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商业化手机（先期称移动电话）的鼻祖Moto已被淡忘许久，“苹果”的坠落不再是因为万有引力；小米横刀、三星暗淡、华为风云...... 移动通信技术从1G问世至5G临盆，迭代不止、又似一转眼的霎那间。 行者无疆!伴着华丽璀璨的5G元年之春花绽放，随着不可思议的各种创新落地，手机行业迈入了新的时代，迎来了第四次浪潮。 （1）“机头”变奏曲 回看上世纪80年代，手机刚刚为老百姓所知。腋下夹个手包，腰间别个BP机，手中攥着“大哥大”，那是配备“砖头”大款的“拉风”时刻。此后，手机开始逐渐普及并小型化，功能和性能亦持续升级。品牌和“山寨”比拼、百家争鸣，款式多样争艳、百花齐放。 至今，绝大多数的人换过的手机、没有几十台也有十几台，型号直至品牌亦随换随新。就像牌局中的轮流坐庄，手机龙头此起彼伏—— 始于摩托罗拉、诺基亚和爱立信，开启了移动通话；接踵而至的，是同样以技术见长的三星、苹果催化出新的市场繁荣；在中国市场，后起之秀奋力追赶。中华酷联四大巨头，曾一度风靡。在低潮时刻，一代“小米”傲娇，出乎意料地领衔并激发了低迷市场的复兴式启航，与华为风云际会。 统观全球，2018年，高价苹果、三星帝国的份额开始削减于激烈竞争，但华为技术在纷繁复杂的弱市中逆风飞扬。非洲市场，中国传音手机称雄。 光阴似箭、日月如梭。 手机的物理特征、功能、综合性能、品牌的认知度等方面亦随时间的推移日新月异，加之消费水平的提升。新的手机龙头交替产生，吹拉弹唱出一首群情激昂的“机头”变奏曲。 正如人类经历的时代文明交替，源自颠覆式的变革推动进步至变化，并催生着手机生产和消费的行业和市场浪潮。 （2）手机业四次浪潮 颠覆性的创新和变化，推动了每一次浪潮。是手机行业的一场狂欢；是通讯方式的一次革命；是手机功能和性能的一程跃进。 ——第一次浪潮 1990年前后至1999年，手机行业掀起了第一次浪潮——开启了移动通信时代。 小型化的手机开始取代“大哥大”（大板砖），大板砖逐渐消失。短信功能出现以后，BP机市场逐步萎缩直至被“完灭”，逐渐淡出我们的视野。 小型化后的手机别在腰间携带尚可，手机主要应用功能的特征是按键操作，外形和现在的比较依旧显得厚粗大长，外壳材料为橡塑。 在第一次浪潮期间，领航、代表性的手机品牌基本来自国外，诺基亚、爱立信、摩托罗拉等，手机的主要功能是移动通话和收发短信息；价格贵、普及度低。 彼时，手机竞争主要表现为外形的的变化（视觉、手感）。此期间，中国手机行业历经了代工至国产产品问世漫长等待。随着品牌和产量的上升，手机价格逐步下降。大约在1996年，手机锂电池问世。 至第一次浪潮的末期，手机行业发展进步酝酿的大量颠覆式创新一触即发。 ——第二次浪潮 这是具有里程碑意义的一股兴旺，第二次浪潮汹涌而来。大约从1999年开始，至2007年前后收尾。 彩屏、彩铃、彩信；上网、触屏；外形创造性的各种突破层出不穷。毫无疑问，这注定是一次具有里程碑意义的行业发展浪潮。 手机外形、（辅助）功能性能快速发展进步，更小更轻的手机新品不断；彩、双屏、翻盖屏逐步推陈出新；多媒体功能植入手机大面积取代播放器、阿尔卡特等品牌甚至祭出了卡拉OK功能手机；手机拍照功能、锂离子电池充电性能和续航改善、WAPPUSH、互联网等通讯方式等各种创新铺天盖地。 制造者商脑洞大开，手机不再只是一个通信工具，“掌讯时代”来临。 此外，因本土化的需要，中国市场开始出现合资品牌。