受疫情影响，这个行业正在面对有史以来最严重的危机！

全球服装企业集体过冬！！

3月份开始，当欧美国家陆续因为疫情影响而强制实施“宅家令”之后，不少服装制造企业收到了订单延期或取消的通知。

彼时谁也不知道，疫情竟持续了这么长时间，且仍未看见曙光。疫情所带来的严重影响，则使得服装制造业遭遇了前所未有的至暗时刻。

行业巨头勒紧裤腰带

全球第一大纺织品经销商、ZARA的母公司Inditex集团，6月10日发布财报称，新冠疫情对其业务造成严重冲击，导致销售额大幅下滑，公司在2020年迎来了首次季度亏损。截至4月底的第一财季净亏损4.09亿欧元，这一亏损比接受FactSet调查的分析师平均预期的1.61亿欧元多出逾一倍。销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元。

在第一财季报告期内，Inditex集团旗下超88%的门店停业。截至4月末，该集团含Zara在内的8个服装品牌在全球仅有965家门店处于营业状态，该数量连所有门店数的七分之一都不到。

Inditex表示，计划永久关闭旗下1000家至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。

全球第二大服装零售商、瑞典快时尚巨头H&M则在2020经历了10年来的首次亏损。截至5月底的第二财季，H&M税前亏损64.8亿瑞典法郎（约合7亿美元），当季销售额下降50%。H&M决定关闭全球170间分店，包括位于新加坡的全部11家门店。

全球第三的优衣库母公司、日本迅销集团也在7月9日发布财报称，受全球新冠疫情影响，截至5月底的第三财季净亏损98.2亿日元，旗下日本优衣库业务第三财季营业利润暴跌74%，营收下降36%。

3月下旬至5月上旬，日本优衣库813家门店中，有311家临时停业。在东南亚、南亚及大洋洲地区，较早解封的越南市场业绩在稳步回升；在北美地区，3月中旬起至5月底，大多数门店仍未恢复营业，收益录得大幅下降，经营亏损扩大；欧洲地区方面，由于英国、法国、俄罗斯等市场于3月中旬起至5月底多数门店仍未恢复营业，收益录得下降，经营亏损扩大。

还有一些我们耳熟能详的品牌也在苦苦挣扎：

美国最大服饰品牌GAP一季度销售额下降43%至21亿美元，营业亏损达12亿美元，所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上；

耐克2020年第四财季净亏损7.9亿美元，将在俄勒冈州的全球总部永久性裁员至少500名员工，近期其已关闭了美国亚利桑那州的工厂；

李维斯Q2净营收4.98亿美元，较去年同期13.13亿美元下降62%，净亏损3.64亿美元，李维斯将裁减约15%的全球企业员工……

另一批知名名牌已经倒下：

知名内衣品牌维多利亚的秘密的英国业务已进入破产托管；

有200年历史的美国老牌服装布克兄弟（Brooks Brothers）熬过了两次世界大战和大萧条，未能躲过新冠冲击，于7月宣布破产；

美国最大的女装品牌之一Ann Taylor和Lane Bryant母公司Ascena Retail于7月23日宣布了破产消息；

美国百年零售商罗德与泰勒百货公司（Lord &Taylor）与知名男装品牌Men’s Wearhouse的母公司Tailored Brands都于8月2日宣布申请破产保护……

据投资银行Bryan，Garnier & Co.预计，新冠疫情将使全球价值2.5万亿美元的时尚行业在2020年缩水至多30%。

国内企业加速洗牌

国家统计局的数据显示，2020年前5月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计4067亿元，同比下降23.5%，降幅比前4月收窄7.8%。全国网上零售额中，服装配饰类商品销售额同比下降6.8%，降幅比前4月收窄5.2%。

有“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔近两年来深陷债务危机，欠款供应商达数百家，涉及金额约16亿元，2019年亏损21.66亿元，关闭门店4391家。

曾是很多人的青春的美特斯邦威，在2019年巨亏8.26亿元，2020年第一季度营业收入9.21亿元，净亏损2.19亿元，并预计上半年亏损3亿-6亿元。另外，数据还显示，现在美邦累计总负债已成20亿元，而账面资金只有3.25亿元。6月，#美邦服饰董事长被限制消费#登上热搜。

从福建晋江走出来的“男装第一品牌”七匹狼，预计上半年实现归母净利润2000万元-3000万元，同比大降75.7%-83.8%。

截至7月19日，中信证券行业分类中，品牌服饰板块共有13家A股公司披露上半年业绩预告。净利润预减、续亏和首亏高达11家，几乎无一公司逃脱疫情重击。

出口震荡，危、机并存

2014年，中国服装出口占据全球服装贸易的41%，为历史高点，之后缓慢下降，越南、孟加拉国、印度、印尼、土耳其、柬埔寨等国逐渐替代中国的服装出口份额。

2018年，中国服装出口仍以34.3%的份额占据全球第一，此时越南的份额有6.7%，孟加拉5.6%，印度3.7%，土耳其3.6%，印尼2.0%，柬埔寨1.8%。

根据海关数据，2020年上半年，服装及衣着附件出口遭遇疫情重创，下降16.7%，不过包括口罩在内的纺织品出口同比增长32.4%，一定程度上抵消了冲击。

但对于一些主要依靠服装出口创汇的国家来说，2020的打击是致命的。据世界贸易组织（WTO）估计，服装产品出口额占孟加拉国出口总额的85%左右，这给该国带来了400多万个就业岗位；在柬埔寨，有将近20%的全国家庭都有成员在缝制业工作。服装、鞋子、旅行背包的出口额占该国出口总额的75%。另外，越南和印度同样也是服装类产品的主要出口国。

以孟加拉为例，据孟加拉服装制造及出口协会统计，受新冠疫情影响，孟加拉有至少9.82亿件服装出口被取消或暂停，总价值31.8亿美元，228万名工人受影响。

孟加拉服装制造商和出口商协会主席Rubana Huq透露，自欧美相继成为疫情重灾区以来，孟加拉服装厂每天的损失平均达1亿美元。

从3月到6月，孟加拉全国有179家服装厂关门；在取消的31.8亿美元订单中，有超过一半来自欧洲国家。虽然目前各国开始重启经济，但各品牌取消和推迟订单的情况依然没有改善。除了取消订单之外，还有大量买家要求制衣厂提供20%到50%的折扣。

麦肯锡咨询公司高级合伙人伯格预测，在整个服装产业链上，将有20%到30%的公司因疫情倒闭。根据他的预测，在不久的将来，欧美企业将更多地转向“近距离投资”，而不再延续“低价劳动力投资”的政策。伯格表示：“将来欧美企业把生产企业转移到东欧、北非和土耳其以及墨西哥。这主要是考虑到可以缩短从下订单到交货的时间，同时极大地提升了灵活性和敏捷性。欧美服装企业都在反思之前过分依赖远东地区的生产工厂。”

此外值得注意的是，相比于快时尚，更注重经典的奢侈品、轻奢侈品反而保持着较高增速。这背后是消费者消费习惯的改变，更加注重产品的长期使用，一次性的、耐用性差的产品，在2020年之后，将更加难以生存。

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