现代广告的概述

广告既是一门科学，又是一门艺术，是人类信息交流的必然产物，是现代社会生活不可或缺的一部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富、形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，直至心灵深处。“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我。“这句广告的自白可以让我们更好地理解现代广告这一强势的商业力量。要认识与研究广告，我们必须审视其产生的条件、发展的渊源。要想对广告的概念有透彻的认识，还要对作为一门学科的广告所表现的本质特征详加讨论。

学习和从事广告工作，首先必须弄懂什么是广告。这是广告理论与实践中的基本问题。广告的定义是随着时代的变迁而不断演变的，早期的“广告‘一词源于拉丁语Advertise，意为唤起大众对某种事物的注意，并为诱导至一定的方向所使用的一种手段。汉语的“广告”二字，可理解为“广而告之”，这与拉丁语的原意非常近似。

广告的概念

1、广告必须由广告主支付一定的费用：广告推广平台https://www./

广告是营利性活动，广告费用是一种投人、一种投资。如著名广告大师奥格威(DavidOgilvy)的名言:“每一个广告都是对品牌形象的长期投资。”另外，广告必须明确广告主。这样做一方面能使消费者放心购买商品；另一方面，如果出现欺骗性广告，易于迫究广告主的法律与道义上的责任。

2、广告的目的是为了推销商品、劳务(服务)或观念：

广告具有特定目标对象，主要包括商品、劳务(服务)和观念。商品广告以单一或系列商品为主要宜传对象，内容集中、醒目、具体，因而产生的效果比较直接，容易激起购买欲望。广告并不能改变商品本身.能改变的只是给商品“增加”一个概念或观念，从而产生说服力。

3、广告是一种信息传播或宣传活动：

广告是广告主面向广告受众的信息传播、宜传活动。随着广告信息发送能力的膨胀，受众的信息接受能力却是有限的。因此，广告需要提供准确、全面的信息，以便受众能作出判断和选择。

4、广告是非个人传播行为：

广告进行的是非个人间的介绍或推广，广告是非个人传播行为，但个人推广也是一种广告现象。

5、广告必须经过艺术加工：

广告如果要达到更好的效果，就必须运用一些艺术和先进技术进行包装。

广告有广义和狭义之分。广义广告除包括商品、劳务、服务之外。还包括观念、主张等一切信息。如政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、社会救济等都可视为观念或主张的社会广告。狭义广告是一种付费的宜传，即商业广告。指广告在经济领域的应用，也是现代广告学主要研究的对象。为此，在本书中，除非特别指明，我们所讲的广告就是指商业广告。