摩托罗拉、诺基亚、三星和索爱等品牌领航市场。因为中国市场大和消费能力强，飞利浦、LG、西门子等品牌也蜂拥而至享用饕餮“快餐”。 T28手机型号“自损”事件，踢出了外商独资品牌爱立信手机。也发出了重要信号——开启了激烈的竞争的序幕，推动了手机的合作合资热潮。 最值得关注的是——国产品牌开启征程。 1998年，原国家信息产业部和原国家计委出台了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》。1998年10月，第一部国产手机诞生——科健KGH-2000。随后，熊猫、南方高科、厦新、TCL、波导等国产品牌逐步问世，推动手机行业迎来快速增长的4年，而后下滑。 2005年，科健败北出局。但是，发展并未就此停滞。随着政策支持并技术进步，国产手机在竞争中逐步崛起。 功能机末期，行业主角已变为天语、金立、中兴、长虹、宇龙通信等品牌。2007年，天语手机出货量达1700万部，在中国手机市场仅次于诺基亚，成为国产手机冠军。 iPhone来了。 ——第三次浪潮 所谓“生态链”、“粉丝”运营的方式，还有新机开售队伍排长龙...爆买爆卖等等这样的现象，效果不在一时，真假尚需通过历史的考核。不过，质量和技术、创新、甚至性价比体现着实力和竞争力，这毋庸置疑。 走着走着，手机行业进入了智能时代。4G的高速不仅满足各种掌控应用，还推进了智能化程度；各种APP的融合开启了手机数字化生活；大、全、薄屏、OLED等新材料应用丰富了手机创新...... “长江后浪推前浪，浮事新人换旧人”，是手机行业第三次浪潮的真实写照，贯穿2007年至2018年。 四个事件，淋漓尽致地展现这一时期手机行业的发展奇迹。从天堂到地狱、或后来者居上，龙头交替其实咫尺之间。 事件一：老牌龙头轰然坍塌 爱立信最先倒下，据说倒在管理层面的官僚主义作风上，即便想借索爱咸鱼翻身，长名字也没躲过拖沓的影子。 本次浪潮的初期，诺基亚、摩托罗拉尚能站上销售排行榜单；中期，当手写屏满天飞时，摩托罗拉在市场上几乎消失，诺基亚尚有零星新款，但式样无奈已经与时代脱节。 误判时局、固执己见、缺乏创新、回避3G4G是诺基亚和摩托罗拉轰然坍塌的直接原因，而苹果的风靡和中国手机品牌的崛起，则加速了它们的倒毙。此后的收购和再造，到目前仍然看不到起色。 事件二：中华酷联巅峰时刻 中兴、华为、酷派和联想一度被合称为“中华酷联”，如今巅峰不再，但经典永存。 2013-2014年，国产智能手机取得重大突破，“中华酷联”+小米、步步高系列等国产手机品牌，在国内外市场直击三星和苹果的市场份额。 中华酷联的市场份额一度超过50%，而有报道称，在鼎盛时期，中华酷联的国内手机市场份额达到75%。 运行速度、创新——加速创新，智能手机市场竞争异常激烈，如今的互联网思维和创新等运营模式往往具有颠覆性。 事件三：始于2011小米传奇 2011年8月16日，小米手机正式发布。 在手机产能过剩的红海时期，小米闯入。彼时，品牌众多，而且多家外资品牌没落。然而结果令人震惊，小米在这片红海中斩获收入和口碑。 小米手机运营成功的故事堪称传奇，因为不仅成功，而且攀上了顶峰。 美国东部时间2015年10月13日，亚洲协会在联合国大厦给雷军颁发了“2015年亚洲创变者奖 ”（Asia Game Changer Awards）。彼时，雷军说：“小米带给了整个中国智能手机行业巨大的活力"。 的确，引领了手机行业的一段繁荣。始于红海时期，小米引入了创新+互联网+思维，在相当的短时间闪电式完成了从零到近800亿的经营额。 