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- 文丨小饭桌首席记者 何斌 - 在娱乐圈待久了，人设难免会崩。 当我们失去了薛之谦、鹿晗、以后，有网友调侃经历过“人间悲剧博览”的女粉丝不如去粉那些没有绯闻、人设不崩的虚拟偶像。出于好奇，小饭桌搜索一圈发现，国内还真有专攻于此的公司。 《王者荣耀》女性玩家已经超越男性；TFBOYS的粉丝绝大多数是阿姨粉、妈妈粉……种种迹象表明，女性用户有太多情感无处寄托。“荷兹”是一个虚拟偶像，它由“选秀教母”龙丹妮创办的“哇唧哇唧”孵化，就是要服务这批追星的女性和泛二次元人群。 今年8月，虚拟偶像“荷兹”所在的公司“鲸歌”，通过3D建模、实时动捕、AR技术等技术使“荷兹”与真人偶像一起在《明日之子》（“哇唧哇唧”公司出品）同台竞技，并在全网收割了百万量级的粉丝为其打Call。 ◆ ◆ ◆ 可以“编辑”的明星 提到虚拟偶像很多人会感到陌生，但是《甩葱歌》很多人应该听过，《甩葱歌》的走红也让更多人知道了背后的初音未来，这位用VOCALOID（一款音频合成软件）合成的虚拟偶像的影响力毫不输给现实中的偶像，和Lady Gaga同台、开个人演唱会、受邀参加中国政府举办的活动、代言国产手机，成为各大厂商的“宠儿”。 早在2012年，《日本产经新闻》报道显示，2007年“出道”的初音未来通过代言、授权、开个人演唱会等创下的经济效益就已经超过100亿日元（人民币约8亿元），这个身价足以让初音未来成为史上最成功的虚拟歌手。 在国内，这位虚拟偶像也有极强的号召力，2017年9月3日，初音未来演唱会在爱奇艺发布live录播视频，付费27.1元，获得69.9万人观看；仅QQ音乐一个平台，初音未来的粉丝就超过了193万，另一位虚拟歌姬洛天依的粉丝也超过了164万，趋近于国内一线歌手的粉丝量，而“鲸歌”对标的正是这位已经验证过的虚拟偶像，不过和初音未来、洛天依的女性形象不同，“荷兹”是个带蓝色猫耳机的萌汉子。 Shelley告诉小饭桌，“鲸歌”的基因来自曾打造李宇春、周笔畅、尚雯婕等“超女”的“哇唧哇唧”。“做了十几年选秀，我们一直在思考如何自我突破，当年打造李宇春的初衷是想找到能够代表中性文化的承载体，而青年文化中二次元的力量这几年有异军突起的趋势”，于是荷兹团队想用最擅长的选秀方式将二次元偶像带入三次元的世界，从而圈粉“2.5次元”人群。 数据表明，国内二次元核心用户已超过8000万，泛二次元人群已达3.4亿人。在Shelley看来，这些人和选秀的目标受众高度重合。荷兹团队调研了国内的虚拟偶像市场，大致可以分为三种类型：
“鲸歌”要做的是第二种，与幕瑶、幕晴不同，荷兹的独家声库来自国内领先的智能语音团队，视觉形象解决方案（含AR、实时捕捉、3D实时渲染、全息投影、制作演出秀）则由国际领先的AR创意制作团队完成，在Shelley看来，强大的技术能保证荷兹HeZ在任何角度都不会变形，另外，“鲸歌”团队正在讨论与腾讯AI Lab合作，长期目标是将荷兹打造成最先进的人工智能虚拟偶像，这正是竞争壁垒。 ◆ ◆ ◆ 如何打造虚拟偶像 虚拟偶像的商业模式可以类比真人偶像，一旦孵化成功将产生边际效应，且没有转会、毁约风险，而难点在于技术上如何实现，以及在国内缺少像日本一样的“同人文化”氛围。 “同人”可以简单地理解成虚拟偶像的UGC团队或个人，日本的同人通过VOCALOID软件为虚拟偶像制作歌曲并与虚拟偶像产生“共情”。因为初音未来的火爆，其背后的音频制作公司Crypton从收益惨淡到实现盈利，而且这份不虚拟的经济效应一直延续至今。 Shelley告诉小饭桌，目前荷兹除了参加选秀还出了条漫，还将拓展出系列虚拟偶像，通过绑CP的形式进行营销，“未来我们会把荷兹每一年的重要新曲通过秀的形式呈现。”对于荷兹的成本结构，主要由形象开发、声音制作和秀的制作三部分构成。 在变现方面，Shelley告诉小饭桌，“荷兹在IP流量积累的现阶段已经有初期变现能力，接下来会在必胜客的代言广告上展示其商业化能力的一小部分，未来有更多可能性。” 造星方式和性别是荷兹与多数虚拟偶像最大的两个不同处。与初音未来、洛天依这种完全同人UGC的虚拟偶像不同，荷兹最初完全是PGC养成。Shelley认为，在国内同人文化尚未成熟之时采用全部PGC的模式能够保证品质，“不断通过选秀进行加持，这正是团队擅长做的，同时通过选秀也能带动同人进来，相当于对传统虚拟偶像的降维打击。”而在选秀结束后，团队将荷兹交给粉丝和同人进行UGC创作，将荷兹的人设和作品不断完善和丰富。 在创立之初荷兹团队就将角色设定为男性，原因很简单，“二次元市场里有两个体量最大的人群，宅男和腐女，宅男有服务的对象，但是腐女一直没有，未来要把荷兹打造成像初音未来一样成功的虚拟偶像”。
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