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无惧疫情影响,这家家电企业2020年前两月销售业绩亮眼

 霍鐸沃布基斯尼 2020-08-28

这次西瓜君做个数据的搬运工,所有的统计数据来自于奥维云网,从数据中评估一下疫情对国内家电行业的影响到底如何。2020年前两个月,空调、冰箱、洗衣机三大件总的零售额都是下降的,尤其是空调的线下零售额,下降的非常厉害,其原因有三:一是由于20年的春节提前,导致1月份的工作日比19年的1月份少一周;二是疫情的影响;三是空调价格同比下降。但行业集中度进一步提升,基本上是前三强继续蚕食其它厂家的市场份额。

一、我们先回顾一下2019的情况。

1、空调

19年的空调市场竞争激烈,格力发起的价格战对奥克斯冲击很大,直接把奥克斯从线上第一/第二名的位置拉到了垫底,另外两家美的和海尔的线上份额反而上升了。而线下的名次排列依然是:格力、美的、海尔、奥克斯。

19年第4季度,美的空调线上、线下零售额分别同比增长 120%、25%,市场零售额占比达到 35%、32%,格力空调线上零售额增长92.7%,线下增长6.1%,海尔线上增长60.6%,线下增长3%。

2019全年,美的空调线上、线下零售额分别同比增长58.7%、4.3%,市场零售额占比达到31%、28.8%,格力空调线上零售额增长22.8%,线下增长-11.3%,海尔线上增长16.9%,线下增长-8%。

价格方面,线上格、美、海分别下降13.3%、12.1%、6.5%,线下分别下降:4.7%、8.3%、6%。

2、洗衣机

19年洗衣机市场份额第一是海尔,线下占35%,零售额增长4.7%,均价增长6%,线下占34%,零售额增长26.3%,均价下降8.3%。市场份额第二是美的(包含小天鹅),线下占27%,零售额增长3.8%,均价增长5.2%,线上占33.7%,零售额增长34.3%,均价下降4.3%。

3、冰箱

市场份额第一也是海尔,线下占36%,零售额增长1.6%,均价增长4.1%,线上占31%,零售额增长24.9%,均价下降4.7%;美的线下占12%,排第三,零售额增长5.8%,均价增长4.1%,线上占17%,排第二,零售额增长21.8%,均价下降7.9%。

二.展望2020年

 2020年7月1日前将实行新的空调能效标准,新标将空调的能效标准从原来的3级增至5级,但此前已出厂或进口的产品,销售可延迟到2021年6月30日前,给了1年的缓冲期。在新的标准下,现有的低能效、高耗电的定频空调和变频3级能效产品都面临淘汰。所以,可以预见今年上半年空调行业仍然会大打价格战,各个厂家都会想尽办法清库存。

2019 年 11 月空调行业通过促销,开始进入去库存阶段。目前美的渠道库存较低,大概在2个月左右,格力渠道库存较高,但是小品牌由于销售下滑明显,渠道库存压力更大。

2020年前9周累计销售额,线下无疑是吃面的节奏,格、美、海线下分别同比下降43%、27%、10%,而线上销售受影响相对较小,反而分别增长:4%、33%、194%。美的表现是非常不错的,特别是第6周~第9周(2月3日~3月1日),美的空调线上、线下零售量份额高达48%、42%。

价格方面则是延续了2019年下半年的走势,继续大幅下降。

下面是奥维云网提供的2020年最近4周(第7到10周)的销售数据。 

线上空调 

线下空调 

线上冰箱

线下冰箱

线上洗衣机

线下洗衣机

从这6张统计表格中,我们可以算出,美的空、冰、洗三大类零售额份额相对于19年继续提升。

尤其是空调的零售额份额提升的非常明显,线上从19年中报的29.5%提升到47.4%,线下从27.2%提升到35.8%。除了洗衣机的线下份额小幅下降以外,其它数据全部上升,且上升幅度超过往年。

因此,结论就是,疫情对美的的国内销售没想像中那么大,虽然整个行业的零售额下降了,但美的的份额大幅提升,可以抵消行业下滑。

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