Facebook与Apple再起争端？iOS14成导火索

根据媒体最新消息，Facebook近日表示，苹果即将推出的iOS14将带来隐私信息采集的政策变化，此举将直接导致其“受众网络”广告业务下降50%以上。

事件缘由

据悉，Facebook和谷歌作为全球网络广告市场的两大巨头，一共霸占了三分之二的市场份额，而iOS生态也是其广告收入的重要来源。Facebook此前警告称，今年新发布的iOS14操作系统可能会影响其广告业务，但该公司周三的博客文章概述了这种影响的具体程度。

要保证广告业务符合苹果新系统的要求。就必然将限制Facebook及其广告商将广告投放到苹果手机和苹果平板电脑的效率。

目前在iOS系统中，广告主或者广告平台可以使用一个名为IDFA的独特设备标识号来更好地定位广告并评估营销效果。然而在今年晚些时候升级的iOS14操作系统中，每个想使用这些标识符的应用软件都会要求用户在应用软件首次启动时选择允许跟踪。Facebook称其软件不会在iOS14上收集IDFA信息。

Facebook表示，超过10亿网民每月至少会看到一个受众网络展示的广告，但是许多用户使用安卓手机，这部分用户和广告业务不会受到苹果系统这一变化的影响。Facebook几乎所有的收入都来自广告，但不知道受众网络收入相对于Facebook平台和其他网络资产的广告比例是多少。

Facebook方面观点与主张

Facebook曾在发布的一篇博文中表示:“我们知道这可能会严重影响出版商通过iOS14上的受众网络赚钱的能力，尽管我们尽了最大努力，但这可能会让iOS14上的受众网络变得如此无效，以至于将来在iOS14上提供广告可能没有意义。”

“虽然目前还很难量化这么多未知因素对出版商和开发商的影响，但在测试中，我们发现，当个性化定制从移动广告安装活动中移除时，受众网络出版商的收入下降了50%以上。实际上，iOS14对受众网络的影响可能要大得多，因此我们正在制定短期和长期策略，通过一些变化来支持出版商。”Facebook如是表态。

隐私保护与商业利益

众所周知，苹果公司向来注重保护消费者个人隐私，苹果一般不会通过采集隐私数据来提供广告业务，诸多苹果设备的用户数据往往保存在本地设备中，而不是上传到网络服务器上。

然而，Facebook和谷歌此前曾多次爆出侵犯消费者隐私的丑闻。在隐私丑闻频发的大背景下，苹果iOS系统也在限制外部软件采集隐私信息的能力，这自然影响到了外部移动互联网公司的广告收入。

对于放弃采集用户信息，Facebook坦言:“这不是我们想要做的改变，但不幸的是，苹果对iOS14的更新迫使我们做出了这个决定。”

现状与结果

目前，苹果的反跟踪功能已经遭到欧洲营销协会的批评。这些广告公司中的大一部分是得到了Facebook或谷歌的支持。Facebook认为，反跟踪功能将新冠疫情非常时期加大对众多开发者和出版商的伤害，尤其是下游链条的小企业。

另一边，Facebook当前股价不仅没有出现跌落反而有猛涨趋势，考虑苹果iOS的新政策对于Facebook主营社交工具影响不大。Facebook方面也妥协承诺，将会修改自家的Facebook、Instagram等软件使其符合苹果相关规定。