇到了强劲的挑战者，淘宝直播一姐薇娅、快手带货一哥辛巴都跟罗永浩打擂台。直播播主竞争激烈背后是庞大的直播电商市场，国泰君安证券《5G望重塑短视频行业，MCN或迎高速增长》报告预测，2019年直播电商的规模将超过4000亿元。从行业格局角度看：淘宝直播2018年实现GMV1000亿元，2019年预计GMV超过2500亿元，是目前最大的直播电商平台。此外，各个电商、内容平台也加入到直播电商竞争中，数据显示，2019年以来，电商直播获不断加码，包括网易考拉、小红书、知乎在内的众多电商及内容平台相继开通电商功能，抖音、快手等短视频平台也加强直播合作及投入。据界面新闻消息，游戏直播平台斗鱼近期重启直播电商项目。目前斗鱼已招募并培养了一批卖货主播，同步在进行合作品牌方的招募，涉及到数码、服饰、快消品等几乎涵盖全品类，平台按照商品销量进行抽佣。
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