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甜蜜有声音，爱情有颜色，你想过在朋友圈聆听偶像亲声耳语诠释快乐的定义么? 甜份超标的七夕旺季，各路品牌纷纷秀出创意新品携手品牌代言人隔空发糖。恰逢下半年消费品市场逐步回暖，排期、竞价广告同步进行抢占黄金流量，品效增长在此一举。如何打开用户心扉成为消费者的甜蜜首选?瑞士奢华珠宝腕表品牌Chopard萧邦甄选一系列“心形”佳作，演奏真爱乐章，和朱一龙一起走向你的小鹿乱撞!
1、诗意文案与独特创意激活多重感官 七夕广告营销的精彩不亚于一场全民情书创作大赛，品牌态度、浪漫创意、产品亮点都在广告文案的字里行间自然流淌，宛若抓住消费者芳心的丘比特之箭。这一次，萧邦在朋友圈发起甜蜜邀请，在朱一龙的声音里寻找快乐的答案。视频卡片广告样式优雅大方，巧妙嵌入朋友圈社交私域，引导大家点击卡片外层打开视频了解内容详情。  ▲Chopard萧邦朋友圈广告示意 进入落地页后，朱一龙温柔纯净且富有磁性的声音缓缓响起，“快乐是什么?是忘却分秒的玩乐时光?还是轻歌曼舞的灵动钻石?是爱与一切美好的总和。这个七夕，与萧邦相遇，邂逅爱意”。而立之年的他，总让人们联想起那双含情脉脉会说话的眼睛，时光打磨过后的睿智和成熟气质与萧邦的品牌定位十分搭对。 萧邦主推Happy Hearts Wings系列珠宝及其他腕表作品，把爱心形状化为醒目造型元素，两颗红色心形相依相伴，宛若轻盈舞动的蝶翼，灵动富有创意的珠宝展示图在广告落地页中铺陈开来，给浏览者带来视觉享受，与自动播放视频中朱一龙的声音交相呼应，击中消费者的多项感官，带来更多的广告停留时长以及跳转按钮的点击数。 2、缩短关注路径让购买更贴心“第一眼效应”有助于提高广告的品牌曝光和社交传播，而简练清晰的广告流转路径则能增加品牌粘性粉丝带来更多实际订单。七夕旺季的购买力，在一年之中属于重头戏，尤其对于高端奢侈品来说，这部分的流量池中有较高可能产生优质客资。微盟盟聚广告优化团队在萧邦朋友圈广告的转化链路优化上有两重“小心机”： 第一，门店周边半径范围内用户的精准抓取，引导用户到店的消费行为。例如，在萧邦核心城市的精品店附近，投放标有门店地理位置定位的广告，从朋友圈广告外层展示中直观拉近用户与品牌的距离;此外，用户打开广告落地页可通过滑动、点击图片欣赏珠宝、腕表的细节之美，滑动到底部点击“探索萧邦线下精品店”按钮，弹出萧邦小程序，可自动锁定用户所在城市匹配距离最近的线下精品店，而线下也配合开展七夕主题珠宝特展等活动引爆话题热度。据了解，通过朋友圈排期广告中的门店定位功能，为萧邦的实际到店用户带来了长久促进。  第二，一键关注萧邦公众号，长期“宠”粉福利和内容运营，牢牢锁住ta的心。一见如故，再见倾心，萧邦的朋友圈广告策划懂得在长期“相处”中突出自己的优点，自然不刻意。广告落地页指引用户点击按钮跳转到萧邦公众号关注界面，弹出欢迎语介绍新款珠宝精品;或者点击按钮快速加载线下门店探索小程序，形成曝光-关注-到店消费的转化闭环。  ▲广告落地页点击后跳转公众号关注或精品店指引 3、关注优化细节提升广告效果 以创意博得青睐，以细节决定效果，盟聚优化团队配合萧邦在流量竞争激烈的七夕，努力把流量获得最大化收益。首先，经过反复对比测试发现，朋友圈广告在上班早高峰时段及中午午休时段的曝光质量和线索成本表现最佳，因此加强在该时段的投放比重。之后基于后台“择优投放”和“加速触达”两种形式，按照实时投放反馈数据及萧邦的具体营销诉求，灵活选择投放模式，前者可尽可能优化公众号关注成本和点击成本，后者可实现用户的最佳触达，并在达到一定曝光数的同时赠送品牌额外的曝光量。 此外，优化团队也在用户定向上下足功夫，利用人群包拓展、排除营销等方法改善转化效果，通过兴趣行为(境外游，金融，珠宝首饰，手机价格，房产豪宅交易)这些标签尽可能圈定目标消费人群，结合广告后台数据及萧邦销售团队的反馈情况适当调整标签定向，找到最精准的人群画像，让更多为爱钦慕的CP了解萧邦，走近萧邦。 择一对信物，为相爱的彼此守候，是月色下对影成双，是爱情又逢新芽。七夕的甜蜜尚未退却，萧邦的“心形”创意诱惑意犹未尽，微盟盟聚将同萧邦一起，把品质浪漫传递到朋友圈每个角落，让更多人体验朱一龙的“声”入人心，在萧邦作品的爱意翩跹中成为忠实拥趸! |
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