事件四：苹果坠落华为逆袭 调研机构数据显示，2018年第四季度，全球智能手机出货量下滑4.9%，而昂贵的苹果产品单位出货量更是剧减11.5%。iPhone手机在中国市场销量罕见的暴跌20%。 2018年全球智能手机发货量为14亿部下滑了4.1%。苹果位居第二占据15%市场份额，华为市场份额仅仅比苹果少1%即280万部。三星、苹果销量分别下滑了8%和3.2%。第三名的华为却在寒冬中逆袭增长，发货量迅猛增长了33.6%。 尽管贸易冲突导致的中国经济放缓影响了全球智能手机的出货，但苹果坠落的主要原因是品牌受众度的下降。如果不降价，苹果的业绩会更糟糕。 根据迪信通联合赛诺发布的2019年二月份国内手机零售指数分析，苹果现在果真是不受大家喜欢了，在迪信通它的市场份额仅为2.5%左右。 苹果官方在2019年初发布消息称，在中国的经销商已早开始下调iPhone售价。事实上，2018年下半年开始，苹果已经在电商平台上低下了“高价”的头。“苹果新机爆卖”，这样的现象已成落花流水。 四大事件，掀起第三次浪潮，更透析手机市场竞争之激烈程度。2018年三星再夺全球第一，但是份额尤其在中国市场（目前已不到1%）不断萎缩；传奇小米，也免不了震荡甚至某些指标下滑。 此起彼伏！“苹果”的坠落不再是因为万有引力、三星暗淡；小米横刀、华为风云..... ——第四次浪潮 标志性的背后，依旧是不可思议的颠覆式创新至产品落地。 2018年开始，创新能力之强——5G技术、多摄、革命屏（弯曲、折叠）、无孔设计、智能化进步...也已然不可思议，第四次浪潮势不可挡。太多的不可思议变成现实，而创造者的规模和能量亦日益强大。 5G，高速流动、超级扩容，开启了手机行业的数字智能时代。 新四次浪潮伊始，便汹涌澎湃。余承东在华为HILINK生态大会上说，2019年华为手机的全球出货量将达到2.5-2.6亿台，成为全球第一！ 余音还在绕梁，果然不出所料。 根据IDC最新发布的2019第一季度全球智能手机厂商的出货量统计报告，华为手机出货逆势上涨达到5910万台，市场份额19%，同比增长50.3%，这个成绩远超苹果的3640万台。此时，华为成为了全球第二大手机制造商。 2019年，华为领航全球移动通讯技术开启了5G元年；因为柔宇、三星和华为的在显示屏应用的重大创新，可折叠屏手机迎来了商用元年，虽然三星屏碎前站，进步依然可以期待。 OLED应用必将因折叠屏的问世出现新的转机，而曲面屏、折叠屏、全屏手机将会成为”屏“品类的代表性。 无孔手机，颠覆了传统智能手机外形结构。魅族众筹的尴尬，并不会影响其作品形式成为第四次浪潮的引领者之一。仅从单功能特征比拼，无孔的风头甚至可盖过全屏和曲面屏或折叠屏。 多摄像头（各种专业镜头），满足专业拍摄需求.....创新落地无处不在。 第四次浪潮才刚刚开始，颠覆性的创新提示我们其发展至高潮是多么地值得期待。 未来，我们可以拥有疏水、疏油、疏粉尘屏手机；用手机进行专业地摄像摄影；越来越多的（折叠屏）手机用作商业终端、用作智能家居和办公室的控制中心...... 一部智能手机，一个手持移动终端，一个数字生活中心。我们正在迎来第四次浪潮。 智能手机，不只是简单的通讯工具。可以用来及时掌握信息资讯；辅助学习、陪护、监测、休闲娱乐随时展开；购物非常便利，尤其可以移动办公进行电子商务和业务运营活动。智能手机，可以用作一个智能控制系统。 本文初稿完成于2019年3月 |
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