【原】【征文】海底捞上半年净亏损9.65亿？看看别人是如何止损的

8月25日晚，在预警上半年将亏损的一个半月后，海底捞发布了今年上半年的成绩单。据财报显示，受新疫情的影响，2020年上半年公司营收97.61亿元，同比减少了16.5%，公司拥有人应占净亏损为9.65亿元。

这是海底捞上市以来首次出现亏损的情况，对于业绩下滑的原因，海底捞之前就已经预告：疫情期间包括海底捞在内的餐饮行业暂停营业长达一个多月，对业绩造成巨大冲击。从1月26日开始，海底捞暂停了内陆所有门店的营业，直到3月12日重新开放了部分门店。

总营业比例下降，门店客流量减少，只能面临亏损。但是上半年的外卖业务却出现了明显增长，来自外卖业务的营收同比增长124%，达到了4亿元。尽管线上外卖业务的增长没有起到太大的作用，但是已经为公司挽回了一些损失。

对于海底捞这类以门店服务为主的餐饮品牌来说，线上业务确实微不足道，毕竟只有你去了门店才能获得实际体验，外卖可能仅仅是无心之举。就算是这么不起眼的无心之举，也在疫情期间带来了一定的营收。

如果是其他的中小企业，集中精力转型发展线上业务的话，那带来的效果可就不是那么微不足道的了。

线下市场带来的冲击压的许多行业都喘不过气来，一些实力较弱的中小企业可能都已经无力回天。服装门店、教育机构、零售超市…他们本身体量就不大，一天没有人流量就意味着零收入，这样的大环境谁又能熬得过去呢。

面对这样的情况，执着于线下市场是没有办法解决问题的。就算是宅家期间，大众的日常消费也是无法避免的，饭总是要吃的，日用品也需要补充，换季也需要购买新的衣物，那么不能实现线下购物的时候该怎么办呢？线上购买不就轻松解决了。

互联网发展了这么久，网购早已不是什么新鲜事，各种各样的网店、商城网站、小程序商城都可以满足你的购物需求。既然作为消费者，他们的行为已经被捆绑到线上，这时候做出转型，通过线上继续为他们提供产品，这不是理所当然的事情吗？

谁又能知道疫情的影响会持续多久，固执的坚守线下经济恢复真的得不偿失，年轻的消费群体已经崛起，线上购物是大趋势，不是你不承认它就不会发生。现在转型除了是为你摆脱当前的困境，更是为了以后的发展做铺垫，只有将线下和线上打通，才能有更好的未来。

对于企业来说，搭建网站，就可以轻松将线下业务和服务转移到线上。对于商家来说，你只需要拥有一个商城就可以将产品搬到线上，但是不推荐淘宝店。疫情期间所有的网店为了活下去都在做各种各样的活动，打价格战，新开店铺不仅讨不到任何便宜反而会因为没有竞争力而滞销。商家想要转型，可以制作小程序商城，先维系好之前的老客户和身边的圈子，建立私域流量，保证稳定的销量，再去打造品牌，虽然进度会比网店慢，但是品牌的价值带来的收益可不是营销活动能比的。

及时转型线上，不仅仅是为了止损，它带来的更多的是一个新的发展方向，一个可以让企业发展地更好的机会。市场份额就那么大，犹豫不决就等于是让对手占了便宜，越快转型就能越早站稳市场。